Апдейти Google. Як мінімізувати просідання ще до відомостей про апдейт

Близько 15% проєктів помітно просідають через апдейти Google, але це нормально

Загалом ми вже звикли до регулярних апдейтів і ставимося до них спокійно. Проблема в тому, що до нас в агенцію (та й не лише до нас) часто приходять клієнти, чиї сайти зовсім не готові до різноманітних нововведень Google. Щобільше, дехто не зовсім розуміє, навіщо потрібно платити за ті чи інші заходи. Клієнт ставить запитання: «Як виростуть позиції?», «Чи збільшиться трафік?», «Скільки прийде нових замовлень із сайту?» Деколи дуже складно пояснити, що наші дії тут і зараз спрямовані на довгостроковий, а не на негайний результат.

З нашого досвіду за 2021 рік картина така:

• близько 70% проєктів пішли вгору, зокрема після апдейтів;
• 15% залишилися приблизно на тому самому рівні;
• ще 15% тимчасово відкотилися.

Об'єктивно — нічого критичного. Суб'єктивно — усе ще є над чим працювати.

Оновлення алгоритмів уже давно не викликають такої паніки, як раніше

Наш Head of SEO Ерік Клюєв так описує поточні реалії:

«У перші два-три роки моєї роботи (близько восьми років тому) кожен новий апдейт Google додавав трохи сивого волосся. Просідання та зростання здавалися непередбачуваними, а часом зводили нанівець усі колишні старання.

Як зараз пам'ятаю одну ситуацію. На вулиці 2014 рік, Google викочує черговий апдейт для інтернет-магазинів. А клієнт не має ні кошика, ні фільтрів. Підсумок — за 2 дні до звіту ми отримуємо просідання на 60%. Було дуже... сумно, м'яко кажучи.

Нині подібного практично не буває. По-перше, ми вже на досвіді. По-друге, Google працює з апдейтами акуратніше, залишаючи собі шлях для відкату, якщо щось піде не так. За останні кілька років я не пам'ятаю жодного оновлення, яке реально сильно вплинуло б на позиції наших проєктів. Усе в межах норми».

Контент — це не лише копірайтинг!

Наш SEO Team Lead Євген Шепель наголошує не тільки на технічному стані сайту, а й на його наповненні:

«Найнаївніша думка багатьох SEO-фахівців, маркетологів і власників комерційних сайтів — це те, що можна замовити тексти в хорошого копірайтера, залити їх на сайт і сидіти, склавши руки, очікуючи миттєвого зростання трафіку та замовлень. Звісно, ​​це так не працює. Та й раніше не працювало.

Контент — це не лише копірайтинг. Це ще й UI/UX самої сторінки. Наше завдання — допомогти потенційному ліду швидко знайти відповідь на своє запитання, тут же закрити його біль і стимулювати цільову дію. Чи варто вкотре говорити, що «полотно» тексту на 10–15 тисяч знаків, під зав'язку напханий ключовиками, цьому зовсім не сприяє?»

Попереджений — озброєний

Прозвучить банально, але найпростіший спосіб легко перенести черговий апдейт Google — вчасно дізнатися про нього та вжити заходів. А вже способів зробити це сьогодні достатньо — від дуже банальних до трохи заморочених:

• Twitter-акаунт Google Search Central. Інформація про майбутні апдейти з'являється тут набагато раніше;
• блог центру Search Console — дуже інформативна та корисна сторінка. Тут міститься не просто вся хронологія апдейтів починаючи з 2005 року, а й детальні описи з порадами фахівців;
• довідкова спільнота Google Search Central — дуже корисний майданчик, де можна ставити питання щодо оновлень (і не тільки) ком'юніті, а також переглядати звернення та пости інших користувачів. Це вичерпне джерело інформації, яким можна й потрібно скористатися. Але врахуйте, що ком'юніті тут переважно англомовне;
• RSS-фід Google Search Central. Загалом це те саме, що і блог центру Search Console, з тією різницею, що ви зможете більш своєчасно дізнаватися про нові апдейти;
• YouTube-канал центру Search Console. Тут публікується не просто інформація про нові оновлення, а й рекомендації експертів, як підготувати сайт до чергового оновлення та що робити, якщо ви стикаєтеся з просіданнями. Контент, знову ж таки, англійською.

Офіційні джерела інформації про апдейти — це добре. Але не завжди достатньо інформативно. Іноді все ж таки варто використовувати сторонні онлайн-сервіси. Ось деякі з особистого топу:

1. SE Ranking 

SE Ranking — комплексний інструмент перевірки позицій для бізнесу. Він працює у всіх великих пошукових системах і в будь-якому регіоні. Використовуючи цей сервіс, дуже зручно стежити за просіданням позицій, контролювати пошуковий трафік і бачити, як оновлення пошукових алгоритмів впливають на ресурс. Також за його допомогою можна моніторити позиції конкурентів й аналізувати інші показники, які допоможуть створити успішну СЕО-стратегію. Щоб ви могли впевнитися, чи підходить ця платформа вам для роботи, можна її «затестити» — кожному новому користувачу надаються 2 тижні безплатного користування. 

