Кейс SMM для ILLUMINARIUM
Нашим завданням було створити створити сторінку, яка передаватиме цю неповторну магію парку та заохочуватиме авдиторію відвідати локацію завдяки контенту та рекламним меседжах.
Період просування: Грудень-січень 2024
Платформи: Facebook, Instagram
Цілі:
- Запуск акаунтів на платформі Instagram та Facebook.
- Збільшити впізнаваність та відвідуваність локації.
- Донести цінності бренду та підвищити лояльність авдиторії.
- Створення промо та крафтового контенту.
- Збільшити залученість авдиторії у контент.
Завдання:
- Розробка SMM-стратегії.
- Створення візуального і текстового контенту, який передає атмосферу локації та викликає емоції.
- Запуск таргетованої реклами (головні цілі — залучення та охоплення).
- Запуск розіграшів і конкурсів.
- Мотивація авдиторії до створення UGC.
- Підбір релевантних блогерів для реклами.
Контент
Ми розробили рубрикатор та впроваджували контент-плани, завдяки яким розкривалася магічна атмосфера ILLUNINARIUM, та ближче знайомили авдиторію з інсталяціями.
Нашою командою було прийняте рішення робити акцент саме на живих фото та Reels, ніж на дизайнерські макети, щоб краще передати унікальність локації та емоції відвідувачів.
Парк створює відчуття безтурботності та викликає спогади дитинства про святкове передчуття, тому наша команда контент-кріейторів підібрала відповідні референси і відзняла серію відео про казкових героїв на локації, прогулянки мерехтливими тунелями та затишні посиденьки біля вогнища.
Завдяки відзнятому контенту, нам вдалося залучити авдиторію до створення UGC для різних майданчиків: Reels, TikTok та сторіз.
Для сторіз ми створювали серії яскравих інтерактивів та відео, які краще знайомили авдиторію з локацією.
Також ми розробили дизайн для хайлайтс. Вони закривають основні питання авдиторії та відповідають брендбуку і стилістиці бренду.
Візуал:
У стрічці ми міксували фото та відео-контент, у якому поєднували різні рубрики — інформативні дописи про розваги у парку та фанові відео.
Ми прагнули показати кожен куточок локації та передати його красу. Орієнтувалися на широку авдиторію, тому демонстрували та розповідали про варіанти дозвілля для різних сегментів, зокрема, для дітей.
Рекламна стратегія:
Протягом місяця ми регулярно запускали рекламні кампанії направлені на 2 основні цілі: охоплення та залученість.
Оскільки сторінку запускали з нуля, нам було важливо залучити якомога більшу кількість користувачів, щоб повідомити про відкриття локації та заохотити відвідати її.
Для цього міксували дизайнерські макети з відео, додаючи короткий опис локації, адресу та заклик купити квиток чи перейти на сторінку профілю.
У грудні нам вдалося охопити 1.1М користувачів завдяки атмосферним відео та макетам, які створювались для промо та збільшити показники відвідуваності локації.
Основні меседжі спонукали особисто прийти на локацію та зарядитися святковим настроєм, подарувати відчуття казки собі та своїй родині.
Результати:
- Створили сторінку арт-простору в соцмережах з нуля.
- Впровадили розроблену SMM-стратегію у соцмережах.
- Наповнили сторінки бренду унікальним контентом, 13 reels від наших контент-кріейторів відповідного до зазначеного плану.
- Кількість підписників зросла з 0 до 845 за місяць співпраці.
- Охопили 1.1М користувачів завдяки таргетованій рекламі.
- Заохотили авдиторію до створення UGC та отримали унікальні публікації та відмітки у сторіз, reels та TikTok.