6 кроків до успішного просування сайту в інтернеті

SEO-стратегія - це широкий набір дій для досягнення основних SEO-цілей компанії (високі позиції в пошуковій видачі, органічний трафік, залучення цільової аудиторії за цільовими для вас пошуковими запитами).

Отже, що входить до стратегії SEO? Це такі важливі елементи як аналіз ніші, аналіз конкурентів, збирання семантичного ядра, технічний аудит сайту, контент-стратегія та підбір найбільш підходящих методів залучення цільової аудиторії (зовнішнє просування).

Запам’ятайте ці шість кроків, які при правильному підході можуть дати чудові результати.

Крок 1. Аналіз ніші

Будь-яка стратегія потребує попереднього аналізу ніші. Насамперед, ще до того, як відкрити бізнес та думати про його просування, підприємцям необхідно з'ясувати, що саме цікавить цільову аудиторію.

Найкраще рішення — виявити труднощі та потреби цих людей та запропонувати їм ефективні рішення. Цільова аудиторія є важливою для будь-якого бізнесу. Якщо маркетолог просуває продукт людям, які в ньому не зацікавлені, продажі та конверсії будуть низькими.

Крок 2. Аналіз конкурентів

Далі проаналізуйте конкурентів по цікавому для васринку. Як вони залучають клієнтів? Який у них щомісячний трафік? Які маркетингові канали використовують для залучення користувачів? Ця інформація допоможе вибрати правильний напрямок стратегії розвитку сайту та тактичного плану.

Проте, перш ніж порівнювати сайт із конкурентами, власнику бізнесу потрібно спочатку визначити, хто саме є реальним конкурентом. Допустимо, якщо підприємець планувати продавати одяг, конкурувати з великими брендами буде безглуздо. Розумніше визначити «вагову категорію» та проаналізувати компанії, які можна порівняти зі своїм бізнесом.

Для стеження іншими компаніями спеціалісти зазвичай використовують різні онлайн-сервіси. Існують інструменти для конкурентного аналізу, які аналізують, за якими ключовими словами вони ранжуються, скільки трафіку отримують, вартість платної реклами у ніші, домені та ефективність ключових слів.

Крок 3. Формування семантичного ядра 

Просування завжди починається з семантики. Проте, попередньо необхідно правильно зібрати релевантні запити. 

Збираючи ключові слова, пам'ятайте, що вони поділяються на інформаційні та комерційні запити. З іншого боку, часто на перше місце виходить частотність. Давайте подивимося на типи частотності ключових слів:

• Високочастотні запити. Це запити, які є трендовими та висококонверсійними, що автоматично робить їх більш конкурентоспроможними порівняно з іншими. 
• Середньочастотні запити. Вони дозволяють поступово нарощувати цільову аудиторію. Такі запити також використовуються для внутрішньої оптимізації, написання якісного контенту та розміщення зовнішніх посилань на авторитетних ресурсах (тоді такі ключові слова використовуються як анкори).
• Низькочастотні запити. Це ключові слова, які дуже вузькоспрямовані та не користуються популярністю серед користувачів. Тим не менш, якщо це невеликий бізнес, який працює в певній ніші, вони можуть бути дуже корисними і за певних обставин вивести веб-сайт в топ пошукової видачі.

При формуванні семантичного ядра SEO-спеціаліст збирає ключові слова всіх частотностей, потім поділяє та використовує їх для різних цілей (на певних сторінках, у статтях, для гостьових постів тощо).

Крок 4. Технічне доопрацювання сайту 

Для просування сайту підприємці мають забезпечити технічну цілісність сайту. Просування технічно непідготовленого ресурсу не тільки не має сенсу, а може нашкодити бізнесу. Клієнтів не слід наражати на негативний досвід, тому що вони можуть покинути сайт і більше ніколи не повернутися, навіть якщо проблеми в кінцевому підсумку будуть усунуті.

Основні технічні вимоги до сайту:

• Швидке завантаження сайту;
• Відсутність шкідливих скриптів;
• Коректне відображення контенту у всіх браузерах;
• Адаптивний дизайн;
• Відсутність прихованого, невидимого контенту.

Коли SEO-фахівець відкриває сайт для індексації, він має бути технічно готовий та відповідати вимогам пошукових систем. Далі фахівці тільки покращують сайт і приводять його у відповідність до основних вимог Google.

Крок 5. Контент 

Контент невіддільний від SEO. Неможливо отримати високий рейтинг із неякісним чи плагіатним контентом. Це стосується всієї інформації на сайті: статті та описи товарів, фотографії та зображення, відео тощо.

Якісний контент – ключовий аспект просування будь-якого сайту. Якісним контентом можна вважати відео з коментарями експертів, картинки з покроковими інструкціями, статті з докладними оглядами чи практичними порадами тощо.

Для пошукових роботів важливі як ключові слова, так і поведінкові фактори. Боти відстежують поведінку користувачів на веб-сайті. Якщо відвідувачі проводять багато часу на сайті (а якісний контент може допомогти в цьому), це означає, що сайт корисний для користувачів і може ранжуватися вище.

Крок 6. Зовнішнє просування 

Зовнішнє просування – це зміцнення позицій сайту за рахунок посилань з інших ресурсів. Хороший профіль зворотних посилань є важливим сигналом для пошукової системи про те, що ваш сайт має достатній авторитет і експертність, щоб отримати рекомендацію як надійне або основне джерело інформації.

Як правило, посилання залишаються у статтях. Завдання лінкбілдера - знайти ресурси, які приймуть статті з посиланнями на сайт як довірене джерело. Чим більше таких площадок знайде лінкбілдер, тим краще. Стаття має доповнювати тему, у якій вона розміщена.

Найважливіший момент у зовнішньому просуванні – регулярність. SEO-оптимізатори не купують посилання один раз і сподіваються, що вони будуть приносити трафік постійно. Масу зовнішніх посилань потрібно постійно збільшувати.

Отже, ось короткий вступ у побудову ефективної стратегії просування. За кожним кроком стоїть набагато більше, що потребує багато часу, зусиль та інвестицій. Малому бізнесу завжди потрібен конкретний, чіткий та покроковий план, щоб увійти до ніші та отримати конкурентну перевагу. І, нарешті, надзвичайно важливо стежити за аналітикою та адаптувати стратегію.