Місячнобезсоння

Про проєкт

 Libresse — бренд засобів жіночої гігієни, який прагне зруйнувати стигматизацію навколо менструації, а також активно транслює свої цінності та задає смислові тренди.  

Завдання

 Нам потрібно було вести у комунікацію соціальних мереж продуктовий контент, який просуватиме нічні прокладки для місячних, і вписати цю тему в загальний наратив бренду про жіноче здоровʼя та руйнування стереотипів.

Рішення

 Ми розширили стратегію «Місячнобезсоння», де систематично розповідали аудиторії про новий продукт, задіюючи інформацію з дослідження бренду про сон жінок під час місячних і рекомендації щодо його поліпшення. Ця корисна інформація зробила продуктовий контент максимально нативним.

Реалізація

Для Facebook та Instagram бренду команда адаптувала міжнародний проєкт #Periodsomnia із запуску нових нічних прокладок. «Місячнобезсоння» стало новою рубрикою.

Фотоконтент для рубрики підбирали так, щоб зображати різні жіночі тіла, почасти далекі від бʼюті-стандартів. Фото зображали жінок, зокрема, і в білизні, де видно продукт.

Тексти «Місячнобезсоння» містили поради щодо жіночого здоровʼя під час менструації, розглядали та руйнували стереотипи навколо теми. Завдяки цікавій інформації, що залучає, продуктові дописи отримували багато коментарів, лайків і збережень.

Підписниці дякували за правдиве зображення сну під час місячних і загалом за порушення цієї теми. Одна з таких публікацій навіть вийшла за межі соціальних мереж Libresse: підписниця виклала скриншот допису в X зі схвальним підписом. Її публікація набрала 118 900 переглядів і 4 000 лайків.

Проєкт «Місячнобезсоння» як запуск нового продукту нічних прокладок ідеально вписався в загальну стратегію бренду в Instagram та Facebook, бо продовжив тему руйнування стигматизації навколо місячних.

Результати

Ми оцінили результати в грудні 2023-го та порівняли їх із даними 2022 року — до впровадження стратегії. Всі основні показники на Instagram-сторінці нас приголомшили: ER зріс із 0,8 % до 66,7 % — у 83 рази. Охоплення сторінки також збільшилося: з 1 399 256 на початку кампанії до 3 023 377, охоплення дописів — майже вдвічі — з 1 021 726 до 2 034 998, а охоплення Stories — із 83 015 до 988 373 — в 11 разів.

Не менш захопливою є динаміка й окремих дописів. Кількість лайків зросла в 9 разів — з 961 до 9 277. Так само як і число коментарів — з 48 до 110. Збільшилася й кількість збережень — з 65 на початку впровадження стратегії до 377. А також — число підписників: з 7 974 до 8 770, тобто майже на 10 %.