Оптимізація пошукової системи на етапі створення сайту

Важливість оптимізації сайту на етапі розробки

Часто люди помилково вважають, що новий сайт можна порівняти з новою машиною, яка готова до роботи без будь-яких недоліків та потребує мінімального обслуговування. Але насправді новий сайт — це часто лише зовнішній вигляд, без наповнення всередині. При цьому в ньому можуть бути помилки та недоліки.

Крім того, Google ставиться до нових сайтів дещо більш «упереджено», оскільки індексує та ранжує їх повільніше. Тому просувати сайт, який існує менше року, майже неможливо.

Так чому ж потрібно займатися оптимізацією на етапі розробки, якщо результати з'являться лише через декілька місяців?

На це питання є наступні відповіді:

• Оптимізація сайту на етапі розробки запобігає просіданню трафіку, яке, можливо, з'явилося б після запуску сайту без оптимізації.
• Ви заощаджуєте час та кошти на зміну та розширення структури сайту в майбутньому.
• Вам не потрібно витрачати час на розробку та впровадження SEO-рекомендацій після запуску сайту.

Отже, оптимізація сайту на етапі розробки дозволяє економити бюджет у майбутньому та уникнути непередбачених витрат на оптимізацію вже після запуску, а також дає можливість мати вебресурс, готовий до просування одразу після запуску.

А що з цього приводу думає експерт Elit-Web?

Якщо сайт вже оптимізований під основні вимоги пошукових систем до його запуску, то трафік до нього буде йти швидше. 

Крім того, існують і інші переваги:

• менший термін перебування сайту в «пісочниці»;
• відсутність потреби витрачати час і кошти на базову оптимізацію після запуску сайту;
• можливість використання меншого SEO-бюджету;
• більш швидке повернення вкладень і отримання прибутку від сайту.

Я думаю, що кожна компанія, яка займається розробкою сайтів, повинна проводити SEO-оптимізацію ще до запуску, але, на жаль, далеко не всі це роблять, як показує досвід.

Синявський Антон, Керівник відділу Performance Marketing 

Як уникнути помилок під час просування?

Багатьом людям здається, що розробка сайту та SEO-просування — це дві різні послуги, які можна замовити окремо. Однак це перша та найпоширеніша помилка!

Зазвичай студії веброзробки залучають до роботи такі категорії фахівців:

• Дизайнери, які створюють дизайн та розробляють зручний інтерфейс сайту.
• Розробники, які верстають сторінки та реалізовують потрібний функціонал.
• Проєкт-менеджери, які контролюють виконання завдань та керують процесом.

Проте у цьому списку обов'язково повинен бути і SEO-фахівець, який займається оптимізацією та просуванням сайту в пошукових системах та працює в команді з іншими фахівцями. Інакше ви ризикуєте отримати красивий та зручний сайт, який абсолютно не готовий до SEO-просування. Це призведе до додаткових витрат та втрати часу.

Оптимізація сайту на етапі розробки: процес та основні кроки

Давайте перейдемо від теорії до практики та розглянемо кроки базової SEO-оптимізації на етапі розробки сайту. Ми не стверджуємо, що наша стратегія є єдиним правильним варіантом, але досвід доводить її ефективність за наявності невеликих бюджетів. Тому ми рекомендуємо використовувати цю стратегію.

Проведення аналітики

Попередній аналіз є необхідною передумовою для успішної оптимізації сайту на етапі розробки. У цьому процесі ми розглядаємо безліч факторів, таких як:

• кількість конкурентів у ніші;
• ефективність SEO-просування в цілому;
• потенційні можливості охоплення SEO як каналу залучення клієнтів;
• специфіка оптимізації сайтів із подібною спрямованістю;
• якість оптимізації ключових конкурентів;
• сезонність попиту на товари або послуги;
• помилки, яких припустилися конкуренти, тощо. 

Ці об'єктивні фактори можуть безпосередньо або опосередковано вплинути на ефективність майбутнього SEO-просування, тому ми їх враховуємо при розробці стратегії оптимізації.

Збір семантичного ядра та його систематизація

Ключові слова та фрази, що мають значення для користувачів і знаходяться в їх пошукових запитах, є важливим фактором для приведення відвідувачів на сайт клієнтів. Проте важливо не тільки зібрати список запитів, але й правильно їх структурувати та розподілити між сторінками.

Якщо не виконати структурування ключових слів, то є вірогідність, що відвідувачі будуть перенаправлені на неправильні сторінки сайту через пошукові запити. Це може призвести до збільшення показника відмов та зниження позицій сайту в пошуковій видачі.

Оптимізація структури сайту

Особлива увага до структури сайту з погляду SEO є важливою. Необхідно, щоб структура відповідала вимогам UX/UI-дизайну і була ефективною для SEO. Це можна досягти за допомогою кількох способів:

• Не допускайте великої вкладеності сторінок.
• Впроваджуйте схему внутрішнього перелінкування.
• Дозвольте змінювати структуру сайту та оптимізувати її у разі потреби.

