Майданчик про жіноче здровʼя

Про проєкт

Libresse — бренд засобів жіночої гігієни, який свого часу першим у категорії порушив питання стигми навколо менструації.

Завдання

Нашим завданням було підтримати спільне загальне враження в Instagram і Facebook та оновити візуальну стратегію. 

Рішення

Для втілення задуму було проведено аналіз трендів, які можна адаптувати для бренду Libresse. Додалися й нові інструменти для створення віжуалів, зокрема крафтові ілюстрації та штучний інтелект, а також враховано тренд на традиційний український стиль. 

Реалізація

Instagram став основною платформою, орієнтованою на активну молоду аудиторію, тож контент вдався гнучким і динамічним.

У візуальній частині ми дотримувалися глобального брендбуку, проте для роботи над стрічкою Instagram додали нові елементи: відеофони згідно з брендбуком, креативну типографіку для позначення рубрики, кінетичну типографіку для створення динаміки, радіальний градієнт для Stories, гласморфізм для публікації тексту на бекґраундах, акварельний стиль крафтових ілюстрацій. 

Ретельніше добирали фото для контенту, щоб жінки відповідали зовнішності ЦА і мали позитивний вигляд (однак без токсичного позитиву). У продуктовому контенті для привернення уваги розміщували його на однотонному фоні. Задіяли прості лінійні ілюстрації (тематичні елементи, квіти, пір’їнки тощо). Зробили анімацію відчутніше «живою». 

Застосували комікси, розповідаючи про менструацію та здоровʼя. У рубриці «Міфи наших предків про місячні» адаптували тренд до української традиційної стилістики в крафтових ілюстраціях.

Створюючи інформативний та ситуативний контент, розпочали частіше користуватися можливостями ШІ. Оновили плашки для тексту та додали ілюстровані лінії брендових кольорів — щоб поєднати публікації на основі живих фото з дописами-ілюстраціями.

Під час обстрілів та жалоби бренд зберігає тишу, проте в інші дні не мовчить про війну та всіляко розширює тему місячних за цих умов, акцентує на важливості доступних засобів особистої гігієни для всіх.

Дизайнер відійшов від стандартних тематичних ілюстрацій і пропонує унікальні, зроблені під ключ за допомогою графічного планшета і художнього бекґраунду на запит клієнта та відповідно до обраної теми. Тож читач отримує від сторінки враження оригінальності та ексклюзивності, що ми бачимо і в даних про залучення.

Використання радіального градієнта для оновлення дизайну Stories робить перегляд захопливим та естетичним. Таке рішення додало сучасності. А грамотне компонування шрифтів на віжуалі та гра з розмірами — динаміки. 

Пріоритетом було уникнення хаосу, тому команда використала сітку та звернула увагу на безпечні зони, щоб текст і важливі графічні елементи не обрізалися у процесі кадрування, навіть якщо текст на віжуалі доволі обʼємний.

Аудиторії відгукуються цінності та позиціювання бренду. І подобається оновлений візуальний стиль. Про це свідчать позитивні результати. 

Результати

Відтак за 2023 рік ми опублікували 41 крафтову ілюстрацію в Instagram. Наскільки позитивно на них відреагували підписники, бачимо у показниках залученості: якщо для звичайного допису без ілюстрацій середній показник ER складає 2,2 %, то для публікації з ілюстрацією — 9,1 %. 

Загалом охоплення в Instagram бренду за 2023 рік досягло 34 556 941. Контент зібрав 122 895 лайків, 4 474 093 перегляди, 1 889 коментарів, 6 015 збережень, 2 107 репостів. Середній ER за рік — 24 %. Оновлений дизайн допоміг залишитися в тренді та водночас не втратити звʼязок із аудиторією.