Кейс: 19 мільйонів переглядів рекламних оголошень в тематиці ремонт

Проект: https://www.lori.com.ua/

Тематика: Ремонт

Регіон: Україна

Платформа: Facebook, Instagram

Період робіт: Січень 2020 – донині

Вихідні дані від клієнта: 

Фабрика LORI – український виробник преміальних меблів із масиву дуба. Продукція орієнтована на споживачів із рівнем доходу “Середній+”.Клієнт звернувся із запитом налаштувати наскрізну аналітику та забезпечити зв’язок між продажами, здійсненими через дзвінки, месенджери та офлайн-магазини, і джерелами трафіку на сайт. Додатково необхідно було оптимізувати процеси контролю трафіку та розробити стратегії для збільшення продажів.

Рішення: Для виконання поставленого завдання ми розробили стратегію створення цікавого, корисного та актуального контенту, який приваблюватиме аудиторію та сприятиме її активній взаємодії.Щоб забезпечити ефективну аналітику, були підключені інструменти PPC-реклами для відстеження трафіку та оптимізації каналів комунікації.

Цілі:

• Розробити сторінку, яка ефективно представить широкий асортимент магазину.
• Посилити впізнаваність бренду та залучити нову цільову аудиторію.
• Підвищити органічне охоплення та активність підписників.
• Збільшити трафік на сайт.

Завдання:

• Розробка ефективної SMM-стратегії.
• Створення контенту, що глибоко розкриває концепцію проєкту.
• Запуск таргетованої реклами з фокусом на впізнаваність бренду, охоплення аудиторії, залучення трафіку, отримання замовлень на сайті та запитів у Direct.

Реалізація:

• Створили та реалізували ефективну SMM-стратегію.
• Визначили єдиний візуальний та контентний стиль для профілю.
• Налагодили системний підхід до публікацій.
• Сформували Tone of Voice (ToV) бренду.

Результати:

 

Щоб виділитися серед конкурентів, ми зробили акцент на зручності меблів, широкому виборі оббивки та різноманітних дизайнах, які підходять як для дому, так і для сфери HoReCa. Наша команда щоденно консультується з менеджерами, аналізуючи актуальні запити клієнтів. Цю інформацію ми перетворюємо на креативний контент, який активно потрапляє в рекомендації Reels. Наприклад, ми проводимо краш-тести тканин та лакового покриття, демонструючи якість продукції.

Через контент на сторінці ми спілкуємося з аудиторією їхньою мовою. Фокус на потребах клієнтів допоміг нам створити дружню атмосферу, де кожен може знайти відповіді на свої запитання, дізнатися про новинки та обрати ідеальне оновлення для свого дому.

Також ми вирішили виділити такі категорії публікацій:

• Представлення асортименту продукції.
• Демонстрація виробничих технологій.
• Закулісне життя магазину.

 

Наша мета — подати інформацію про меблі у зрозумілому та легкому для сприйняття форматі.

Ми обрали офіційний, але водночас живий Tone of Voice, що не виглядає сухим. Контент орієнтований на споживачів, які шукають меблі для дому чи квартири.

Для просування в соцмережах основним інструментом стала таргетована реклама. У цьому форматі бізнесу соціальні мережі слугують не лише каналом продажів, а й потужним засобом підвищення впізнаваності бренду. Вони допомагають заявити про себе та познайомити потенційних клієнтів із продукцією українського виробництва.

 

Основними задачами у рекламі були:

• Збільшення взаємодії з публікаціями.
• Розширення аудиторії за рахунок нових цільових груп.
• Привертання додаткового трафіку на сайт.

Результати:
За час співпраці було досягнуто наступних результатів:

• Збільшили охоплення сторінок понад 1,5 мільйона переглядів.

• Збільшили відвідування сторінок. Показники перевищують позначку 40 000

• Рекламні оголошення побачило понад 19 мільйонів людей

Висновки:
 
Lori – це не чергова меблева компанія, що прагне масштабного виробництва. Це про унікальні столи, крісла, тумби та журнальні столики, створені для естетичного задоволення та функціонального комфорту. Засновники бренду завжди наголошували, що їхня справа – не просто бізнес, а справжнє мистецтво, і це відчувається в кожному виробі Lori.