Просуваємо українську версію сайту: основні нюанси та особливості

Особливості та нюанси просування вебсайтів українською мовою

Перше, що обов’язково варто здійснити кожному власнику ресурсу, – доопрацювати свій проєкт. Треба це зробити безпосередньо перед впровадженням української версії. Доопрацювання допоможе в нарощенні трафіку, бо тоді ресурс буде ранжуватися за більшою кількістю ключових запитів (вони зростуть удвічі). 

Варто зазначити, що кожна версія індексується окремо, бо для мов характерна своя семантика. Застосування державної мови позитивно вплине також на розширення географії продажів, завоювання лояльності серед користувачів, збільшення ЦА. Якщо підсумувати ці плюси, то перехід на UA-версію та роботи з просування допоможуть підвищити продажі та дохід бізнесу.

Попри те, що про мовний закон говорилося давно, а з моменту його запровадження в дію минуло кілька місяців, на українському ринку ще й досить мало сайтів державною мовою. Ця тенденція «грає» на руку при просуванні. Поки що конкуренція серед ресурсів українською невелика, тому легше вивести вебсайт у топ навіть за високочастотними запитами. Тим, хто наразі планує просуватися, варто прискорити переклад свого інтернет-ресурсу та запустити роботи. Поки конкуренція невелика, буде легше вийти в топ, підвищити впізнаваність бренду та зміцнити позиції. Вона дуже швидко почне збільшуватися, через що в майбутньому доведеться докладати більше зусиль та коштів для розкрутки.

Особливості запровадження мультимовності

При створенні UA-версії ресурсу можуть виникати певні труднощі з індексацією та зменшенням трафіку. Такі дії свідчать про неправильний перехід. Причина може бути у виникненні дублів сторінок чи в тому разі, якщо пошуковик не розпізнав нову версію. Відновлення позицій – задача не з легких, вона передбачає витрати часу. Аби цьому зарадити, варто виконувати перехід правильно й поступово, крок за кроком виконуючи необхідні роботи. Якщо потрібних знань немає, то краще довірити цю задачу спеціалістам.

Вкрай важливо коректно перекласти сайт українською, бо саме ця версія має бути дефолтною. При виконанні таких робіт знадобиться дотримуватися кількох нескладних, але важливих правил:

1. Прописувати URL для окремих версій сайту.
2. Впорядкувати наповнення сторінок: метатеги, контент, заголовки. Треба пам’ятати, що переклад потрібен буквально для всіх елементів інтерфейсу, у тому числі для чат-ботів, розсилки, повідомлень та договорів.
3. Допрацювати зображення, мікророзмітку.
4. Налаштувати редирект для мультимовного ресурсу та зробити внутрішню перелінковку, але стежити, щоб лінки не перетиналися в різних версіях.
5. Створити коректну прив’язку до регіону в Google Search Console.
6. Перевірити наявність та правильність атрибуту Hreflang, виконати оптимізацію Sitemap.

Україномовна версія може точно відтворювати сторінки, які вже існували на вебресурсі. Тобто немає потреби змінювати структуру чи взагалі переробляти проєкт.

Як просувати сайти українською мовою: покрокова інструкція

Власники бізнесу швидко зрозуміли, що з появою нового закону переклад вебресурсів на державну мову є неминучою мірою для всіх. Дійсно, з кожним днем збільшується кількість запитів українською. Це свідчить про те, що створення української версії вебсайту надає хороших перспектив для бізнесу. Завдяки цьому виростуть показники органічного трафіку, адже збільшиться кількість сторінок із ключами, на які будуть іти запити пошукової системи. Просування в топ тепер теж стане доступнішим, проте дуже важливо коректно виконати всі роботи, щоб взагалі не втратити наявні позиції.

Мультимовність піде на користь ресурсу, але лише за умови, що впровадження зроблене вірно. Треба бути готовим до затрат фінансів та часу, які передбачає процес. Проте переклад вебсайту українською – подія масштабна, і тому користь вона приноситиме впродовж тривалого періоду.

Тепер розглянемо основні етапи цього процесу.

Перший: аналізуємо конкурентів

Вивчення суперників допомагає зрозуміти, яку стратегію вони використовують, виявити слабинки, аби перетворити їх на переваги для себе. Надзвичайно зручно робити аналіз за допомогою спеціальних сервісів, таких як Serpstat. Альтернативою можуть виступити результати видачі пошуковика за запитами. Вони продемонструють, які саме компанії у вашій сфері бізнесу є в топі.

Аналіз цих сайтів дає змогу дізнатися про досвід конкурентів у просуванні. Деякі моменти можна виконати так само, як і вони, а інші переробити чи доопрацювати.

