Кейс SMM для бренду Krauff
Період просування: Вересень 2025 — дотепер.
Платформи: Instagram, Facebook, Threads.
Запит і завдання
Перед командою стояли чіткі цілі:
- Оновити SMM-стратегію в новому ключі: мінімалістично, вишукано та преміально — у відповідності до якості продукту.
- Підвищити впізнаваність бренду: впровадити нові рубрики, посилити контент-план, підключити колаборації та блогерів.
- Збільшити лояльність і взаємодію з контентом: створювати корисні формати, вибудувати чітку комунікацію з авдиторією та підсилити якість візуалу.
- Збільшити кількість підписників за рахунок системного контенту й регулярної активності.
- Після аналізу сторінки стало очевидно: візуальна подача не підкреслювала преміальність бренду.
Ключові проблеми:
- переважання UGC-відео у стрічці;
- перенасичений візуал;
- відсутність єдиної стилістики та навігації;
- складно з першого погляду зрозуміти ідею/сенс допису.
Цілі, які ми сформували:
- Krauff — впізнаваний бренд з єдиною візуальною ідентичністю.
- Тематичні рубрики регулярно виходять і набирають охоплення та збереження.
- Визначений ToV і продумане поєднання форматів (Reels, каруселі, фото, Stories) для різних задач: охоплення, довіра, продаж.
Контент і візуальна концепція
Ще на етапі підбору референсів ми продумували шлях від ідеї до реалізації: композиції, реквізит, світло, колір, монтаж, подачу продукту.
Щоб виділитися серед конкурентів, зробили ставку на якісний креативний контент, який викликає «приємне здивування» і водночас зберігає преміальний мінімалізм.
Візуал:
До: переважно UGC-відео, перенасичена стрічка, відсутня чітка навігація.
Після: стильний, гармонійний візуал у єдиній естетиці; у кожному дописі чітко зчитується ідея, продукт і користь для авдиторії.
Що спрацювало найкраще
1) Креативні формати (з ШІ)
Контент має «чіпляти» з першої секунди, тому ми свідомо тримаємося лаконічної подачі, але з нестандартними ідеями.
Найкраще авдиторія відгукнулася на:
- креативні фото/механіки для конкурсів із використанням ШІ;
- «крафтовий» контент із вау-ефектом (наприклад, коли лезом гострого ножа розрізаємо перець — це той самий момент, на який хочеться дивитися знову).
Органічні охоплення: 80000+.
Приклад публікації:
2) Рецепти як регулярна рубрика
Окрім «класичного» продуктового контенту, щомісяця ми тішимо підписників новим рецептом.
Найкраще спрацювали:
- курка тіка масала;
- ідеальна котлета по-київськи.
Зйомки
За відео, які набирають високі охоплення, стоїть системна робота.
Кожна зйомка — це 7–8 годин продакшену з командою спеціалістів: SMM-менеджер, гафер, контент-креатори, контент-координатор, фуд-стиліст, моделі, шеф-кухар — і це лише базовий склад.
Ми постійно вдосконалюємо процеси, підсилюємо команду під задачі та піднімаємо планку якості — щоб кожен наступний контент був сильнішим за попередній.
Використання ШІ
Ми активно використовуємо ШІ як інструмент для креативу та швидкого тестування ідей. Це не лише підсилює вау-ефект, а й демонструє наш рівень продакшену та креативних можливостей.
Приклад публікації:
Конкурс
Що ми вже встигли зробити:
- Впровадили розроблену SMM-стратегію для Instagram.
- Запакували подачу в преміум-естетику: акцент на візуальний «вау» та деталізацію.
- Привели стрічку до системи: єдина логіка оформлення, зрозуміла навігація, менше хаосу.
- Закріпили голос бренду: узгоджений ToV + стабільний рубрикатор, які легко масштабувати.
Попереду — ще більше преміальності та користі!