Комунікація з молоддю

Про проєкт

«Не дрібниці» — соціальна ініціатива за підтримки ООН в Україні, що допомагає підліткам зрозуміти світ навколо і всередині себе. 

Завдання

Замовник прийшов до нас уже з готовим брендбуком. Нашим завданням було дотримуватися візуальної стратегії у подальшій роботі та водночас запропонувати оновлення. 

Рішення

Використовувати актуальний стиль у впровадженні оновленої стратегії. Адаптувати його до нових рубрик і форматів контенту.

Реалізація 

Користувачі соціальних мереж перенасичені контентом і вибагливі до його якості, тож дотримання дизайн-системи було пріоритетом. Цей процес потребує глибокого розуміння бренду, його цілей та аудиторії.

Гайдлайни, розроблені ISD Group, мали технічні обмеження (щодо кількості кольорів, площі віжуалів, кількості слів на них, вільного простору тощо), що ускладнювало реалізацію розроблених концепцій.

Дизайнери заглибилися у бренд, його цінності, місію, щоб максимально закріпити візуальну ідентичність та пропонувати свіжі рішення, незважаючи на обмеження. Під час виробництва контенту користувалися чіткими правилами: 

• поєднання брендових кольорів — лише в зазначених замовником комбінаціях;
• заголовки — до 7 слів (для легшого сприйняття);
• регламентовані акценти в тексті, що вказують на важливе;
• певне розташування та вигляд ілюстрацій і логотипа.

Правила підбору фотографій визначалися цінностями проєкту — фото мали на меті вселяти довіру і відчуття безпеки, та водночас і передавати атмосферу, відому й приємну молоді. 

Уникаючи банальних мотивів, команда перетворила вигляд соціальних мереж «Не дрібниць» на сучасний підлітковий журнал. Це дозволило бути ближче до аудиторії, спілкуватися з нею «однією мовою».

Працюючи у суворих рамках, вдалося не лише зберегти головну мету, але й досягти нового бачення. Ми скористалися нагодою впровадити інші способи композиції та поєднання елементів, не порушуючи правила брендбука. Розширилася колекція ілюстрацій, що допомогло уникнути повторюваності у стрічці та краще доносити ключові тези текстових меседжів. Таку графіку ми використали й для друкованих матеріалів. 

Результат

У поєднанні з текстами візуальне наповнення проєкту продовжує відгукуватися аудиторії. Про це свідчать і показники: легкий формат подачі інформації за допомогою карток отримав загалом 78 571 лайк та 1 315 репостів. А найголовніше — така стратегія дозволила перевиконати план щодо ER: замість 15 запланованих ми досягли середнього показника — 83,7%.