Другий: проводимо аудит UA-версії вебресурсу

Головною ціллю є виявлення технічних помилок. Вони перешкоджають просуванню, бо Google не пропускає вебресурси з недоробками на верхні позиції рейтингу.

Проводити аудит краще попередньо, бо структура копіюється повністю. Важливо знайти та видалити биті лінки, сторінки без наповнення, виправити розташування та функції кнопок тощо. 

Внутрішній аудит технічного стану є обов’язковим етапом. Він повинен передувати впровадженню нової мовної версії, бо дуже важливо переконатися, що на сайті немає помилок, що він відповідає вимогам пошуковика. Через технічні недоробки можливе виникнення інших проблем (низькі позиції чи навіть видалення ресурсу з індексації).

Третій: складаємо СЯ для мовної версії

Від того, наскільки правильно підібрана семантика, залежить потік трафіку. Різниця в пошукових запитах на російській та українській версіях робить простий переклад ключів недостатньою мірою. Треба заново виконати аналіз та зібрати СЯ, релевантне вебсторінці й потребам користувачів. Необхідно його застосувати при створенні текстів.

UA-версія вебресурсу з окремою семантикою також позитивно вплине на залучення трафіку. Тому важливо виконувати цей етап якісно. Інакше замість користі для себе ви зробите її для конкурентів.

Четвертий: проведення внутрішньої оптимізації

При виконанні цих робіт важливо враховувати безпеку ресурсу, тобто наскільки важко його «зламати» в процесі впровадження нової версії. Навіть якщо написати адресу сторінок іншою мовою, індексація буде відбуватися відразу на всіх версіях, через що виникне таке явище, як внутрішня конкуренція. Без втрат налаштувати індексацію можна методом додавання вкладення UA до наявних URL. Ось як це виглядатиме:

• https://elit-web.ua/ – стара версія російською;
• https://elit-web.ua/ua/ – нова, перекладена на українську мову.

Перенесення вебсторінок на нові адреси без втрати ваги є нелегким процесом. Аби уникнути зниження позицій у рейтингу, краще звернутися до СЕО-спеціалістів, які якісно виконають внутрішню оптимізацію.

П’ята: робота над оптимізацією контенту

Тексти та наповнення сторінок важливо не просто перекласти, а адаптувати під актуальні запити від користувачів. Обсяг контенту і якість повинні бути однаковими на обох версіях. Тексти, написані українською мовою, мають велике значення, адже саме їх користувачі бачать при вході на ресурс. Якщо наповнення буде неякісним, то можна втратити потенційних клієнтів чи позиції в рейтингу видачі результатів пошуку.

Шостий: виконання зовнішньої оптимізації

Для розкрутки української версії вебресурсу важливою умовою є поступове нарощування посилальної маси. Зазвичай це роблять через розміщення текстів на тематичних зовнішніх платформах. Контент для цього створюють теж українською. Він повинен бути унікальним, корисним та відповідним до тематики сторінки, на яку веде посилання.

Сьомий: виконання внутрішньої перелінковки

Вона проводиться між російською та українською версіями сторінок. Для перелінковки використовують прямі посилання. Не варто налаштувати редирект, бо цей крок може стати причиною додаткового навантаження на сервер, що негативно позначиться на продуктивності вебресурсу.

На час виконання перелінковки треба закрити від індексації сторінки, з якими наразі ведеться робота. Якщо цього не виконати, то неминучим результатом буде падіння позицій.

Восьмий: використання перемикача мов

Вебсайт українською має бути зручним. Тому треба реалізувати опцію зміни мовної версії на кожній зі сторінок. Перемикач має бути розміщеним зверху, причому його дизайн повинен відповідати іншим елементам. Перемикання мов необхідно зробити простим, інтуїтивно зрозумілим.

Крім того, треба врахувати й таку вимогу: при перемиканні версій мови переклад має відбутися повністю всієї сторінки, разом із підписами до картинок, назв товарів тощо. Дуже важливим правилом є те, що якість та обсяг наповнення на різних мовних версіях повинні збігатися. Якщо цього не буде, то одну з версій пошуковик сприйматиме як неповноцінну.

Дев’ятий: особливості налаштування та впровадження мовних атрибутів

Аби сторінки товарів на різних версіях сайту ранжувалися однаково, треба використати Hreflang. Цей атрибут вказує на мову та регіон, у якому здійснюється просування. Виконати вимогу можна через наступні елементи:

• використання тегів HTML на всіх сторінках;
• створення HTTP-заголовків;
• доповнення sitemap.xml.

Реалізувати мовні атрибути треба у вигляді 2-літерного коду. Необхідно не забувати вказати мовну версію, проте країну прописувати необов’язково. Варто бути дуже уважним та правильно підбирати коди.

