Кейс Добрик про підготовку до Нового року
Наше завдання: створити для бренду Добрик такий новорічний контент, який виділяється емоцією, стилем і продуманими деталями, покаже продукт та передасть головну ідею — надихати на сімейну творчість.
Ми мали розв'язати такі завдання:
- розробити концепцію новорічної зйомки на період листопад-січень;
- підібрати референси, стилістику та організувати зйомку;
- поєднати тренди, атмосферу й показати асортимент;
- показати через контент, що Добрик — це про сімейну творчість, традиції та маленькі спільні ритуали.
Підготовка
Ми почали працювати заздалегідь — у вересні:
- до середини жовтня затвердили концепцію, mood board, референси;
- продумали контент-план на три місяці та чітко визначили потрібні кадри;
- обрали студії, де найраніше з'являвся святковий реквізит;
- отримали повний перелік новорічних товарів від бренду та інтегрували їх у сценарій зйомки.
Концепція зйомки
Наша новорічна зйомка — це про затишок, любов і магію домашнього тепла.
У кадрах є печиво, глазур і посипки — це не просто продукт, а частина історії приготування, смаку й емоцій.
Концепція поєднує два світи:
1. Предметна фуд-естетика
- flat lays
- текстури
- процеси приготування
- сучасна подача продукту
2. Емоції дому і творчості
- сімейна атмосфера
- щирі моменти
- дитяча радість
- спільне декорування
У результаті ми створили стиль, де атмосфера свята, дому і творчості поєднується з естетикою сучасного фуд-бренду. І показали, що Добрик — це про радість, яку добре створювати разом.
Зйомка
Ми провели одноденну зйомку, що закрила контент-потреби на весь сезон.
Результат:
- 73 фото
- 16 відео
Усе — у впізнаваному новорічному стилі, з теплом дому та трендовою подачею.
Результат
Бренд отримав:
- повноцінний новорічний контент на три місяці;
- стиль, який емоційно виділяється серед сезонного контенту;
- універсальні фото й відео для рецептів, DIY, оглядів і святкових дописів;
- теплу історію, яка підкреслює сенс бренду — Добрик = сімейна творчість.
Перші результати
Ми вже почали публікувати новорічний контент, і він демонструє гарні органічні показники.
Перші пости збирають 1000+ охоплення та близько 200 взаємодій.
Декілька фото зі зйомки:
Вигляд стрічки з різдвяним контентом:
Відео:
https://www.instagram.com/p/DRNAMeJDdTd/
https://www.instagram.com/p/DRfE03KjQMD/
