Обогнать конкурентов любой ценой: способы продвинуться в выдаче

3 шага на пути к модернизации сайта

Основные этапы, чтобы улучшить позиции сайта, можно разделить на 3 части.

Определение конкурентов

Вероятнее всего, вы и сами знаете, с кем ведете борьбу за лидерство. Для детального рассмотрения сайтов, необходимо зайти в режим инкогнито и выбрать ТОП 10 по вашему целевому запросу. Блок контекстной рекламы не обязателен к рассмотрению. Анализировать их с точки зрения конкуренции нет смысла, зато можно оценить их структуру, удобство использования и отыскать подходящие для вас идеи.

Аудит своего сайта и сайтов конкурентов

Учитывать необходимо юзабилити и контент. Первое, на что обращать внимание – внешний вид и особенности взаимодействия. Оценивайте такие критерии:

1. Нравится вам находиться на сайте или нет.
2. Понятен ли вид деятельности компании по ее главной странице.
3. Соответствует ли дизайн тематике.
4. Адаптивность и корректность отображения в разных браузерах (кроссбраузерность).
5. Какие элементы есть на главной странице: отзывы, вопрос/ответ и т.д.
6. Наличие возможности сразу совершить целевое действие (оформить заказ, например).
7. Какие формы захвата используются.
8. Нет ли мигающей рекламы, навязчивых всплывающих блоков и т.д.

На этом этапе у вас уже могут появиться идеи, как увеличить конверсию сайта, так как вы увидите ошибки, отталкивающие посетителя.

Далее необходимо оценить навигацию сайта. Что сюда входит:

1. Расположение и оформление основных элементов.
2. Доступное для понимания и легкое в использовании меню.
3. Кликабельность кнопок, фильтров, меню и т.д.
4. Логика расположения категорий и подкатегорий.
5. Фильтры, сортировка, их расположение и удобство использования.
6. Адекватный поиск по сайту.

Если это интернет-магазин, то важно оценить удобство корзины, а также наличие и реализацию таких блоков, как «С этим товаром покупают» и т.д.

Следующий шаг – оценить контент. Его редактирование и улучшение – один из лучших способов улучшить работу сайта.

1. Информация должна быть полезной, актуальной и структурированной.
2. Блог, регулярность публикаций.
3. Качество, удобочитаемость шрифтов основного текста, заголовков и т.д.
4. Визуальный контент (его качество, количество).
5. Оформление карточек товара, наличие полной информации о товаре.
6. Наличие разнообразной контактной информации (телефон, адрес, E-mail).

Чтобы зафиксировать все, что вам понравится, создайте специальную таблицу и пройдитесь по всем конкурентам.

Внедрение обновлений

Когда вы поняли, как улучшить индексацию сайта, можно создавать ТЗ с описанием необходимых изменений. Если нужно редактирование или написание текстов – обращайтесь к копирайтеру. Для внедрения новых дизайнерских решений – к дизайнеру, для верстки – к программисту. Часть работы можно делать самостоятельно, если вам это нравится и есть возможность.

Также важна для сайта техподдержка, которую оказывают компании по созданию и продвижению сайтов. У них же можно заказать доработку сайта и аудит. В таких компаниях точно знают, как улучшить поиск сайта в Гугле и Яндексе.

Основное для конкурентной борьбы

Три главных критерия, которым должен отвечать сайт, чтобы поисковые системы лучше его показывали:

• Адаптивность;
• Защищенный протокол HTTPS;
• Оптимизированная скорость загрузки.

Это необходимость в современном мире. Поэтому, если вы задумались, как можно улучшить сайт, начните с этого. Иначе поисковик просто откажется вас продвигать.

7 способов улучшить поведенческие факторы

Эти простые методы позволят выйти на новый уровень в своем онлайн-бизнесе:

1. Использовать несколько форм захвата. Это такие блоки, как «Заказать обратный звонок», «Онлайн-консультант», «Расчет стоимость заказа» и т.д.
2. Разместить призывы к действию в удобном месте.
3. Вызвать доверие посетителей: рассказать историю компании, познакомить с сотрудниками, показать сертификаты/лицензии, отзывы и т.д., в зависимости от направленности ресурса.
4. Сделать процесс покупки как можно проще. Для этого дать максимальную информацию о товаре, возможности поиска по сайту, фильтрации и сортировки, «Купить в один клик».
5. Развивать блог, решающий проблемы посетителя и дающий ему актуальную информацию.
6. Интерактивные элементы. Лучшее, что вы можете придумать в 2021 году. Это 3Д-модели, опросы, игры, онлайн-калькулятор и т.д.
7. Сделать сниппет привлекательным. Это будет мотивировать пользователей перейти к вам. Попробуйте сделать его красивее, чем у конкурентов. Использовать специальные значки, сделать привлекательный фавикон, сделать микроразметку (разместить в сниппете вопросы и ответы).

Выводы

Пользуясь этим алгоритмом, вам будет легко объективно оценить свои проблемы. Если вы работаете в высококонкурентной нише, то такой анализ нужно проводить регулярно. Зная врага в лицо, можно почерпнуть у него много полезного для себя, используя его ошибки для усиления своих позиций. В улучшении сайта будут полезны услуги диджитал-агентства, специалисты которого смогут не только провести технический аудит, но и проверить поведенческие факторы и найти слабые места в юзабилити, чтобы точечно решить проблему.