Коректна структура сайту має значення для SEO, але часто буває недооцінюваною. Рекомендуємо звернути на це питання особливу увагу.

Технічна оптимізація

Це, можливо, один із найбільш складних та комплексних етапів, який включає великий обсяг робіт з виправлення технічних помилок, впровадження доопрацювань та оптимізації.

Це включає такі завдання, як налаштування редиректів, видалення битих посилань і дублів сторінок, підготовку унікальних метатегів та багато іншого. Частково веброзробники відповідають за технічну оптимізацію. Однак комплексно до цього питання підходять дуже небагато експертів.

Робота з контентом

Один із головних факторів успішного просування — SEO-оптимізований контент. Сьогодні вже недостатньо лише ключових слів, щоб привернути увагу користувачів. Тексти повинні бути корисними, змістовними та актуальними для аудиторії. Не забувайте, що створення контенту націлене не тільки на роботів пошукових систем, але і на живих читачів.

Наші експерти рекомендують і створювати контент для основних сторінок, і запустити власний блог. Це дає можливість регулярно публікувати новий оптимізований контент, використовувати додаткові ключові слова та фрази, залучати більше цільової аудиторії та демонструвати власну експертизу.

Рекомендації щодо збільшення кількості зв'язків на сайті

Створення SEO-сайту — це лише перший крок на шляху до успішного просування. Щоб досягти бажаних результатів, необхідно продовжувати займатися розкруткою. Наша компанія надає клієнтам індивідуальні рекомендації з питань нарощування посилальної маси, що є важливим елементом успішного SEO-просування.

При налагодженні лінкбілдингу необхідно дотримуватися правил, які дозволять збільшити авторитет сайту в пошукових системах. Запам'ятайте, що використання «сірих» методів, наприклад, масова закупівля посилань на біржах, може негативно позначитися на позиціях сайту в пошуковій видачі.

Кейс Elit-Web: особистий досвід SEO-оптимізації на етапі створення сайту

Одного разу компанія Winetime, що займається продажем алкогольних напоїв, звернулася до Elit-Web. На той момент їх сайт був на етапі розробки нового дизайну, тому ми порекомендували клієнту замовити просування вже на цьому етапі, щоб зекономити час у майбутньому.

Ми розробили та використали таку стратегію:

• Сформували структуру сайту та зібрали семантичне ядро, враховуючи високу конкуренцію в ніші.
• Забезпечили технічний супровід проєкту та розробили індивідуальну стратегію розвитку. Поставили перед розробниками завдання з технічної оптимізації, поліпшення юзабіліті та впровадження додаткового функціонала.
• Провели контентну оптимізацію, виокремивши сторінки для просування, написали SEO-оптимізовані тексти та склали технічні завдання для майбутніх матеріалів на сайт.

Крім того, ми провели докладний аналіз цільової аудиторії бізнесу, вивчили конкурентів та їхні стратегії просування, щоб уникати їхніх помилок і використовувати успішні рішення. 

Таким чином, SEO-розробка сайту дозволила нам забезпечити клієнту повністю готовий до подальшого просування сайт, який відповідає всім сучасним вимогам пошукових систем. Звісно, в майбутньому потрібно буде адаптуватися до змін алгоритмів пошукових систем, але оптимізація на етапі розроблення сайту дозволила уникнути багатьох проблем і зберегти час клієнта.

SEO-оптимізація на етапі розробки: як впровадити рекомендації

Очевидно, оптимізація SEO на етапі розробки сайту має свої відмінності від подібних процесів, що відбуваються після запуску. Ми запропонуємо вам ознайомитися з тим, як SEO-оптимізація відрізняється на різних етапах створення вебресурсу:

1. Проєктування: SEO-фахівець допомагає у створенні оптимальної структури сайту з урахуванням перелінкування та майбутнього контенту.
2. Розробка дизайну: SEO-фахівець та дизайнер співпрацюють для забезпечення коректного розміщення необхідного контенту на сторінках з метою збільшення конверсії.
3. Верстка: SEO-фахівець забезпечує адаптивність сайту, оскільки відсутність адаптивного дизайну може негативно вплинути на його рейтинг у пошукових системах.
4. Програмування: SEO-фахівець перевіряє програмістів на наявність помилок, які можуть зменшити ефективність індексації, таких як дублікати контенту, биті посилання та некоректні редиректи.
5. Тестування: SEO-фахівець проводить аудит сайту перед запуском та бере участь у його тестуванні для переконання в тому, що попередні пункти були виконані на 100% правильно.
6. Запуск: SEO-фахівець перевіряє доменне ім'я та хостинг ресурсу перед запуском сайту, щоб забезпечити ефективне подальше просування.

І наостанок варто зазначити один важливий аспект. SEO-оптимізація на етапі розробки сайту є складним процесом, що потребує серйозних зусиль. Тому необхідно бути готовими до того, що роботи можуть тривати довше, ніж при замовленні просто веброзробки. Але варто наголосити ще раз: у подальшому ви витратите набагато менше часу, зусиль та грошей на просування. І бажані результати отримаєте набагато швидше!