Чим допомагає seo-агентство у створенні інтернет-магазину?

Розробка інтернет-магазину – це об'ємне завдання, яке потребує не тільки інвестицій грошей, а й професійних навичок. Будь-яка помилка, допущена в процесі, зазнає втрати бюджету і часу, тому найкращим рішенням буде скористатися послугами фахівців у сфері створення сайтів. Досвідчені майстри seo-агентства можуть продумати кожен етап так, щоб звести до мінімуму витрати на створення сайту.

Як запускається інтернет-магазин?

Зазвичай є два варіанти - у першому це запуск з нуля. Керівник проекту чи власник офлайн-магазину вирішив створити інтернет-магазин у вибраній ніші. У другому варіанті вже є сайт, але його треба оновити, зробити сучаснішим чи розширити.

В обох випадках самостійно продумати всі етапи буде дуже складно, тому що для швидкого та ефективного запуску потрібні професійні навички та досвід, щоб не допускати помилок та спочатку врахувати усі можливі проблеми. 

Під час розробки сайту з нуля фахівці виконують первинну оптимізацію перед відкриттям інтернет-магазину до індексації, супроводом та просуванням сайту. Контролюється процес індексації, щоб пошукові системи зчитували ключові слова та показували сайт за релевантними запитами. За кожний процес відповідають seo-фахівці. Вони ж збирають семантичні запити під кожну сторінку та категорію, продумують структуру та виконують решту завдань для правильного запуску інтернет-магазину.

Те саме стосується роботи над сайтом, якщо відразу ж не планується просувати його через пошукові системи, а буде робота тільки за допомогою SMM чи Google рекламу. Адже навіть у разі залучення нового трафіку та конверсій через рекламу, інтернет-магазин має відповідати загальним вимогам пошукової системи.

Щоб уникнути будь-яких помилок чи проблем в оптимізації чи просуванні інтернет-магазину, рекомендовано звертатися за допомогою до професіоналів seo-агентства.

Загальна seo-оптимізація та рекламні кампанії: як пов'язані й у чому особливості процесів?

Багато керівників інтернет-магазинів вирішують зупинитися лише на одному способі просування – рекламі чи пошуковій оптимізації. Але обидва варіанти тісно пов'язані між собою, тому спочатку треба розібратися в особливостях налаштування обох способів залучення трафіку та клієнтів. 

Можна розібрати це з прикладу кейсу нашого клієнта. Раніше його інтернет-магазин просували лише за допомогою реклами, але сайт не відповідав базовим вимогам SEO-налаштування. І виходило, що користувачі могли перейти на сайт із контекстної реклами, але не могли знайти його в пошуковій системі, навіть за запитом назви інтернет-магазину. Це викликало велику недовіру, тому мало відвідувачів робили покупки на сайті та повторно на сайт вони майже не поверталися (згідно з даними в google Analytics проєкту). 

Витрати реклами були дуже високими, а прибуток - низьким, тому бюджет реклами перевищував допустимий бюджет компанії. Фахівці, які працювали з контекстною рекламою, порадили вирішити питання з оптимізацією сайту, щоб вирішити питання з відображенням сайту в пошуковій системі та подальшою конверсією.

Так і зробили – після звернення до нашої агенції, ми зайнялись просуванням сайту. За кілька місяців нашої роботи інтернет-магазин почав залучати відвідувачів з органічної видачі, а конверсія з реклами збільшилась у кілька разів. 

Другий варіант запуска нового сайту - більш глобальний, так як там можна припустити набагато більше помилок. В такому варіанті, сайт проєкту вже працює багато років, але з якихось міркувань та причин приймається рішення оновити дизайн або замінити систему керування сайтом. Складність у цьому, що при створенні інтернет-магазину бізнес найчастіше налаштовує CMS з програмістами, але без seo-команди. Відповідно, при переїзді чи заміні CMS не все робиться правильно, що ускладнює роботу проекту. І через якийсь час сайт починає пропадати з індексації, погіршуються позиції та трафік. Але проблематика цього питання полягає тільки в тому, що бізнес не розуміє як в таких ситуаціях діяти послідовно та хто повинен керувати кожен з епатів під час переїзду сайту на нову платформу.

