Особистий бренд лікаря-флеболога в Києві
Термін роботи з проєктом: 17.02-10.05
Основна інформація:
- Проєкт: особистий бренд лікаря-флеболога в Києві
- Послуги: комплексне ведення сторінки, налаштуванння таргетованої реклами
- Регіон просування: Київ, Украина.
- Строки просування: 10.03..2022 — 10.04.2023.
- Лікар Гріншпун Ліна Павлівна працює флебологом та судинним хірургом з 2010 року у Вінниці, наразі працює у власній клініці Veno Clinic, яку відкрила в лютому 2023
Цілі:
- Підвищення впізнаваності особистого бренду
- Формування лояльності аудиторії до особистого бренду лікаря флеболога
- Отримання заявок на консультації та послуги
Завдання:
- Розробка стратегії просування для залучення нових підписників
- Створення контент-стратегії та контент-плану
- Розробка візуальної концепції та рубрикатора для Stories, Reels, Feed
- Виявлення та закриття болей цільової аудиторії через експертний контент
- Висвітлення сильних сторін лікаря
Стратегія
Спочатку ми зосередились над створенням стратегії для особистого бренду Ліни Павнівни. Перед створенням візуального та текстового контенту необхідно було провести вдумливий аналіз конкурентів та ніші загалом, щоб визначити основні маркетингові інструменти для виконання поставлених завдань.
На етапі реалізації стратегії ми створили:
- створено приклади хайлайтс
- 3-и варіанти оформлення шапки профілю
- TOV особистого бренду
- візуал стрічки
- проведений аналіз конкурента
- сторення прикладів сторіс
- створення 3-х рекламних офферів для таргетованої реклами
- для створення візуалу ми обрали синій колір, як головний
- за допомогою контенту ми показуємо професійність та експерність клієнтки (корисні пости).
- результати роботи “до” і “після” подаємо в каруселі
- деякі пости ми подаємо в каруселі, а деякі в текстовому форматі
ТЗ для клієнтки:
- ми прописували ТЗ для зйомки reels на експертні теми
Приклад ТЗ:
Завдання:
- Запишіть розмовне відео для Reels у форматі 16:9 (вертикальне).
- Тривалість відео має бути до 60 секунд.
Про що казати у відео:
- Почати з питання: “Чи ефективні мазі при лікуванні варикозу?”
- Пояснити, що мазями неможливо вилікувати варикоз та чому.
- Перерахувати дієві методи лікування варикозу.
- Запропонувати записатись на консультацію через Дірект. (Якщо у вас наявні симптоми варикозу, то ви можете записатись до мене на консультацію у Дірект)
Рубрикатор:
Акцент робимо на експертності, тому наповнення має демонструвати професіоналізм лікаря, відповідати на питання аудиторії та найпоширеніші болі пацієнтів. Невідʼємною частиною особистого блогу є розкриття цінностей лікаря, для цього будемо публікувати контент, що транслює позиціювання. Також необхідний інформаційний контент, який би підвищував рівень обізнаності серед пацієнтів про діагностику, лікування або профілактику.
Target
Цілі:
- Збільшення кількості звернень на послугу.
- Збільшити впізнаваності особистого бренду
- Збільшити кількість підписників на сторінці
Завдання:
- Розробка стратегії просування таргетованої реклами
- Написання продаючих текстів та тригерів за вказаними УТП та офферами
- Аналіз та підбір цільових аудиторій
- Створення та формування LaL аудиторій за базою клієнтів
- Налаштування та запуск рекламних кампаній за напрямками
- Аналіз результативність та оптимізація рекламних кампаній
За цей період використовувалися 2 цілі: лід-форма для залучення нових заявок та просування публікацій з метою переходу на сторінку для залучення нових підписників.
Обидві цілі гарно себе показали та дозволяли нам залучати і заявки, і підписників по гарній ціні.
В період з 17.02 по 10.05.23 були активні 19 рекламних кампаній. Цілі, що використовувалися : просування публікацій, просування сторінки.
Витрачена сума на таргетовану рекламу - 703,8$ при наступному розподілі:
Проcування публікацій інстаграм- 141,6$ / ціна за клик - 0,13$
Ліди - 562,2$ / ціна за лід - 3,9$
Ціна за підписника в інстаграм - 0,26$