Nothing to hide
Як бренду прокладок говорити про місячні чесно й без цензури, не порушуючи правил соцмереж? Для Instagram- та Facebook-сторінок Libresse ми створили унікальні крафтові акварельні ілюстрації.
Це дало нам змогу правдиво зображати жіноче тіло й менструацію та руйнувати табу довкола них. Ми розкривали ці теми прямо, але естетично й у межах правил Meta. Також локалізували контент у рубриці «Міфи наших предків про місячні» і показали його за допомогою малюнків.
Цілі та стратегії
Щоб показати правдиві жіночі тіла і зруйнувати стигму навколо менструації, треба створювати доволі відвертий контент. Але водночас не порушувати правил, аби акаунт не заблокували. Тож для бренду Libresse ми обрали шлях крафтових ілюстрацій — сміливих і творчих.
Виконання і медіа
Команда дизайнерів розробила унікальний стиль крафтових ілюстрацій для відвертого та правдивого контенту про жіноче здоровʼя. Ми залишили брендові відтінки рожевого і червоного та додали більше художньої акварелі.
Щоб уникнути абстрактності, вирішили говорити про жіноче тіло і менструацію прямо: зображати жінок під час місячних, особливості їхнього тіла, статеві органи, менструальну кров тощо. Саме завдяки малюнкам ми змогли зробити це естетично і в межах правил Meta.
Креатив
Крафтові ілюстрації також допомогли висвітлити рубрику «Міфи наших предків про місячні», де ми локалізували контент Libresse для української аудиторії.
Такий формат дав нам змогу зображати будь-які деталі. До того ж дизайнери шукали референси автентичного одягу і побуту, щоб уникнути шароварних кліше і помилок щодо епох.
Інновації
Щоб ілюстрації жіночих органів, як-от вульви чи молочних залоз, не мали вульгарного вигляду, ми використовували концепцію фруктів, поєднуючи їх з абстрактними формами. Так створили делікатні й естетично привабливі візуальні образи, які підкреслюють ключові теми контенту.
Результати
Нерідко саме публікації з акварельними ілюстраціями ставали найпопулярнішими. Їхній середній ER — 7 %.
Загалом середній показник ER в Instagram виріс до 27 % (якщо порівняти з 24 % у 2023 році).