Кластеризація семантичного ядра: як підвищити ефективність SEO-просування

Що таке кластеризація семантичного ядра?

Семантичне ядро — це список слів і фраз, які повністю описують рід діяльності сайту або компанії та приводять користувачів, які вводять ці слова та фрази в Google або інші пошукові системи. Кластеризація запитів — це важлива частина роботи з семантичним ядром, яка передбачає розбиття зібраного СЯ на окремі групи фраз та ключових слів.

Кластеризація пошукових запитів має на меті розподілити їх на окремі цільові сторінки, які називаються кластерами. Це дозволяє враховувати схожість пошукової видачі за запитами. Наприклад, результати видачі з інформаційними словами відрізняються від тих, що містять транзакційні згадки. Якщо просувати всі ці фрази на одній сторінці, її релевантність буде розмитою.

Для прикладу, розглянемо ключі «купити смартфон» та «купити мобільний телефон». Хоча можна було б просувати їх на одній сторінці, результати видачі за цими запитами є різними. Тому краще розмістити ці ключі на окремих сторінках. Оптимізатори вдаються до кластеризації, оскільки не завжди можна вручну зробити порівняння.

Друга мета кластеризації — отримати ключові слова для подальшого створення контенту. Грамотно згруповані запити можуть бути використані для написання однієї статті, що дозволить отримати кращі результати, ніж під час написання численних текстів з хаотичним додаванням ключових слів.

Антон Синявський, керівник відділу Performance-маркетингу Elit-Web про кластеризацію:

«Кластеризація семантичного ядра дозволяє адекватно проводити оптимізацію проєкту. Кожна посадкова сторінка повинна просуватися під унікальний кластер, тому ми проводимо її обов'язково. Це є базовий етап. Частина робиться руками, частина — сервісами. Крім того, ми складаємо карту релевантності. Вона дає змогу зрозуміти, що у нас відбувається з канібалізацією».

Існують різні методи кластеризації СЯ

Автоматична кластеризація запитів

Більшість сервісів для аналізу СЯ працюють на основі аналізу видачі пошукових систем за потрібними запитами. Функціонал таких інструментів майже однаковий, з відмінностями у нюансах та налаштуваннях.

Ручна кластеризація запитів

Ручне групування передбачає, що зі списком запитів на руках ви по одному розподіляєте їх у певні кластери, орієнтуючись за змістом чи ТОП-10 видачі.

У наступному блоці ми розглянемо детальніше алгоритми кластеризації.

Методи кластеризації ключових запитів

Для кластеризації ключових запитів використовуються різні методи, які необхідно вибирати з урахуванням обсягу СЯ та числа посадкових сторінок. Зазвичай оптимізатори використовують комбінацію кількох підходів для отримання найбільш точних результатів. Але краще зрозуміти кожен метод окремо.

Перший метод — логічна кластеризація

Підходить для роботи з невеликим ядром. Він передбачає ручне кластеризування за смисловою релевантністю запитів. Цей метод може бути довгим, але ефективним.

Другий метод — кластеризація за семантичною схожістю

Використовує формули та нейромережі, що навчаються, щоб об'єднати семантично близькі фрази до груп. Цей метод не підійде для молодих проєктів та не враховує комерційну власність.

Третій метод — кластеризація за топами

Цей метод є найпоширенішим. Він передбачає об'єднання запитів до груп з урахуванням семантичної бази ресурсів, що знаходяться у топі пошукових систем. Цей метод спирається на конкурентів та вимагає знаходження перетинання ключових слів на сторінках вебресурсів з топу.

Краще використовувати комбінацію різних методів, оскільки кожен має свої плюси та мінуси. Вибір методу залежить від особливостей вашого проєкту та розміру СЯ.

Другий метод — Middle, є своєрідною золотою серединою між м'якою та жорсткою кластеризацією. Він передбачає використання основного запиту, який задає тематику сторінки, та додавання інших ключових слів, які подолали поріг кластеризації за кількістю урлів у видачі. Цей метод підходить для різноманітних сайтів, включаючи онлайн-магазини, інформаційні портали та сайти-візитки.

Третій метод — Hard, є дуже точним, але жорстким способом кластеризації СЯ. Він передбачає відсіювання зайвих запитів та порівняння всіх ключових слів серед урлів, які присутні в топі видачі. Цей метод підходить для проєктів з високою конкуренцією у ніші та дозволяє отримати чіткий і максимально ефективний кластер, який відповідає тематиці посадкової сторінки.

Вибір методу кластеризації залежить від конкретного проєкту та його особливостей. Кожен метод має свої плюси та мінуси, тому оптимальним варіантом може бути комбінація різних методів.

Інструменти та сервіси для групування семантики

Робота з автоматизованими сервісами для групування семантичного ядра значно спрощує процес. Сьогодні існує безліч інструментів з різними можливостями. Один із найбільш відомих сервісів — Serpstat, здатний автоматично проводити аналіз ТОП-30 запитів за кожним ключовим словом і формувати пов'язані списки фраз. Плюси включають можливість безкоштовного перегрупування фраз та збереження результатів онлайн, але сервіс є платним. 

Ще одним функціональним сервісом є SeoQuick, який дозволяє робити до 4 кластеризацій на день із СЯ до 5 тис. ключовиків. Плюси включають широкий функціонал із безліччю налаштувань та можливість урахування ключовика як цілого слова. Хоча безкоштовний доступ обмежений, а також є можливість помилок з деякими VPN та плагінами у браузерах. 

Крім того, ручна кластеризація ключових слів може бути виконана за допомогою стандартних офісних програм, таких як Excel, LibreOffice, OpenOffice. Хоча це вимагає часу та зусиль, але може призвести до чудових результатів.

Висновки

При кластеризації семантичного ядра кожній групі слів відповідає певна посадкова сторінка. Хоча це не є жорстким правилом, рекомендується використовувати такий підхід для більш успішного та результативного просування сайту. На цих сторінках створюється контент, який використовує кластери слів. 

Пошукові запити зазвичай включаються у текст та метатеги. Якщо ви отримали багато фраз у групі, краще не використовувати все, щоб уникнути переспаму. Ключові слова, не прив'язані до конкретної сторінки, можна використовувати для створення контент-плану, що показує, який матеріал буде цікавим для користувачів. Ці статті підійдуть для заповнення розділу «Блог» або «Статті». 

Кластеризація семантичного ядра є необхідним етапом роботи з пошуковими фразами, який дозволяє розмістити кожне релевантне слово на відповідній сторінці сайту. Кластеризацію можна проводити вручну або за допомогою різних сервісів. Існує багато методів розбивки ключових слів на групи, тому найкраще комбінувати їх для створення максимально точних кластерів та отримання якісніших результатів на наступних етапах оптимізації сайту.