Як UGC-контент і візуал формує довіру до нової сторінки: кейс Ланет CLICK
User-generated content (UGC) і вдалий візуальний концепт – потужні інструменти SMM-просування для брендів. Це чудово продемонстрували спеціалісти диджитал-агентства Ланет CLICK. У цьому матеріалі розберемо їхній успішний кейс із просування бренду манікюрної продукції: що та як треба зробити, щоб сформувати довіру й впізнаваність.
Що зробили SMM-спеціалісти
До диджитал-агентства звернувся бренд манікюрної продукції в Україні ТМ Formula Profi, який раніше не був представлений у соціальних мережах і не мав якісного фотоконтенту для просування товарів.
Передусім SMM-фахівці сформували стратегію розкручування бренду в Instagram, яка передбачала використання яскравого візуального стилю для привернення уваги й генерацію UGC-контенту для збільшення довіри до бренду.
Для створення якісного контенту неодноразово проводилися фото- й відеозйомки товарів у таких форматах:
- предметна зйомка (щоразу експериментували з реквізитом для отримання більш різноманітного контенту);
- макрозйомка (знімали фрези, щоб показати цільовій аудиторії кожну деталь продукту).
Ще одним важливим етапом був пошук майстрів для отримання експертного відеоконтенту й співпраця з ними на постійній основі. Такі відео регулярно публікувалися на сторінці бренду як UGC-контент. Ролики отримували найбільшу кількість унікального охоплення.
Також фахівці промотували дописи на широку ЦА з цілями «Взаємодія» й «Відвідування профілю». Середнє охоплення сторінки становило до 100 000 на місяць, а кількість взаємодій (лайки, коментарі, репости та збереження) сягала 1500-2000. Упродовж 8 місяців кількість підписників на сторінці зросла з 0 до 2 199.
Підсумки
Професійна фотозйомка товару й розроблення дизайн-концепції сторінки допомогли привернути увагу цільової аудиторії до нового бренду. А завдяки співпраці з UGC-кріейторами, які записували експертні відео й огляди товарів, вдалося сформувати довіру до бренду. До слова, саме UGC-контент дозволив отримати найбільшу кількість унікального охоплення та взаємодій, а також динамічний приріст цільових підписників.