OLX KZ

Кейс: OLX Казахстан — контент-стратегія для зростання впізнаваності бренду

1. Передісторія

До старту роботи бренд OLX Казахстан мав уже сформовану впізнаваність у країні як зручної онлайн-дошки оголошень.
Однак соціальні мережі не використовували свій потенціал повною мірою:

• контент виходив нерегулярно;

• відсутня адаптація для різних мовних аудиторій;

• не вистачало інтерактиву та гумору, що підвищує залученість у соцмережах.

Вихідна точка — стрічка з переважно інформативними постами без яскравих візуалів і чіткого розподілу на стилістичні рубрики.
(тут можна додати 1–2 скріншоти старих публікацій та статистики до старту)

2. Проблема клієнта

Необхідно було підтримувати і збільшувати впізнаваність бренду серед широкої аудиторії у Казахстані та охоплювати дві мовні групи — російськомовну та казахськомовну.
Додатково важливо було підвищити шейрабельність контенту для органічного зростання аудиторії.

3. Як вирішували задачу

• Розробили гнучку контент-стратегію, яка включала ситуативні, гумористичні та корисні публікації.

• Адаптація матеріалів двома мовами (російською та казахською), щоб залучати максимально широкий сегмент користувачів.

• Запровадили серії постів та сторіс на актуальні теми: побутові ситуації, тренди, меми.

• Використовували візуальний гумор та впізнавані ситуації, що спонукають до репостів.

• Оптимізували вихід публікацій під пікові години активності.

4. Результати

• Стабільне зростання підписників органічним шляхом (за рахунок шейрів і рекомендацій).

• Підвищення рівня взаємодії — CTR і ER зросли на X% у порівнянні з початком періоду (тут можна додати точні цифри з аналітики).

• Контент почав жити поза межами сторінок OLX — пости поширюють у місцевих пабліках і чатах.

• Створено міцну впізнавану візуальну айдентику, яка асоціюється з брендом

.