Кейс: Від невідомого бренду до популярного розмовного клубу.
Проєкт: Speaking Club
Тематика: Розмовний клуб
Регіон: Україна, Туреччина, Аргентина, Мексика
Період просування: Червень 2023 – Серпень 2024
Платформи: Facebook, Instagram
Запит клієнта
Клієнт звернувся до нас із запитом на SMM-просування для популяризації розмовного клубу.
Рішення
Для ефективного просування клубу ми вирішили зосередитись на болях цільової аудиторії, підкреслюючи, що навчитися спілкуватися англійською мовою — це не складно і не страшно. Ми розповідали про потреби потенційних учасників клубу, щоб донести до підписників, що почати говорити англійською може кожен.
Цілі:
✅ Пояснити простоту філософії розмовного клубу цільовій аудиторії.
✅ Збільшити кількість підписників на платформах соціальних медіа.
✅ Створити органічний "шум" навколо бренду та контенту.
✅ Розробити і реалізувати ефективну комунікаційну стратегію.
✅ Підвищити кількість реєстрацій на розмовні зустрічі.
Завдання:
✅ Максимізувати органічне охоплення цільової аудиторії.
✅ Розробити та підготувати цікавий контент.
✅ Запустити таргетовану рекламу.
✅ Займатися ком'юніті-менеджментом: оперативно відповідати на запитання та працювати з негативом.
✅ Аналізувати ефективність контенту, пропонувати зміни в рубриках та підходах до ведення SMM-сторінок.
Реалізація:
✅ Провели детальний аналіз цільової аудиторії.
✅ Запустили рекламні кампанії для підвищення впізнаваності бренду.
✅ Запустили рекламні кампанії з метою "Конверсії".
✅ Розробили та впровадили SMM-стратегію для залучення більшої кількості учасників.
✅ Створили єдиний стиль контенту для профілю.
✅ Розробили ToV (Tone of Voice) бренду, що відповідає потребам аудиторії.
✅ Використовували ситуативний маркетинг для обігравання актуальних інфоприводів відповідно до ToV бренду.
✅ Ввели нові рубрики, що були релевантні для цільової аудиторії.
✅ Розробили концепцію візуального оформлення сторінок.
Результати:
Протягом нашої співпраці з клієнтом ми створили унікальний та динамічний стиль оформлення сторінки, який дозволив клубу вирізнятися серед конкурентів і привертати увагу.
Якщо говорити про досягнення в цифрах, нам вдалося:
✅ Підвищити охоплення Reels.
✅ Підвищити охоплення публікацій.
✅ Підвищити охоплення історій.
✅ Підвищити охоплення на сторінках в мережах Facebook та Instagram.
✅ Підвищити кількість відвідувань профілів.
✅ +8K підписників на сторінках Instagram та Facebook.
✅ +10K коментарів на сторінках Facebook.
✅ Менше ніж 3000 репостів у Facebook.
Мультимовність проєкту за країнами:
Висновки:
Speaking Club – це стартап, який довів, що розмовний клуб можна вивести на новий рівень просування. Ми втілили сміливі ідеї та нестандартний дизайн, що запам'ятався з першого погляду і змушував користувачів проводити більше часу на сторінці.
Проект мав ретельно продуману структуру, що дозволяло новим користувачам швидко знаходити відповідну кімнату та приєднуватись до розмов з учасниками з Мексики, Аргентини, Польщі та інших країн абсолютно безкоштовно.
Над проєктом працювала велика команда Luxsite, що дозволило створювати постійно нові і креативні ідеї, які реалізовувались у пости, сторіс та індивідуальні пропозиції для користувачів.
Чи було нам цікаво? Звісно! І ми готові поділитися своїм досвідом! Якщо ви вагаєтесь щодо просування розмовного клубу через соцмережі – не сумнівайтесь!