Ще один важливий атрибут, який треба використати, – це real= «alternate». Він допомагає пошуковому роботу відрізняти варіанти мовних версій вебресурсу для мобільних девайсів.

Десятий: виконання індексації мовних версій

Переклад сторінок ресурсу українською мовою – це не кінцевий етап. Тепер треба здійснити перенесення їх із тест-домену на основний, а вже потім зробити доступними для індексації. Аби виконати цю дію, варто додати до sitemap.xml нові сторінки. Якщо UA-версія готова повністю, то тоді доцільно зробити для сайту окрему карту, після чого завантажити її в пошукову консоль Google.

Скільки буде тривати індексація, залежить від того, яку кількість вебсторінок потрібно обробити. Зазвичай процес триває від одного тижня до трьох місяців. Аби його прискорити, необхідно запустити примусову індексацію Google Search Console.

Чи треба робити просування, коли версія російською має задовільні позиції

Це одне з питань, яке може викликати непорозуміння між власником ресурсу та виконавцем робіт із розкрутки. Треба усвідомлювати, що вебсторінки різними мовами будуть проходити ранжування за неоднаковими запитами. Тобто в тому разі, якщо російська версія знаходиться в топі видачі, це не є гарантією того, що й українська автоматично теж опиниться на верхніх позиціях. Отже, просування робити треба. Крім того, цей процес варто виконати як окремий і за індивідуальною стратегією.

Ще одним аргументом на користь необхідності просування є той факт, що стрімко збільшується число україномовних користувачів. Багато людей переходять у повсякденному житті на державну мову та пишуть на ній запити. Тому результат пошуку напряму залежить від наявності у ресурсу української версії. Чим швидше ви виконаєте просування та зможете піднятися в топі видачі, тим більше можна залучити клієнтів на свій сайт, витративши при цьому мінімум вкладень та зусиль. Погодьтеся, важливий аргумент «за».

Аби розібратися в питанні більш досконало, радимо прочитати про особливості просування мультимовного сайту.

Переклад контенту: актуальні способи

Починати треба з найпопулярніших позицій та розділів. Дуже важливо не економити на якості. Звісно, якщо залити весь контент та перекласти його через онлайн-сервіс, то це пришвидшить роботу, проте негативно вплине на якість. Тому, щоб просування сайтів виконувалося успішно, дуже важливо добре вичитати тексти, доповнити їх ключами. Крім того, варто врахувати й той факт, що в онлайн-сервісах словниковий запас досить невеликий у порівнянні з людиною, яка є носієм мови. Тому на якісну обробку годі й сподіватися.

Ще важливо пам’ятати, що однією з причин низьких позицій у видачі Google є недостатньо якісний контент. Причому негативним чином на нього реагують не тільки алгоритми пошуковика, а й самі користувачі. Неякісний контент підриває довіру до ресурсу, репутації бренду. Через це краще робити ручний переклад. Але в тому разі, коли сторінок багато, одному фахівцеві впоратися важко. У такому випадку можна найняти команду фрилансерів.

Налаштування UA-версії ресурсу за замовчуванням

Законодавчий регламент України вимагає, аби користувачі, які переходять на вебсайт (незалежно за яким посиланням), насамперед бачили саме його українську версію. Реалізувати це можна, налаштувавши перенаправлення за редиректом 302. Система пошуковика враховує локацію користувачів (аналізуючи IP) та направляє на перекладені сторінки лише тих із них, хто фізично знаходиться в Україні.

Не варто хвилюватися, що зміна мовної версії негативно вплине на російськомовних відвідувачів. Вони можуть при першому візиті на сайт вибрати більш комфортну версію. Налаштування зберігаються, тому наступного разу цю дію їм робити не доведеться. Змінити мову можна й тоді, коли сайт завантажиться повністю, а також при виконанні переходу.

Робимо висновки

Впровадження української версії потребує негайної реакції від власників ресурсів. Чим швидше виконати цю вимогу, тим простіше, оперативніше й дешевше можна вивести сайт у топ в умовах нижчої конкуренції. Сьогодні велика кількість популярних компаній вітчизняного ринку вже створила UA-версії своїх ресурсів і продовжує займати верхні позиції в рейтингу видачі. Серед них варто зазначити сервіс work.ua, маркетплейс rozetka.com.ua, платформу auto.ria.com тощо.

Вже зараз поспішайте впровадити державну мову на свій ресурс, аби встигнути зайняти вигідні позиції в пошуку та убезпечити себе від штрафу. Матеріальні санкції поки що незначні, проте все може змінитися згодом. До того ж у майбутньому, аби підвищити конкурентоспроможність вебсайту та покращити його позиції в рейтингу, знадобиться більше часу, грошей та зусиль. Користуйтеся моментом, поки можна виконати переклад та просування з меншими витратами.