Мікророзмітка — інструмент, який потрібен вашому бізнесу

Для пошукових роботів сторінки сайту — це структурований HTML-код, який вони намагаються інтерпретувати. Щоб допомогти їм швидше зорієнтуватися, існує особлива «мова» — мікророзмітка. Саме завдяки їй роботи можуть зрозуміти, де на сторінці, наприклад, ціна товару, а де — відгук користувача. Тому мікророзмітка відіграє важливу роль у ранжуванні. Але це не єдина причина, чому власники сайтів мають вивчити та почати використовувати цю «мову».

Що таке мікророзмітка

Простими словами, це своєрідний «словник-підказка» для пошукових алгоритмів. Якщо ж заглибитися, то мікророзмітка — це спеціальний спосіб верстки, коли до звичайного коду сайту додаються певні мітки (атрибути та теги). І попри те, що пошукові роботи стають дедалі розумнішими, вони ще не здатні моментально розуміти складну інформацію так, як це робить людина. 

Тому нехтувати мікророзміткою точно не варто. Використовуючи її, ви самі вирішуєте, яка інформація буде доступною як роботам, так і звичайним користувачам. Ви можете відобразити у сніпеті:

• логотип бренду;
• заголовок статті;
• фотографію товару, його ціну та статус наявності;
• рейтинг та відгуки покупців;
• контактні дані;
• рядок пошуку по сайту;
• блок частих питань (FAQ);
• точне місцерозташування тощо. 

Мікророзмітка — ще й реальний шанс виділитися серед конкурентів у Google. Завдяки цьому ви можете зробити свій бізнес помітнішим без збільшення рекламного бюджету.

Чому потрібно використовувати мікророзмітку

Використання мікророзмітки має такі основні переваги: 

• Збільшення клікабельності. Грамотно заповнений сніпет починає продавати ще до того, як людина зайшла на сайт. Адже користувач одразу бачить інформативне оголошення з цінами, рейтингами та фото. 

• Підвищення швидкості обробки даних. Роботи швидше індексують контент, коли їм не потрібно «здогадуватися», що саме розміщено на сторінці. А це, зокрема, впливає на ранжування в пошуку. 
• Зниження показника відмов. Мікророзмітка дає користувачеві розуміння, що представлено на сторінці, ще до переходу на неї. І якщо вона не відповідає його очікуванням, він просто не буде клікати на оголошення. Таким чином кількість випадкових візитів, що закінчуються миттєвим закриттям вкладки, суттєво зменшується.

Тому можна сказати, що використання мікророзмітки — це свого роду гра на випередження. Адже завдяки їй ви не тільки спрощуєте роботу пошуковим роботам, але і починаєте будувати відносини з потенційними клієнтами. 

Словники та синтаксиси мікророзмітки

Для того щоб мікророзмітка коректно працювала, потрібні дві складові: словник та синтаксис. Перший визначає, що саме ми описуємо, а другий — якими тегами ми можемо це зробити.

Існує кілька словників:

• Schema.org. Це найбільш універсальний словник, базується на трьох обовʼязкових атрибутах: itemscope (визначає об'єкт), itemtype (вказує на його тип, наприклад, «продукт») та itemprop (описує характеристики: ціну, опис, переваги).
• Open Graph. Це словник, розроблений Facebook спеціально для використання у соціальних мережах та месенджерах. Якщо не використовувати цю розмітку, то під час репосту з сайту в соцмережі контент може «поїхати»: наприклад, з’явиться технічний заголовок.
• Microformats.org. Найчастіше використовується hCard — опція для оформлення контактної інформації. Також ці словники можна використовувати для розмітки товарів, рецептів, подій, відгуків тощо. Для цього підійдуть такі мікроформати, як hCalendar, geo, XFN, hReview. 

Якщо ж говорити про синтаксис, то сьогодні золотим стандартом вважається формат JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Він описує дані окремим блоком, що значно простіше, ніж впровадження міток безпосередньо в HTML-код сторінки (так працюють Microdata чи RDF). 

Зазвичай JSON-LD розміщується в розділі сайту, адже такий код легко зчитується пошуковими системами. Для перевірки правильності коду радять використовувати спеціальні сервіси, зокрема JSON-LD Playground.

Як додати мікророзмітку на сайт

Є кілька способів, як це можна зробити:

• Ручне написання коду. У цьому випадку фахівець самостійно прописує всі необхідні скрипти. Це найбільш надійний спосіб для проєктів, де потрібна максимальна точність, але він вимагає певних знань. 
• Онлайн-інструменти. Щоб спростити собі завдання, можна використати сервіс на кшталт Schema-generator. Вам потрібно просто ввести дані у поля, а сервіс видасть вам готовий код, який потрібно скопіювати на сайт.
• Плагіни та модулі. Для популярних CMS (WordPress, Joomla тощо) існують готові рішення, які автоматично роблять розмітку.

Щоб переконатися, що все налаштовано правильно, можна скористатися спеціальним валідатором від Google. Сервіс працює максимально просто: ви вводите адресу потрібної сторінки, а він аналізує її вміст. Якщо в коді допущені помилки, валідатор сформує детальний список та додасть докладні пояснення, що саме зроблено не так. У першу чергу потрібно виправляти ті помилки, які виділено червоним. І коли сервіс підтвердить відсутність проблем, код можна сміливо переносити на свій сайт. 

Дуже важливо при додаванні розмітки не припускатися помилок, адже Google може розцінити це як спробу маніпуляції алгоритмами. Тому якщо ви не впевнені у власних силах, краще довірити цю роботу професіоналам, щоб потім не витрачати час та гроші на виправлення помилок.