New Generation of Fun

Короткий опис / креативна ідея

Щоб закохати Gen Z у свій продукт, недостатньо розповісти про його переваги — важливо створити ком’юніті. Тож для Instagram напою Shake Zero ми розробили креативну ідею New Generation of Fun — фан-клуб всіх фан-клубів. 

Shake Zero став амбасадором будь-якого фану завдяки релевантним для ЦА сленгу, мемам та інтерактивному яскравому контенту. Це допомогло побудувати емоційний зв’язок та просувати бренд ефективніше.

New Business Director – Анастасія Мацуга

New Business Manager – Анна Мітюхляєва

Creator – Олена Дринь

Art director — Аля Колосок

Design Team Lead  —  Анна Штикова

Designer  —  Аліна Крюкова

SMM Head  —  Анна Русова

SMM Manager  —  Альона Олійник та Валерія Галаган

Head of Copywriting  —  Наталія Скорикова

Copywriter — Владислава Андріянова

Proofreader — Олександра Кухарська

Client Service Director — Aнна Компанієць

Account Manager — Олександр Манін

Head of Community Management— Анастасія Пилипчук

Community Manager — Богдан Марчук

Targeting — Олександр Орець

Цілі та стратегії

Привернути увагу Gen Z до бренду безалкогольних коктейлів ― можливо. А от утримати її надовго, підняти охоплення сторінки й залучити ЦА до активного діалогу ― вже виклик. Перед нами він постав у проєкті Shake Zero.

Концепція New Generation of Fun ― це фан-клуб для всіх фан-клубів. Щоб ЦА знайшла себе в ньому, ми апелювали до вірусних трендів, ситуативів і кола її захоплень. Додали рубрики «Меми», «Кінодобірки», «Гороскопи», акцентували на Reels та челенджах. А бульбашковий напій Shake Zero демонстрували як невіддільну частину будь-якого фану.

Виконання і медіа 

Ми розробили креативну ідею для інстаграму бренду ― New Generation of Fun. Відповідно до неї оновили рубрикатор, візуальний стиль, ToV і підхід до ком’юніті-менеджменту.

Креатив

• Візуальний контент.

Поєднали об'ємні 3D-написи, колажі, крафтові текстури та соковиті кольори, щоб створити відчуття багатошаровості й динаміки. Це підкреслило цінності бренду: свободу, креативність, веселощі без обмежень.

Розробили стильні шаблони для репостів Stories і UGC-контенту.

• Тексти.

Зібрали словник сленгу, англізмів і специфічних поєднань емодзі, поширених серед ЦА, щоб урізноманітнити ними тексти. Слідкували за змінами тенденцій у комунікації, адже Gen Z швидко відштовхує неактуальний ToV.

• Ком’юніті-менеджмент.

Модератори використовували тренди та меми у своїх відповідях, що викликало жваві обговорення серед підписників у коментарях. Щоб комунікація бренду була послідовною, вживали той самий сленг, що й у дописах.

А ще заохочували аудиторію створювати UGC-контент з продукцією Shake Zero і репостили найкращі публікації з позначкою сторінки.

Інновації

Ми використовували тренди digital-дизайну: AI й сучасні графічні рішення. 

Впровадили римовані форми й адаптували популярні цитати, додаючи в них назву продукту. Створили спеціальні неологізми для Shake Zero.

Результати

Після оновлення стратегії побачили результати, що вражають:

• перші мільйонні перегляди Reels (1,3 млн, 1,5 млн, 1 млн);
• охоплення в Instagram за рік — 26 717 644;
• 142 786 лайків, 1 985 коментарів, 2 392 збереження, 2 316 репостів.

Кількість підписників в Instagram збільшилася майже вдвічі: з 9 343 до 17 754.