Как перенести сайт на новый движок без потери позиций?

Почему одни сайты привлекают больше внимания пользователей, в то время как на других потенциальные клиенты не задерживаются дольше 20-30 секунд?

Дело в дизайне, функциональности и юзабилити. Интернет-магазин, лендинг или корпоративный сайт должны отвечать современным тенденциям, не нагружать мозг клиента и быстро давать ответы на его вопросы.

Во многом реализация этих параметров зависит от CMS сайта. CMS - это движок сайта, система его управления. Если вашему интернет-магазину уже несколько лет, он успел устареть и “потерять вид”, а возможности CMS не позволяют его апнуть.

В таком случае есть необходимость перенести сайт на другую систему.

Каковы риски переноса сайта с одной CMS на другую?

Работы по переносу вы поручите программистам, они все настроят, и вы сможете обновить дизайн, функциональность и юзабилити. Однако не стоит забывать о том, что нужно перенести сайт без потерь для продвижения.

В течение определенного времени вы нарабатывали позиции в выдаче, трафик, сохраняли поведенческие показатели, а если не уделить должное внимание SEO, все достижения уйдут в никуда.

Каким моментам уделить особое внимание?

Как лучше перенести сайт на другую CMS? Для того, чтобы все прошло гладко, необходимо наладить коммуникацию между SEO-специалистом и программистом.

Главный инструмент для сохранения позиций и трафика - редиректы, которые позволят перенаправить страницы со старого URL на новый.

Каждую ли страницу нужно перенаправлять?

Для того, чтобы четко составить техническое задание, нужно проанализировать сайт:

• С каких страниц приходит максимальный трафик?
• На каких страницах трафик лучше всего конвертируется?
• На каких страницах есть линки, которые имеют анкоры и связаны с внешним ссылочным продвижением?
• Какие страницы являются целевыми для посетителей?

Стоит отметить, что если вы переносите сайт с новым дизайном и структурой страниц, то важно, чтобы при переносе у вас было как можно меньше 404страниц. Поэтому необходимо проверить корректную настройку 301 редиректа со старых страниц сайта на соответствующие новые. Бывают случаи, когда структура старого и нового сайта разнится, и в новой версии сайта вовсе нет категории/подкатегории старого сайта. Что делать в таком случае? Все просто. Вы можете скрыть удаленные страницы из выдачи Google и Яндекс через вебмастер.

В таком случае вам необходим поисковый аудит, который поможет проанализировать поисковую выдачу, определить 404 страницы и составить план дальнейших действий по переносу сайта и сохранению результатов продвижения.

Алгоритм действий для переноса сайта на другую CMS

Итак, для того, чтобы перенос сайта не ухудшил ваши позиции в выдаче и трафик, мы рекомендуем действовать по такому алгоритму:

С помощью Google Analytics проанализируйте страницы интернет-магазина или сайта и выявите те, которые приносили поисковый трафик.
Создайте на новом сайте страницы с такими же URL, которые были на старом.
Создайте таблицу: левая колонка - URL страниц со старого сайта, правая URL – с нового.
Для того, чтобы перенести сайт с одной CMS на другую, для каждой страницы настройте 301 редирект.

Следующий шаг – проследить, чтобы контент страниц и мета-теги (Title, description и т.д) были перенесены на новый сайт.
Проведите технический аудит сайта: проверьте, нет ли одинаковых страниц, дублей контента и мета-тегов.
Необходимо создать страницу 404 ошибки – она поможет перенаправить посетителей со старого сайта на новый.

Есть ли особенности переноса для интернет-магазинов?

Как перенести сайт на CMS, если у вас интернет-магазин? В интернет-магазине главное – это товары, поэтому нужно позаботиться о том, чтобы трафик на эти страницы сохранился.

Выгрузите список товаров старого и нового сайта и сформируйте из них таблицу: текущий URL-новый URL.
Пример:

Затем веб-мастер настраивает 301-ый редирект на каждую страницу товара.

Вывод

Для того, чтобы поисковое продвижение сайта при переносе на новую CMS не потеряло своего эффекта, необходимо уделить этому особое внимание. С помощью 301 редиректа вы сможете не только сохранить свои позиции, но и улучшить их, ведь теперь вы имеете обновленный сайт с улучшенным дизайном и юзабилити.