Кейс: SMM, що підкорив Японію
Кейс SMM-просування бренду спортивного одягу
Проєкт: sportbrands
Тематика: Спортивний одяг
Регіон: Україна
Платформи: Facebook
Період просування: Квітень 2019 – Липень 2019
Початковий запит клієнта
Компанія звернулася з метою:
✔ Підвищити впізнаваність бренду серед потенційних клієнтів у соцмережах.
✔ Збільшити кількість продажів через Facebook.
✔ Розширити аудиторію та активізувати комунікацію з підписниками.
Наше рішення
Ми зробили акцент на створенні динамічного та «живого» контенту, що значно покращило органічне охоплення та залучення.
Основні цілі:
✅ Залучення цільової аудиторії на сторінку бренду у Facebook.
✅ Збільшення конверсій та продажів.
✅ Підвищення впізнаваності та лояльності до бренду.
Виконані завдання:
✔ Розробка ефективної SMM-стратегії.
✔ Створення якісного візуального та текстового контенту.
✔ Взаємодія з аудиторією (оперативна комунікація, робота з коментарями та відгуками).
Реалізація:
Впровадили комплексну SMM-стратегію.
Створили унікальний візуальний стиль контенту.
Запустили систематичні публікації відповідно до контент-плану.
Розробили Tone of Voice бренду для послідовної комунікації.
Визначили ключові акценти у візуальній концепції для впізнаваності та диференціації від конкурентів.
Завдяки такому підходу ми значно підвищили активність аудиторії, збільшили продажі та посилили позиції бренду у Facebook. ????????
Досягнуті результати
Щоб ефективно реалізувати поставлені завдання, ми розробили комплексну стратегію, яка включала всебічну презентацію товару. Це дозволило як досвідченим спортсменам, так і тим, хто лише планує розпочати тренування, знайти оптимальний варіант спорядження.
Основний контент ми отримували від дочірньої компанії, офіційного дистриб’ютора продукції Mizuno. Однак, для різноманітності та актуальності щомісяця проводили зйомки товарів безпосередньо у магазині. Це забезпечило регулярне оновлення контенту на сторінці та збільшило залученість аудиторії. Найбільше охоплення демонстрували відео-огляди продукції.
Ми впровадили контент-рубрикатор із такими напрямками:
Огляди товарів
Акції та спеціальні пропозиції
Відео з офлайн-магазинів
Інформація про компанію
Такий підхід дозволив охопити широку аудиторію — від тих, хто шукає вигідні знижки, до нових відвідувачів, які тільки знайомляться з брендом.
Важливою складовою контенту, яка забезпечувала високі показники охоплення, стали відгуки клієнтів. Активна спільнота формувала атмосферу живого спілкування на сторінці, обмінювалася досвідом і рекомендаціями. Ба більше, вони підтримували бренд, беручи участь у спортивних заходах, де ми були представлені.
Під час органічного просування ми з'ясували, що найбільшу ефективність демонструють публікації з цінами та огляди товарів, тому було вирішено зберегти цей напрямок у стратегії.
Результати:
Протягом трьох місяців співпраці органічним методом просування нам вдалося збільшити кількість підписників на сторінці у Facebook до 5 831 осіб.
Висновки:
Японський бренд спортивного взуття та аксесуарів Mizuno пропонує товари для активного способу життя, зокрема екіпірування для різних видів спорту, зручний одяг і взуття. Коли дистриб'ютор бренду в Україні був незадоволений результатами інтернет-трафіку та продажів, він звернувся до нас.
Слід зазначити, що ринок спортивного одягу дуже конкурентний, і ми змагаємося не лише з українськими виробниками, а й із закордонними брендами. Щоб досягти успіху в цій боротьбі, необхідно чітко позиціонувати бізнес і точно визначити аудиторію, якій ми будемо продавати товар. Це завдання ми успішно виконали.
Наша сторінка відрізнялася від профілів конкурентів завдяки індивідуальності бренду, емоційному залученню аудиторії, особистим історіям і підібраному асортименту товарів для різних видів спорту. Це стало ключовим фактором успіху в просуванні.
Ми любимо спортивну тематику і, головне, знаємо, як її ефективно просувати.