Чому важливо впроваджувати SEO правки для проєкту

Мабуть, чули такі історії, що сайт не росте та SEO агенція не виконала всі свої обіцянки, і що сам вид просування, як SEO оптимізація взагалі не працює. Але коли ти починаєш спілкуватись з компанією, розпитуєш що саме зроблено, то розумієш, що половина робіт від SEO агенції навіть не було реалізовано. На це існує багато причин, все залежить від типу та розміру компанії. Багато хто не хоче на сайті реалізовувати певні правки, бо вони можуть зіпсувати дизайн сайту, який довго розроблявся. В інших компаніях існують бюрократичні моменти. Для того, щоб розмістити текст на сайті, необхідно пройти перевірку трьох відділів та не дочекатись підтвердження, бо ні один з відділів не розуміють цінність розміщення певного тексту саме в тій запропонованій області. 

Отже, причин існує безліч, але є багато рекомендацій та завдань від SEO-команди, які не можна уникати, а важливо слухати поради Вашої команди та все ж реалізовувати їх на сайті. 

І чим скоріше вони будуть реалізовані, тим раніше Ви помітите ріст Вашого сайту по позиціях. 

Найголовнішим аргументом є те, що SEO-спеціаліст кожного дня працює з сайтами та слідкують за оновленнями алгоритмів пошукової системи, тому розуміє що з нововведень на сайті на що вплине та який результат принесе. І хоч SEO - це тестування гіпотез, і спеціаліст не завжди може розуміти в якому відсотковому співвідношенні це принесе результат та на скільки відсотків виросте сайт або які саме позиції потраплять в ТОП-10, але те, що ці роботи вплинуть на результат та покращать позиції - спеціаліст це розуміє. Алгоритми пошукових систем постійно змінюються, і не про всі зміни зазвичай повідомляються офіційно. Проте, фахівці, що працюють у цій галузі, знають про актуальні тенденції та методи оптимізації. Саме їм варто довіряти свій сайт та усвідомлювати, що ті зміни, які радять Ваші партнери, рекомендуються Вам не просто так, а тільки для досягнення результату. 

Отже, ми склали рейтинг тих реалізацій, які з нашого досвіду клієнти найчастіше відмовляються або затягують з їх реалізацією.

SEO текст на сайті. 

Зазвичай компанії дуже серйозно ставляться до розміщення на сайті будь-якої текстової інформації. SEO тексти не є виключенням. Страх який виникає перед власниками бізнесу, що в цьому тексті буде відображена некоректна інформація або він буде поданий у незвичному корпоративному форматі. Тому, якщо у Вас є такі занепокоєння, краще це попередньо обговорити з Вашими партнерами та повідомити про певні побажання до тексту. Постарайтесь обговорити ключові для себе фактори та надати своїй команді спеціалістів всю інформацію про той чи інший товар або про ту, чи іншу послугу, щоб цю інформацію використати при написанні SEO тексту. Якщо узгодити ці питання, то текст буде задовольняти одночасно дві сторони. 

Наразі SEO текст має бути написаний не тільки з використанням ключових запитів, а й з дотриманням сенсу. Будь-який текст, який буде розміщено на сайті повинен читатись будь-ким та бути зрозумілим та легким. Тому це питання так і насторожує багато кого. Але ми Вас запевняємо, якщо ви заздалегідь обговорите ці ключові моменти, то всі складнощі пропадуть, а текст вийде навпаки більш професійним. Та виключати розміщення текстів ми не радимо. Це один з ключових факторів, який впливає на ріст Вашого сайту, тому краще прислухатись до порад Ваших партнерів, писати тексти у копірайтерів та розміщувати на сайті.

Описи товарів на сайті. 

Описи відносять до іншого важливого фактору в індексації контенту на Вашому сайті, тому до підготовки описів на сайті потрібно також відноситись серйозно та не ігнорувати пропозиції Вашої SEO команди. Опис відіграє надважливу роль для покупця, саме за допомогою описів та характеристик товарів, люди приймають рішення про покупку. А для пошукової системи ця інформація важлива для індексації сайту. Звичайно, що опис товару має бути таким же унікальним на сайті, як і SEO-текст. Тому коли Ваша команда радить Вам серйозно віднестись до опису товарів, не потрібно ігнорувати ці рекомендації. Якщо врахувати бум навколо нейронних мереж останнім часом, ми не радимо писати описи за допомогою їх, оскільки такі тексти можуть тільки нашкодити Вашому сайту. Ми радимо витратити час та описати товари самостійно разом з копірайтером, адже тільки Ви знаєте переваги Вашого товару, який продаєте, знаєте що з чим можна порівняти та надати рекомендації для власних відвідувачів сайту та потенційних покупців. 

