Нова стратегія та інтерактиви для просування сервісу цифрового ТБ
До нашої команди Ланет CLICK поступив запит від OmegaTV - сервісу цифрового онлайн-телебачення. Основна проблема полягала у тому, що Фейсбук-сторінка раніше не просувалась. І як наслідок це призвело до низьких ключових метрик та малоактивної аудиторії.
Термін виконання: 6 місяців.
Задачі:
- Збільшення популярності бренду серед цільової аудиторії у Facebook
- Зростання кількості підписників та взаємодій
- Пошук нових шляхів залучення аудиторії
Виконані роботи та результати:
Ми розробили контент-стратегію з акцентом на інтерактивний контент і тематичні рубрики, пов'язані з фільмами та подіями, які транслюються на телебаченні. У тому числі:
- Добірки фільмів за жанрами
- Анонси спортивних подій
- Анонси фільмів, мультфільмів і серіалів
- Рекламні пости про послуги та товари OmegaTV
Приклад рубрик:
Ми активно висвітлювали інфоприводи, такі як Євробачення-2024 та Олімпіада-2024, залучаючи аудиторію через анонси та спільний перегляд результатів.
Було проведено відеозйомки для демонстрації послуг сервісу (перегляд на кількох пристроях, запис ефірів тощо), що отримало високі охоплення та активні взаємодії.
Ми також створили нову візуальну концепцію для сторінки, яка значно підвищила якість контенту, зробивши його впізнаваним. Це стосувалося як постів, так і Stories.
Промо-дописи:
Дописи рекламувались серед цільової аудиторії з акцентом на взаємодію (середня вартість – $0,03-0,05) і впізнаваність (середня вартість – $0,14-0,17 за 1000 охоплень).
Конкурси:
Ми проводили регулярні конкурсні активності з тестуванням різних форматів. Завдяки цьому кожен конкурс приносив 300-400 нових підписників. Ключові умови: підписатися на сторінку, репостнути пост і залишити коментар. У конкурсах брали участь 300-500 осіб.
Результати:
За пів року кількість підписників зросла майже вдвічі – з 2102 до 3986.
Середнє охоплення сторінки досягло 250 000 на місяць.
Щомісяця взаємодій на сторінці близько 4000, найбільше – від інтерактивного контенту, конкурсів та опитувань.
Висновок:
Нова контент-стратегія та дизайн-концепція допомогли залучити нову аудиторію та активізувати наявну, що позитивно вплинуло на зростання підписників, взаємодій і охоплень.