No Shame. Period.
Як чесно говорити про менструацію, не порушуючи правил соцмереж? Бренд Libresse використав креативний підхід — акварельні ілюстрації. Це дало змогу зображати жіноче тіло та місячні вишукано й без прикрас.
Ми створили дві рубрики:
- «Жіноче здоров’я» — відверті, але естетичні малюнки менструації і жіночих статевих органів;
- «Міфи наших предків про місячні» — локалізовані історії про старовинні уявлення, відтворені з точністю до деталей традиційного одягу та побуту.
Так ми зруйнували табу, привернули увагу аудиторії і досягли високих показників взаємодії.
Цілі й стратегія
Ми прагнули зламати стигму навколо менструації і показати реальні жіночі тіла на Instagram-сторінці Libresse. Задля цього сконцентрувалися на візуалі. А саме — на сміливих естетичних крафтових ілюстраціях. Це дало змогу доносити правду, не порушуючи правил соцмережі.
Виконання та медіа
Створили рубрики про жіноче здоровʼя й особливості життя наших предків. Цінність контенту підкреслювали унікальними акварельними ілюстраціями, в яких поєднали брендові кольори і художній стиль. У такий спосіб відверто висвітлювали актуальну інформацію в межах правил Meta, зображали менструацію та жіноче тіло естетично й правдиво.
Креатив
- Тема жіночого здоров'я.
Ми використали крафтові акварельні ілюстрації, щоб відверто й вишукано змалювати жіноче тіло та місячні. Так змогли наочно, але делікатно показати статеві органи й менструальну кров.
- Локалізація контенту для української аудиторії.
Звернулися до етнічної тематики й створили рубрику «Міфи наших предків про місячні». Для цього дослідили традиційний український одяг, побут, звичаї. За допомогою крафтових ілюстрацій зобразили життя прабатьків, зберігаючи точність у деталях. Це дало змогу зробити нестереотипний контент, який поєднує історію із сучасністю.
Він став більш інтерактивним, коли ми адаптували цю рубрику до Instagram Stories.
Інновації
Щоб зобразити жіночі органи делікатно, ми використали концепцію фруктів. Вульву й молочні залози поєднали з абстрактними формами. Так створили естетичні й ненав’язливі візуальні образи, які передають головні теми контенту.
Результати
Публікації з крафтовими ілюстраціями на Instagram-сторінці Libresse мають неабияку популярність. Щомісяця вони отримують більший ER, ніж дописи з іншим статичним візуальним контентом. Іноді показник може бути й на 1000 % вищим. Загальний ER в Instagram виріс до 27 %, що є суттєвим покращенням, якщо порівняти з минулим роком.