Чим редизайн небезпечний для позицій вашого сайту

Досвід показує, що зміна та оновлення дизайну сайту раз на кілька років — рішення загалом правильне. Воно допомагає покращити юзабіліті, збільшити конверсії та підняти позиції. Але чому тоді багато власників сайтів стикаються зі зворотним ефектом?

Найбільше ризикують втратити частину трафіку ресурси, які отримують його з органічного пошуку. І причина не тільки в тому, що користувачам незручно чи незвично користуватися сайтом після оновлення. Але й у тому, що при допущенні технічних помилок значна частина контенту може виявитися недоступною для пошукових роботів та відвідувачів сайту. А якщо за редизайном слідує і зміна CMS, ризики ще більше підвищуються.

Не проводьте редизайн, якщо це насправді не потрібно

Сумнівні причини для проведення редизайну можуть бути різними:

• хтось зі знайомих сказав, що йому не подобається, як сайт виглядає;
• давно не було оновлень, треба зробити хоч щось для виду;
• конкуренти оновили свій сайт, а значить, і вам час.

Подібні «причини» — це дурниці та профанація. Якщо вже ви замислюєтеся про редизайн, переконайтеся, що він принесе користь:

• трансформує ваш сайт у більш корисний та зручний ресурс;
• покращить, прискорить роботу, підвищить продуктивність;
• зменшить витрати на технічний супровід тощо.

Якщо ніякого реального профіту ви не отримаєте, рекомендуємо почекати, краще проаналізувати конкурентів, скласти Customer Journey Map і не діяти навмання.

Грамотний редизайн із погляду SEO-просування

Зробити красиво та зручно не означає зробити добре. Не всі це розуміють і відштовхуються лише від візуалу. А потім дивуються, що після всіх переробок сайт чи окремі сторінки просідають.

Найрозумніший спосіб уникнути подібних проблем — запобігти їм ще на початковому етапі. Для початку непогано провести аудит сайту, щоб заздалегідь виявити існуючі проблеми, виправити їх, а не посилити надалі.

Крім того, ми в Elit-Web радимо наступне:

• Обов'язково робіть повний бекап сайту. Якщо раптом щось піде не так, у вас має бути можливість відкотитися.
• Заміряйте стартові позиції: трафік, кількість конверсій, кількість відмов та інше. Від цих даних ви відштовхуватиметеся надалі.
• Якщо плануєте змінювати структуру сайту, сформуйте список редиректів, які робитимете. Інакше 100% щось проґавите. Можна завантажити sitemap.xml або спарсити сайт сторонніми програмами та вивантажити у таблицю всі URL-адреси.
• Використовуйте якнайменше редиректів, обов'язково збережіть максимум старих URL, а також тайтли, дескрипшени та h1. Переносити їх потрібно без будь-яких змін наскільки можна.
• Постарайтеся позбавитися всіх сторінок з помилкою 404 ще до проведення редизайну та зміни структури. Також не забудьте виправити непотрібні 301 редиректи.
• Поставте позначку у «Я.Метриці», коли проведено редизайн. Це спростить аналіз динаміки трафіку.
• Тестовий сайт найкраще перенести на тимчасову URL-адресу.

Важливо! Редизайн — процес не найшвидший. Подбайте про те, щоб на етапі його впровадження ваш поточний сайт працював справно. Не проводіть експерименти прямо в ньому — так ви лише відлякаєте користувачів. Працюйте з тимчасовою URL-адресою, а перенесення виконуйте тільки тоді, коли всі роботи будуть завершені.

У деяких випадках розумно запустити сайт в оновленому дизайні на піддомені типу new.site.com, запропонувати користувачам оцінити нововведення та отримати від них зворотний зв'язок. При цьому користувачі повинні мати можливість повернутися на стару версію. Якщо пам'ятаєте, подібним шляхом свого часу йшов Facebook та інші популярні майданчики. Спочатку оновлені версії робили доступними за бажанням з можливістю відкотитись. А примусове переведення всіх на новий дизайн починався пізніше. Це корисно великим майданчикам, онлайн-сервісам, сервісам банкінгу, eCommerce тощо. Іншим краще обійтися без зміни домену та зберегти старі сторінки, візуально оновивши їх.

ТОП-5 помилок при редизайні сайту, які б'ють по його позиціям

• Помилка №1. Зміна структури URL, якщо це насправді не потрібно

Якщо редизайн дозволяє обійтися без зміни URL-адрес, не змінюйте їх без вагомих причин.

• Помилка №2. Відсутність перенаправлення URL-адреси зі зворотними посиланнями

Якщо все ж таки необхідно змінювати URL, переконайтеся, що ви не викидаєте свої зворотні посилання і при перенаправленні старих URL зберігаєте повноваження посилань.

• Помилка №3. Неправильне налаштування robots.txt

Падіння трафіку цілком може бути спричинене некоректним настроюванням robots.txt. Обов'язково перевіряйте ще раз файл у день запуску оновленої версії сайту.

• Помилка №4. Нестиснені зображення

Не використовуйте «важкі» зображення у невідповідних форматах та надлишок анімацій. Чим легша сторінка, тим краще. Але не перестарайтеся. Пікселізовані та розмиті картинки — ще гірше, ніж повільне завантаження.

• Помилка №5. Не оновлений файл XML Sitemap у день запуску

Будь-які структурні зміни сайту потребують оновлення Sitemap. Обов'язково потрібно вносити до мапи сайту нові адреси сторінок, щоб прискорити індексацію. Також необхідно перевірити, чи немає битих посилань і чи не потрапили до індексу технічні сторінки.

Що ж у результаті?

Редизайн — це добре. І ніхто не каже, що сайти потрібно залишати в колишньому вигляді рік за роком. Але якщо вже ви вирішили оновлюватися, спочатку не завадить проконсультуватися з SEO-фахівцями і розробити правильну стратегію. Інакше за красивою картинкою будуть ховатися втрата трафіку і даремно витрачені гроші. А вам це точно не потрібно.