На процесі переїзду сайту чи оновлень на сайті не можна економити, тому що від цього залежить те, як надалі працюватиме інтернет-магазин. Найкращим рішенням буде, щоб професіонали виконували це завдання та враховували всі особливості, можливі проблеми та складності. На око таку роботу ніяк не провести, адже має бути витримана певна послідовність робіт, щоб не припуститись помилок, які в такому випадку можуть зіграти надто високу ціну для власника інтернет-магазину. 

Послідовність перенесення інтернет-магазину складається з низки кроків:

• Повний аудит інтернет-магазину.
• Перевірка та аудит сайту, який планується запустити.
• Складання плану робіт.
• Пошук відмінностей та неточностей між сайтами.
• Перенесення контенту, налаштування сайту згідно з планом.

Навіщо потрібна допомога seo-фахівців при перенесенні інтернет-магазину?

Звичайно, можна і самотужки виконати перенесення, почитати інформацію в інтернеті, знайти загальні дані про поширені проблеми, щоб уникнути їх. І загалом навіть без досвіду, але за допомогою порад та чек-листів можна перенести інтернет-магазин на іншу CMS. Але проблема в тому, що хоч основні системи працюватимуть, але через якийсь час можна буде помітити, що частина механізмів не запускається або працює некоректно, що впливає на зручність роботи сайту як для відвідувачів, так і для покупців. Але крім цього, через декілька місяців можна помітити зменшення відвідуванності сайту та кількість сумарних звернень в компанію через онлайн замовлення та дзвінки. 

Наша SEO компанія часто стикається з інтернет-магазинами, які доводиться переробляти після невдалого перенесення. Спочатку потрібно виконати аудит та знайти, що саме було зроблено неправильно, скласти план виправлення помилок та доопрацювати проблеми. А переробка завжди займає більше часу та зусиль, особливо, коли задачу такого роду потрібно виконати терміново. Після неправильного перенесення падає рейтинг сайту, а отже і онлайн продажі, тобто прибуток бізнесу, а швидко повернути все на свої місця та зробити як було, вартує декількох місяців робіт та додаткових інвестицій, тому краще робити все з самого початку правильно. 

Кейси з seo-перенесення інтернет-магазинів

Декілька наших історій про те, з якими випадками при перенесенні сайту ми стикалися:

1-й кейс

Ми співпрацювали з клієнтом, керівниками інтернет-магазину з оптимізації. Але вони вирішили зробити перенесення самостійно – налаштували систему редиректів за допомогою Cloudflare. І спочатку все працювало начебто правильно.

Але вже протягом першого місяця ми помітили, що сторінки поступово зникають з індексу, а в Search Console з'явилося багато помилок. Виявилося, що редиректи було встановлено на непрацюючі сторінки. Так що особисте втручання клієнта нашкодило сайту, і краще виконувати роботу разом із фахівцями.

2-й кейс

Наш клієнт попросив перевірити та оптимізувати його інтернет-магазин, оскільки раніше він був у ТОПі, а зараз втратив позиції. Це сталося після того, як сайт перенесли на нову CMS.

Виявилося, що раніше на сайті не було української мовної версії, хоча вона була в адмінці та не була активною. Програмісти та керівники вирішили відкрити її до індексації та зробити основною. Було переведено контент, налагодили редиректи з російської версії на українську та запустили сайт, хоча це неправильно. Тобто редиректи були зроблені, але неправильно, що тільки нашкодило проєкту та подальшим продажам в інтернеті. Ми оперативно опрацювали помилки, відновили різні мовні версії та повернули сайт на колишні позиції, хоча це й зайняло не мало часу, оскільки сайт дуже великий за обʼємом і помилок, які допустили інші спецалісти було зроблено дуже багато.

Висновки

Власники інтернет-магазину, незалежно від того, чи вони працюють над просуванням в пошуковій системі чи контекстній рекламі, повинні співпрацювати з seo-фахівцями. Особливо це важливо в таких ситуаціях:

• Запуск інтернет-магазину з нуля. Професіонали розроблять правильну структуру, пропрацюють семантику та виконають потрібні роботи для виведення сайту у ТОП-10 видачі.
• Просування інтернет-магазину рекламою. Тоді виконується базова оптимізація, щоб покращити індексацію, збільшити органічний трафік та довіру користувачів.
• Коли веб-сайт планується перенести на іншу платформу або внести інші зміни. Виникає ризик втрати позицій та зменшення трафіку у пошуковій видачі.

Ми бажаємо успіхів у розвитку свого бізнесу та просуванні інтернет-магазину.