Кейс SMM для бренду косметики Patricia Ledo

Wow-контент замовляли?
Ми прийняли цікавий виклик — створити сторінку-щоденник і зібрати навколо неї ком’юніті тих, хто щиро любить косметику. Ділимося результатами роботи з брендом Patricia Ledo.

Patricia Ledo — власна торгова марка мережі магазинів EVA, яка раніше не була представлена в соцмережах. Тому ми запускали все з нуля: від стратегії та позиціонування до перших зйомок і дописів.

Період просування:
з 1 серпня 2023 — дотепер

Платформи: Instagram

Результат: зростання кількості підписників з 0 до 63К (станом на липень 2026)

Цілі:

• Розробка SMM-стратегії та запуск акаунту
• Збільшення кількості підписників
• Знайомство авдиторії з продуктами бренду
• Створення впізнаваного tone of voice
• Зростання залученості
• Розробка креативного контенту

Контент та ToV

Нашою головною задачею було створити контент, який не загубиться серед інших. Тому ми розробили унікальний tone of voice, де бренд говорить із підписницями просто, щиро і по-дружньому.

Patricia Ledo — це не «бренд зверху», а своя людина. Та, яка підкаже, поділиться б’юті-секретами, підтримає і завжди буде на одній хвилі зі своєю авдиторією.
Цей підхід допоміг створити емоційний зв’язок із підписниками та сформувати активну спільноту.

Наразі:

 — стабільні охоплення понад 1 млн користувачів

 — до 1500 нових підписників щомісяця

І найцінніше — жива реакція авдиторії, яка взаємодіє з контентом і повертається знову.
 

Робота з візуалом

Естетика — база для б’юті, але ми пішли далі.

Кожна зйомка — це не просто «красиво», а історія, де продукт залишається в центрі, а все інше підсилює його.

У стрічці поєднуємо:

• предметні фото
• контент із моделями
• відео різних форматів: туторіали, огляди, GRWM, тренди, натхнення.

Туторіал, Огляд, Навчальне, GRWM, Надихаюче, Продуктове. 
 

Такий підхід дозволяє створити збалансований візуал і чітко передати атмосферу бренда:

Інтеграція трендів

У 2025 році ми оновили підхід до контенту та додали:

• UGC-контент — відео від креаторів, які показують продукти «живими» та близькими
• AI-контент — анімації з естетичною подачею продукту.

Це дало новий подих сторінці та позитивний відгук авдиторії.
Відео 1 | Відео 2 | Відео 3

Зі штучним інтелектом ми створюємо анімації з естетичною та мінімалістичною демонстрацією товару, та вже отримуємо позитивні відгуки авдиторії.

Відео 1 | Відео 2 
   

Як відбуваються зйомки

Окрему увагу ми приділяємо саме продакшену — адже для нас важливо не просто показати продукт, а створити навколо нього настрій.

Кожна зйомка починається з ідеї: ми продумуємо концепт, добираємо референси, пропрацьовуємо стилізацію та подачу. І вже потім втілюємо це в фото та відео.

Одна з найяскравіших — зйомка до колекції Zephyr.
Ми анонсували її одразу в кількох форматах: через естетичні фото та за допомогою AI-контенту, який додав легкості в комунікацію.

Такий мікс форматів дозволяє не просто показати продукт, а створити навколо нього цілісну історію.

Зараз ми ще активніше тестуємо нові підходи:
— адаптуємо тренди під бренд
— експериментуємо з форматами рилзів
— шукаємо нові способи подачі продукту, щоб він виглядав живим і близьким.
 

Спецпроєкти

Окрім регулярного контенту, ми також працюємо над спецпроєктами, які дозволяють глибше розкрити бренд і залучити авдиторію.

Це серії відео, які об’єднані спільною ідеєю та виходять послідовно. Зазвичай вони створені для масштабних інфоприводів. Так минулого літа ми зробили серію відео «Patricia містами України» до Дня Незалежності. UGC-креаторами створювали образ-асоціацію з містом, а також показували знакові місця. Цього року ми реалізували мінісеріал до виходу 2 частини «Диявол носить Прада».

Це допомагає утримувати увагу, формує звичку повертатися до контенту та підсилює впізнаваність бренда.

Відео 1 / Відео 2 

Освітній контент та експертність

Ще один важливий напрям — навчальний контент.

Ми провели прямий етер із візажисткою, де розбирали продукти та вчили комʼюніті самомакіяжу. 

А також запровадили регулярний формат: щомісяця на сторінці виходять навчальні відео від візажистки.
У них — прості та зрозумілі пояснення, як користуватися продуктами, як поєднувати їх між собою та як адаптувати макіяж під себе.

Це не лише підвищує довіру до бренда, а й допомагає авдиторії краще взаємодіяти з продуктом.

Етер / Навчальне відео 1 / Навчальне відео 2

Результати:

• Реалізована SMM-стратегія
• Зростання підписників з 0 до 63К
• Впізнаваний стиль комунікації та візуалу
• Загальні охоплення понад 1 млн.

І ми не зупиняємось.

Запрошуємо вас зазирнути в гості до трошки норовливої, але доброї та щирої Patricia Ledo, щоб познайомитися з нею ближче. А на нас чекає попереду ще безліч цікавих ідеї, тому поспішаємо реалізовувати