Виправлення технічних помилок на сайті. 

Крім такої складової як контент на сайті, ще важливо щоб сайт був без технічних помилок. Звичайно, нікому з відвідувачів не хочеться користуватись сайтом, який працює з помилками або кожна сторінка сайту завантажується по декілька хвилин, тому і пошукова система приділяє перевірці сайту багато уваги. Саме до технічних помилок сайту відносяться і швидкість завантаження сайту, і наявність дублів сторінок, непрацюючі url сайту та багато чого іншого. SEO спеціалісти роблять аудити самостійно вручну, користуються платними сервісами для перевірки сайтів саме для того, що знайти всі ті помилки, які впливають на SEO та шкодять рейтингу сайту та заважають йому просуватись вверх до омріяних позицій, а крім грубих помилок, шукають незначні, які менш впливають, але все одно, впливають. Пошукова система оцінює сайти більш ніж по 200 параметрів, але точна цифра нікому невідома. Тому нікому і невідома градація помилок. Багато клієнтів після наданого аудиту сайту ставлять  питання, щоб зрозуміти в якій послідовності виправляти ті чи інші помилки, або яку помилку виправити першочергово, а які помилки виправляти через місяць і так далі, щоб скласти персональний графік виправлення помилок. З точку зору роботи та планування фінансів маркетингового відділу ми розуміємо такі питання, але на жаль, ми не можемо надати таку гарантію, що при виправленні певної помилки, сайт одразу виросте по позиціях, а з виправленнями інших помилок потрібно почекати. На жаль, таку відповідальність на себе ніхто не візьме, оскільки немає офіційних підтверджень, що певна правка на сайті веде до збільшення трафіку у певному співвідношенні. Якщо Вам будуть давати такі рекомендації та поради, то Вас це точно має насторожити, оскільки точний список всіх алгоритмів, які використовує Google, не є публічно доступним, компанія не розкриває всіх своїх технологій та інструментів для оцінки сайтів. Звичайно, що є дуже важливі та величезні помилки, без яких нічого не можна робити з сайтом, такі як, наприклад биті посилання або некоректно налаштований файл robots.txt, це заважає пошуковим роботам Google зайти на сайт та проіндексувати сторінки сайту, тому подібні помилки необхідно виправити на сайті першочергово, щоб перейти до наступних виправлень. Та ми рекомендуємо слухати поради своєї команди та виправляти помилки на своєму сайті, таким чином він точно буде в пріоритеті серед сайтів, де  купа помилок.  

Зміни в структурі сайту

Важливою складовою для SEO є коректна та релевантна структура сайту. Тому формування коректного каталогу послуг чи товарів, фільтрів, є важливою складовою для SEO. Всі зміни в структурі сайту формуються на основі семантичного ядра та статистиці як саме люди шукають товари чи послуги, тобто на основі саме семантики ми розуміємо які фільтри на сайті використовують відвідувачі сайту і саме після такого аудиту, ми пропонуємо певні зміни для проєкту. Але часто складається так, що власник сайту відмовляється від запропонованої реалізації, аргументуючи тим, що на цей момент сайт зроблено правильно, бо він є експертом у своїй сфері, а партнери по SEO  не можуть знати як краще, тому подібна робота по сайту не реалізовується, або реалізовується через довгий період часу та погоджень. Але якщо не реалізовувати на сайті оновлене меню та фільтри, то спеціалісту не буде на яку сторінку вести відвідувачів по ряду певних запитів. Адже коректна структура сайту дозволяє ділити відвідувачів на одну аудиторію людей, які цікавляться асортиментом, наприклад вводять запит “купити iphone” і мають перейти на сторінку сайту, де є весь асортимент смартфонів цього виробника, щоб у користувача була змога ознайомитись з усім асортиментом.  Та вести іншу аудиторію людей на конкретні сторінки сайту, де людина має купити саме той телефон, яким вона цікавилась, тобто  вводячи запит “iphone 14 pro max 512” має перевести відвідувача на сторінку сайту, де на вкладці “смартфони” відображено смартфони бренду iphone та вибрані такі фільтри, як модель “14 pro max”  та обсяг памʼяті “512 гб”, щоб далі мати змогу обирати інші параметри фільтрації та полегшити  собі навігацію по сайту та вибір необхідного товару. Тому, затягуючи з даною реалізацією, власники сайту роблять гірше тільки своєму бізнесу.

