Коли не варто замовляти SEO

Послуга SEO-просування націлена на виведення сайту на перші сторінки пошукової видачі і, зрештою, на збільшення трафіку. Коштує вона менше ніж контекстна реклама, тому багато клієнтів вибирають саме цей маркетинговий метод. Звісно, інвестиції у пошукове просування вигідні, якщо в результаті ростуть замовлення з сайту та продажі. Але SEO не завжди ефективно, та, на жаль, тим, хто замовляє послугу, не завжди говорять про це.

Чесні SEO-фахівці розкриють кілька секретів і пояснять, у яких випадках вкладення у пошукове просування можуть бути нерентабельними і які варіанти розкрутки працюватимуть краще.

1. Зайнята ніша

У певних областях дуже сильна конкуренція, і є суперники, яких складно обійти. Яскраві приклади - прайс-агрегатори, маркетплейси, дошки оголошень. У таких сайтів зазвичай старі домени, накопичена велика маса зовнішніх посилань, вони релевантні великому числу запитів, тому й гарно видаються. Дуже важко, а часом і неможливо просунути поміж них вперед молодий сайт.

Якщо асортимент товарів та ціни на сайті аналогічні пропозиціям великих гравців даної ніши, то варто не випереджати їх, а скористатися їх позиціями: розмістити свою продукцію або послуги на цих маркетплейсах та прайс-агрегаторах й отримувати трафік через них.

Для забезпечення успішного бізнесу у такому сегменті варто використовувати кілька різних маркетингових методів, що потребуватиме значного бюджету. І, не зважаючи на пересторогу вище, SEO-просування все ж варто підключити. Оптимізація під низькочастотні запити дасть невеликий, але перспективний трафік, який зростатиме, якщо подбати про якість сайту, пропонувати широкий асортимент товарів та конкурентні ціни.

2. Монобрендовий інтернет-магазин

У інтернет-магазинів з асортиментом товарів однієї категорії теж малі шанси на успішне пошукове просування. Конкуренти ті ж самі, що й у п.1. У них більше брендів, ширший асортимент, вище ранжування. У цьому випадку можна отримати лише невеликий низькочастотний брендовий трафік.

Більше віддачі буде від реклами в соцмережах, на Youtube, e-mail маркетингу, але варто ще зробити разову оптимізацію сайту.

3. Невеликий бюджет на розкрутку у висококонкурентній ніші

Просувати сайт в конкурентній ніші зможе сильна команда, яка знається на маркетинговому аналізі, покращує внутрішню та зовнішню оптимізацію. Займатися проектом з малим бюджетом невигідно вже сеошникам, й вони просто відмовляться від проекту.

Приміром, мало хто візьметься за просування сайту по тематиці «спортивне харчування» за $200/міс. Можливо, погодиться такий собі досвідчений фрілансер, й буде отримувати оплату кілька місяців, не даючи позитивних результатів. Потім клієнт перестане платити, бо відчуватиме себе обдуреним.

Треба адекватно оцінювати бюджет свого проекту, а для цього варто виділити час на спілкування з різними веб-агенціями та SEO-компаніями.

4. Новий продукт або послуга

Назва нового продукту чи бренду — це низькочастотний чи навіть унікальний пошуковий запит. SEO в цьому випадку робити важко, бо ще не існує семантики. Ефективніший спосіб - підвищити впізнаваність бренду та популярність продукту з допомогою реклами у соціяльних мережах, на Ютюбі, тобто каналів з великою кількістю потенційних покупців.

5. Бажання отримати швидкі результати

Те, що SEO-просування сайтів не дасть високі позиції за короткий термін, говорять чесно і всім клієнтам. Роботи з оптимізації різнопланові, копіткі, потребують постійного аналізу результатів видачі своїх та конкурентів, відстеження змін у алгоритмах пошукових систем та ін. Стійки позитивні результати можна побачити тільки через кілька місяців, а при сильній конкуренції - навіть через рік.

Найефективнішим способом швидко збільшити трафік на сайт та отримати продажі є контекстна реклама. Але у СЕО-просування є фішка: воно дозволяє знизити середню вартість переходу на сайт з ростом органічного трафіку.

Як висновок можна сказати, що необхідно вдумливо та з розумінням справи вибирати способи розкрутки сайту та надійного виконавця послуги.

Оригінал статті в блозі веб-студії Лаймнет