2. Serpstat 

Ще один зручний інструмент для підприємців та бізнесу — це Serpstat. Використовуючи тільки цю платформу, ви можете розв’язати багато задач: 

• детально проаналізувати нішу та можливості ваших конкурентів;
• зібрати й інтегрувати ключові слова, які допоможуть не тільки збільшити трафік на сайт, а й привести клієнтів;
• знайти слабкі технічні місця вашого ресурсу та дізнатися, як їх усунути;
• відстежувати позиції сайту в контексті й органіці;
• створити контент для вашої аудиторії. 

Сервіс має простий та зрозумілий інтерфейс. Щоб самостійно оцінити його можливості, рекомендуємо вибирати тариф Lite. А для невеликої команди (до трьох спеціалістів) підійде тариф Standart. 

3. SEMrush 

SEMrush — це платформа, яка поєднує в собі функціонал таких сервісів, як Google Trends, Moz, Hootsuite та SimilarWeb. Вона дає доступ до більш ніж 22 мільярдів ключових слів для 130 країн. Використовуючи SEMrush, можна провести поглиблений аудит сайту на основі понад 130 перевірок, а також відстежувати й аналізувати ресурси конкурентів та їхні маркетингові стратегії. 

4. Google Analytics 

Google Analytics — безплатний сервіс від компанії Гугл. Він дає можливість глибоко проаналізувати рекламні кампанії в інтернеті. За його допомогою можна дізнатися, що користувачі роблять на сайті, що шукають, якими пристроями користуються, чому йдуть з вашого ресурсу тощо. Наприклад, дізнавшись, чому сторінки вашого ресурсу довго завантажуються, ви зможете усунути цю причину до того, як це помітять ваші користувачі. 

Замість висновку: на чому наголошувати в SEO у 2022 році

Апдейтів у 2022-му буде багато, це не викликає сумнівів. Для себе ми виділили десять основних трендів у SEO на наступний рік. Ймовірно, саме вони найсильніше впливатимуть на пошукове просування:

1. Штучний інтелект. Він і надалі змінюватиме способи взаємодії аудиторії з контентом. В ідеалі штучний інтелект поліпшить досвід користувача під час пошуку. На практиці подивимося.
2. Голосовий пошук. Користувачі звертаються до голосових помічників частіше, ніж багато хто думає. Google Assistant, Siri, Alexa та їхні аналоги досі далекі до ідеалу, але ними користуються, і аудиторія продовжує зростати. Отже, оптимізація контенту під голосові запити — одне з першочергових завдань.
3. SEO з відео. Просування за допомогою YouTube, Instagram, TikTok й інших платформ ставатиме все актуальнішим. За даними Statista, 27% сучасників витрачають на перегляд відео щонайменше 10 годин на тиждень.
4. Адаптація контенту під мобільні пристрої. Тут без коментарів. Про важливість адаптивності не розповідав лише лінивий.
5. Google EAT. Якість контенту відіграє першорядну роль. Принцип EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) стає дедалі значущим. Тому з контентом потрібно працювати. І робити це слід комплексно!
6. Обрані фрагменти (Featured Snippets). Вони покликані підвищити зручність роботи користувача та скоротити час на пошук важливої ​​інформації.
7. Якість контенту й розмір текстів. Цікавий, привабливий і при цьому великий текст генерує більше трафіку. Особливу увагу слід приділяти структурі. Ті самі підзаголовки не тільки зручні для читача, але й допомагають Google краще індексувати статті.
8. Доступність. Не всі інтернет-користувачі можуть отримувати контент і взаємодіяти з ним так, як ми звикли. Поки що загальна доступність контенту, послуг та продуктів не сильно впливає на позиції сайту. Але це лише питання часу.
9. Користувальницький досвід. Google і раніше враховував його під час ранжування сайтів, але у 2022 році цьому пункту буде приділено ще більше уваги. Пошукові алгоритми перевірятимуть основні параметри сторінки, зручність використання, навігацію тощо.
10. Оптимізація та швидкість завантаження. Знову ж таки, це вже не новина. Сайт повинен завантажуватися швидко, при цьому не втрачаючи якість контенту. Інтернет-користувачі стають не тільки більш вимогливими, а ще й нетерплячими. Отже, довге завантаження сторінки — це те, з чим потрібно боротися перш за все.

Ми намагаємося стежити за апдейтами Google та своєчасно на них реагувати у своїй роботі. Інформацією про найбільш значущі з них ділимося у своєму блозі. Там же цікаві кейси та особистий досвід. Welcome!