Как увеличить процент полученных показов до 70% для лендинга

КЛИЕНТ: Интернет магазин складных электровелосипедов Ahooga

ПЕРИОД РАБОТЫ: С октября 2019 года

ЗАДАЧА: Улучшить показатель качества целевой страницы в Google Ads, чтобы получать больше показов без увеличения средней цены за клик

РЕГИОН: Италия

ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА:

Мы получили в работу не весь интернет-магазин, а отдельный лендинг с конкретным брендом электрических велосипедов Ahooga, на который решили вести контекстную рекламу. Так как товар популярен в целевом регионе

ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ: 

Настраиваем в Google Tag Manager событие на проскрол страницы и подтягиваем его как цель в Google Analytics. Так мы добавляем целевое действие, которое учитывает Google Analytics, и тем самым уменьшаем Bounce Rate. В показателе отказов учитываются только те пользователи, которые совершили меньше 50% проскрола или сразу покинули страницу. Кроме того мы сами можем отслеживать, сколько контента посмотрел пользователь.

СЛОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ МЫ СТОЛКНУЛИСЬ  В РАБОТЕ:

Очень большая конкуренция в нише: по нашим целевым запросам в аукционе участвуют крупные интернет магазины со значительно бОльшими бюджетами. Из-за этого кампании получали до 30% показов в поиске Google. Еще один фактор — потери показов из-за рейтинга в торговых кампаниях и динамической поисковой кампании: заголовки и описания в карточках товаров были прописаны нерелевантно, а именно по заголовкам и описаниям Google сопоставляет контент с поисковым запросом пользователя. Получить больше показов мы могли только за счет увеличения рейтинга кампаний, так как увеличивать бюджет возможности не было. Чтобы исправить ситуацию, мы подготовили техническое задание для контент-менеджера сайта с рекомендациями по изменению заголовков и описаний товаров на более релевантные

РЕЗУЛЬТАТ РАБОТЫ

Bounce Rate на лендинге уменьшился с 59 % до 36 %. Мы увеличили процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети Google Ads до 70 % и снизили цену за клик на 23%