Зміни в назвах категорій сайту

Назви категорій на будь-якому сайті названі так, як це звикли у своїй сфері класифікувати власники бізнесу. Часто це робиться на основі аналізу конкурентів, часто - інтуїтивно, але як правильно, знають тільки досвідчені SEO спеціалісти. Оскільки всі пропозиції SEO спеціалісти пропонують тільки на основі семантики, та статистиці запитів. Тому, не потрібно боятись змінювати назви категорій. Подібні зміни зроблять тільки краще Вашому сайту та користувачам, адже назви категорій мають бути прості та зрозумілі користувачам в першу чергу, адже сайт розробляється та покращується в першу чергу для своєї аудиторії.

Зміни в назвах товарів

Часто товар називають так, як зручно його класифікувати власникам бізнесу. Нерідко можна зустріти в назві товару артикул товару або код, який зрозумілий тільки певній групі людей в компанії, або назви тканин, або обʼєм товару, або ще багато чого іншого. Та назва має бути зрозумілою не Вам, а Вашим потенційним покупцям. Нерідко в назвах товару буває дуже багато помилок, що доводиться змінювати їх усі. Але це такі самі помилки, які відносяться все до тієї роботи зі структурою сайту, про яку ми писали вище, тому товари на сайті мають бути названі коректно та зрозуміло. Не потрібно блокувати подібні зміни тим, хто займається просуванням Вашого сайту. Спеціалісти пропонують перейменовувати товари таким чином, щоб вони були зрозумілі, з використанням ключових запитів та відповідали категорії, до якої ці товари відносяться.

Реалізація FAQ блоку

Чомусь багато хто з бізнесу не любить на своїх сайтах питання-відповіді, тому блокують одразу ідею такої реалізації, аргументуючи тим, що цей блок може не вписатись в дизайн Вашого сайту. На жаль, справді зустрічаються багато сайтів, де цей блок реалізовано без дизайну, тобто він скопійований з якогось іншого сайту, тому ніяк не може бути дотичним до Вашого проєкту. Але якщо звернутись до дизайнера, та попросити намалювати цей блок і тільки після цього розміщувати, то ми Вас запевняємо, він точно сподобається Вам на Вашому сайті. Користі від його використання на сайті набагато більше, оскільки таку реалізацію гарно індексує пошукова система. 

Тексти в статтях для посилань 

При просуванні сайту важливою складовою є закупівля посилань. Це означає, що при побудові посилального профілю, необхідно відібрати певні сайти на яких необхідно розмістити статті про Ваш бізнес та Ваш сайт. Тобто спеціалісти, які працюють з Вашим проєктом, відбирають сайти на яких необхідно розміститись, складають технічне завдання для написання тексту, підбору картинок, а після підготовки, розміщують на цьому ресурсі статтю про Вас. Ця робота є важливою для росту сайту. Але потрібно розуміти, що таких статей в місяць має писатись декілька, тому ми не радимо приділяти забагато часу одному тексту, оскільки таких текстів в місяць має бути написано декілька, а отже, затягуючи вивчення одного тексту, Ви можете затягнути терміни розміщення всіх інших. А побудова посилального профілю важлива для будь-якого проєкту саме своєю постійною періодичністю. Тому краще вибудувати певні комунікативні правила до розміщення текстів, щоб у Вашої команди була інформація про що варто писати, а про що не потрібно писати у текстах, які будуть дотичні до Вашого сайту та бренду. Та потрібно не забувати про те, що тексти для посилань не дорівнюють одне й те саме, що й PR статті, тому це різні статті, та увагу приділяти їм потрібно різну. Оскільки одні статті тільки потрібні для підвищення посилального профілю та ніяк не служать статтями, які розвивають бренд та навпаки. 

Висновки: 

Якщо ви прагнете, щоб ваш сайт потрапив на першу сторінку пошукових систем, то можете замовити послугу SEO.  Якщо ви не розумієте деталей та не встигаєте відстежувати останні тренди, то краще довірити професіоналам оптимізацію свого сайту та довіряти їх порадам та пропозиціям. Це дозволить вам заощадити час та гроші.