Як розпізнати хороший SEO-звіт?

Для чого взагалі потрібні SEO-звіти 

Помилково вважати, що SEO-звіт необхідний тільки замовникові. Насправді він важливий і для виконавця. І ось чому.

За допомогою SEO-звіта спеціаліст отримує можливість:

• продемонструвати свою експертність;
• докладно проаналізувати ситуацію в ніші замовника;
• показати клієнту результати проробленої роботи в зручному форматі та інше.

Замовник теж отримує користь від SEO-звіта. Він може:

• проконтролювати якість послуги, яка йому надається;
• побачити динаміку розвитку свого сайту;
• оцінити ефективність співпраці з обраним виконавцем;
• зрозуміти, куди йдуть гроші та ін.

Але все це можна отримати, тільки маючи на руках дійсно якісний SEO-звіт. Але як зрозуміти, що зі звітністю все гаразд? Про критерії хорошого звіту – далі. 

Який він – грамотний SEO-звіт?

Правильно складений документ має відповідати певним вимогам.

1. Унікальне, нешаблонне подання інформації 

Універсальні шаблони звітності – перший дзвіночок, що робота проведена не дуже якісно. Адже спеціаліст, який знається на своїй справі, не користується універсальними шаблонами з мережі. У його роботі головне – це індивідуальний підхід до кожного нового проєкту та формування окремої стратегії. А якщо спеціаліст у звіті використовує типові стандарти, то, найімовірніше, він так само шаблонно працював і над проєктом. Тому звертайте увагу на те, наскільки унікальний та пропрацьований поданий SEO-звіт.

2. Чіткі завдання та KPI з поясненням суті результатів

Якщо спеціаліст просто навів список задач, які були виконані, то клієнту це мало про що говорить. Річ у тому, що далеко не кожен замовник розуміє, з якою ціллю проводиться аудит сайту та чому настільки важлива зовнішня оптимізація. Необхідно по пунктах розписати, які проблеми були виявлені, як їх усунути та яку користь принесуть ці дії. Без конкретики SEO-звіт не можна назвати хорошим.

3. Зображення та графіки на тему

Графічні елементи значно спрощують сприйняття інформації. З їхньою допомогою легше оцінити результат роботи. Наприклад, графіки наочно демонструють динаміку зростання показників. Але потрібно звертати увагу на те, наскільки графічні елементи інформативні, зрозумілі та доречні, бо нерідко їх використовують просто для того, щоб додати звіту «ваги» та значущості. 

4. Нові дії кожен період

При просуванні сайту неможливо щоразу слідувати одному алгоритму. Стратегія повинна постійно змінюватися з урахуванням проблем та запитів клієнтів. Адже в будь-якій сфері регулярно зростає конкуренція, а також змінюються алгоритми пошукових систем. Тому важливо, щоб виконавець переглядав стратегію через деякий проміжок часу та за потреби змінював схему просування.

5. Помірний обсяг інформації

Велика кількість даних у звіті – це те, що має вас насторожити. У всьому має бути золота середина. Не треба тлумачити кожен термін у дусі «Вікіпедії» чи розписувати технічні нюанси, у яких розбирається лише людина з профільною освітою. Конкретика та простота – два ключових аспекти в подачі інформації у звіті. Недаремно ж говорять, що стислість – сестра таланту. Замовник має розуміти, що було зроблено, для чого і яку користь це принесло. А тлумачення термінів забере його час. 

6. Конкретний план наступних дій

Можна отримати гарний результат, лише продумавши наперед кожен свій крок. Тому виконавець повинен проінформувати клієнта, що він має робити далі для того, аби зберегти та примножити отримані результати. Діяти навмання – погана стратегія. 

Звітність у стилі Elit-Web

За час роботи ми подали безліч SEO-звітів та знаємо, яким має бути дійсно хороший звіт. Звіти від нашої компанії детальні, але без зайвої інформації. І в них є все те, що допомагає клієнту оцінити нашу роботу.

Отже, звіт від Elit-Web містить:

1. Період, до якого належать поточні дані. Погодьтеся, +500 нових відвідувачів за тиждень та 1 місяць – це зовсім різні показники.

2. Динаміка у форматі «До/після». Наші спеціалісти обирають саме цей формат. Саме завдяки йому можна порівняти кількість візитів, переглядів, сумарну відвідуваність та ін.

3. Додаткові відомості про перегляди: глибина перегляду, тривалість візиту, показники відмов.

4. Кількість переходів користувачів із пошукових систем.

5. Виконані задачі з зовнішньої та внутрішньої оптимізації. Цей розділ є одним із найбільших, адже спеціалісти детально зупиняються на опрацюванні семантичного ядра, технічній оптимізації, роботі з текстовим контентом, аналізом вебсайту та ін. Також у цьому розділі обовʼязково присутні коментарі експерта.

Як ми писали раніше, важливо, щоб замовник бачив фронт робіт заздалегідь. Тому кожен звіт ми доповнюємо переліком запланованих завдань на майбутнє.

Які основні дані мають бути вказані у звіті

Отже, підсумуємо, на що обовʼязково треба звернути увагу, вивчаючи SEO-звіт:

1. Відомості щодо внутрішньої та зовнішньої оптимізації. Важливу роль грає конкретика. Ви маєте бачити наочно, що приніс той чи інший етап робіт.
2. Динаміка зростання позицій вебресурсу. При цьому обов'язково мають бути враховані додаткові показники. Зверніть увагу на те, щоб разом зі зростанням позицій збільшувалася також глибина переглядів та їхня тривалість.
3. Зрозумілі графіки та зображення з роз'ясненнями. Кожен елемент візуалізації у звіті має бути корисним для вас як для клієнта.

Ви можете зберегти собі цей список та за потреби використовувати його як чек-лист при перевірці отриманих SEO-звітів. А також не забувайте про те, що хороший спеціаліст не обмежується тільки подачею SEO-звіта. Він завжди готовий відповісти на всі питання, які цікавлять клієнта, пояснити те, що незрозуміло, розповісти про свої подальші дії щодо просування. Тому обирайте експертів, які працюють на результат.