Как выбрать блогеров и проанализировать их эффективность

В первую очередь, ваша целевая аудитория должна совпадать с ЦА блогера. Ведь какой смысл рекламировать ваш продукт людям, которые этим не интересуются? 

Поэтому рекомендуем провести анализ своей целевой аудитории. О том, как это сделать мы писали ранее.

Поиск блогеров

Разберем самые популярные методы:

1. Поиск в Instagram по хештегам. 

Выбирайте тематические хештеги и обращайте внимание на тех, кто в топе по этим хештегам. Анализируйте, насколько могут быть интересны эти блогеры в качестве рекламной площадки. Хештеги выбирайте с частотностью от 10 000 до 300 000 в зависимости от тематики блога. 

Например, мы искали блогеров для сервиса доставки здорового питания. Целевая аудитория интересуется спортом, поэтому мы искали по таким-то хештегам:

2. Поиск по геолокации.

Это касается тех, кто хочет продвигать свой бренд, либо товар в определенном городе, районе, стране. Блогеров можно находить по геолокации в местах, в которых часто бывает ваша целевая аудитория. Также можно использовать в поиске хештег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина).

3. Подписки тематических блогеров.

Как правило, блогеры узкой тематики подписаны на многих своих коллег. Так что не поленитесь зайти в подписки выбранного вами блогера. Возможно, вы найдете там кого-то еще, кто вам подойдет.

4. Рекомендации Instagram.

Иногда  Instagram сам предлагает нам нужных блогеров в рекомендациях.  Стоит найти несколько подходящих  и далее при подписке вы сможете увидеть похожие на них аккаунты. Например, вы ищите рекламу у блогера со спортивной тематикой, подписались на одного такого блогера — и ниже, будут показаны рекомендации блогеров, которые тоже могли бы подойти в качестве рекламных площадок.

5. Также не следует забывать о поисковике в Instagram.

Введите ключевые слова, например: «Блогер Киев, Психолог Днепр, Фитнес-тренер Одесса».

6. Конкуренты.

Зачем что-то придумывать, если за нас уже все сделали. Следите за вашими конкурентами, возможно они сотрудничали с блогерами, которые дали хороший результат.

Выбор блогеров

Во время отбора кандидатов обращайте внимание на следующие параметры:

Качество контента.

Здесь важна не столько эстетика, сколько содержание. Некоторые блогеры постят красивые фото, но напрочь забывают о подписях, заменяя текст обычными эмодзи. Увы, эра бессмысленных публикаций давно не актуальна.

Частота ведения. 

Посты должны выходить регулярно. Блогеры, которые заботятся об охватах, публикуют новый контент хотя бы раз в 2 дня.

Количество рекламы. 

Инфлюенсер, рекламирующий все подряд, — плохой инфлюенсер. Обилие рекламы в профиле подрывает доверие аудитории, а значит, пользователи неохотно прислушиваются к рекомендациям такого лидера мнений. Естественно, толку от продвижения не будет.

Количество подписок и лайков.

Если их больше, чем подписчиков, стоит насторожиться. Скорее всего, блогер грешит массфолловингом.

После отбора, нужно убедиться в правдивости и качестве их блога. Для этого существует много различных серверов. Например, feedspy.net, mitroh.in, pro.livedune.ru.

Дополнительные рекомендации

И не забывайте о брифе. В начале коммуникации с блогером максимально подробно укажите, чем занимается ваша компания, какие цели преследует и что хочет получить в результате сотрудничества.

Сотрудничество с блогерами — это полноценный инструмент продвижения бренда. Их количество растет ежедневно, поэтому важно проводить анализ и выбрить блогеров, коллаборация с которыми принесет максимальный результат компании.