Кейс SMM для родинної ферми «Шаничі»
Період просування:
Травень 2023 — теперішній час.
Платформи: Facebook та Instagram.
Бренд «Шаничі» звернувся до Kiwi Agency ще до свого виходу у соцмережі та на полиці магазинів.
Перед нами стояла задача популяризувати бренд яєць, як екологічний продукт преміум-класу. Також «Шаничі» мають дуже гарну місію: зробити харчування всіх українців корисним.
Цілі
Основні цілі, які стояли перед початком співпраці:
✔ Підвищення охоплень бренду та залучення нових підписників.
✔ Сповіщення авдиторії про те, що товар з'явився на полицях магазинів.
✔ Збільшення залученості на сторінці.
✔ Вибудовування комунікації з підписниками.
✔ Розповсюдження корисного контенту.
Завдання
Основні завдання, які стояли перед нами:
✔ Розробка SMM-стратегії для підвищення впізнаваності бренду.
✔ Створення візуальної концепції в фірмових кольорах.
✔ Комунікація з авдиторією.
✔ Проведення конкурсів для залучення авдиторії.
✔ Запуск таргетованої реклами з ціллю охоплення та залучення цільової авдиторії.
✔ Співпраці з блогерами, бартери та спецпроєкти.
Реалізація
Команда Kiwi Agency перед початком співпраці відвідала ферму «Шаничі» у селі Вільшана, Сумської області.
Ми на власні очі побачили всі процеси, які відбуваються на фермі, познайомилися із власником Олександром Стрільцем, та були в захваті від курочок, які там живуть.
Візуал
Під час відвідин ферми ми провели іміджеву фотосесію. Нам вдалося закарбувати життя курочок, процеси штампування та пакування яєць на фермі. Готовий фото та відеоконтент ми використовуємо для візуального наповнення сторінок.
Орієнтуючись на створений брендбук бренду ми:
✔ Розробили візуальний стиль профілю.
✔ Створили крафтовий контент: текстові макети, іміджева зйомка, рілс, анімації, інфографіки для Facebook та Instagram.
✔ Використовуємо графічно оформлені макети для інформаційних форматів публікацій.
✔ Проводимо фотосесії на фермі, знімаємо life-контент.
Контент
Текстовий контент відіграє велику роль, адже за допомогою дописів ми маємо донести головний посил та місію бренду — зробити харчування всіх українців корисним.
Саме тому ми:
✔ Ввели постійні рубрики, релевантні для цільової авдиторії.
✔ Регулярно публікуємо інформативні, а також розважальні Stories.
Для сегментації контенту ми розробили рубрикатор дописів та сторіз:
- Родина «Шаничі»
Мета: донесення цінностей бренду та побудова ком'юніті.
- Маленька ферма
Мета: підтримка та формування лояльність до бренду.
- Від гнізда до столу
Мета: підвищення рівня знань про продукт та його якість.
- Наші курочки
Мета: демонстрація позиціонування бренду через конкретні дії.
- Фермерські мудрості
Мета: підвищення активності авдиторії на сторінці.
- Конкурси та ситуативи
Мета: підвищення кількості підписників та охоплення нової авдиторії.
Рекламна стратегія
Важливою частиною просування бренду є рекламні кампанії, які ми регулярно запускаємо. Ми розбили бюджет на 3 основні цілі: охоплення, залученість та набір підписників.
На першому етапі роботи пріоритетним було максимальне охоплення цільової авдиторії точково, відповідно до локацій збуту.
Основні меседжі рекламних креативів спонукали користувачів не просто перейти на сторінку бренду, але й завітати до магазину, де є товар, щоб побачити продукт наживо і придбати яйця.
Результат:
За короткий період співпраці, ми:
✔ Створили сторінки бренду у соцмережах з нуля.
✔ Запровадили розроблену SMM-стратегію в соцмережах.
✔ Наповнили сторінки бренду унікальним контентом.
✔ Просуваємо бренд через таргетовану рекламу.
✔ Охопили 1 млн користувачів через рекламу.
✔ Показали рекламні креативи майже 3 млн разів.
✔ Отримуємо позитивні відгуки та коментарі на постійній основі.
✔ Плануємо залучати блогерів та інфлюенсерів до співпраці з брендом.