Influencer marketing як частина SMM-стратегії GlamBee

У TikTok бренди зростають тоді, коли про них говорять не лише вони самі. Контент блогерів швидше потрапляє у рекомендації, викликає більше довіри та органічно поширюється серед авдиторії. 

У роботі з брендом GlamBee ми використовуємо influencer marketing як важливу частину SMM-стратегії, що підсилює контент, допомагає масштабувати органічні охоплення та формує впізнаваність бренду серед молодої авдиторії.

Стратегія

У розробленій нами SMM-стратегії для GlamBee робота з блогерами стала одним із ключових інструментів розвитку TikTok-сторінки бренду.

Ми регулярно залучаємо інфлюенсерів до створення контенту та плануємо інтеграції на щомісячній основі. У середньому це 4–5 блогерів на місяць, які знімають відео для TikTok бренду.

Частину контенту ми реалізуємо у форматі collab-публікацій, завдяки чому відео одночасно з’являються у профілях бренду та блогера, що значно збільшує органічні охоплення.

Під час підбору інфлюенсерів ми звертаємо увагу на:

• релевантність авдиторії
• активність підписників
• стиль контенту блогера
• відповідність візуальній концепції бренду

Ми надаємо перевагу блогерам із яскравою подачею та сміливими образами, які підкреслюють характер GlamBee.

Виконання 

У межах ведення TikTok бренду ми інтегруємо блогерів у загальну контент-стратегію сторінки та разом створюємо трендовий і візуально виразний контент. 

Основні формати інтеграцій:

• трендові TikTok-відео
• експериментальні макіяжі
• сезонні та святкові образи
• розмовні туторіали
• анонси новинок бренду
• спільні розіграші

Окрім відеоконтенту, ми також залучаємо блогерів до прямих етерів на сторінці бренду.

Під час етерів два інфлюенсери взаємодіють з авдиторією: демонструють косметику, тестують продукти, створюють макіяжі в реальному часі, діляться порадами та відповідають на запитання підписників. Додатково проводяться розіграші подарунків, що підсилює залученість.

Такий формат дозволяє детально показати продукт і створює ефект живої взаємодії, що значно підвищує довіру до бренду.

Креатив

У роботі з блогерами ми активно використовуємо тренди поп-культури та соціальних мереж.

Разом із інфлюенсерами ми створюємо:

макіяжі у стилі популярних серіалів: https://www.tiktok.com/@glambee.ua/video/7577049163414670604

https://www.tiktok.com/@glambee.ua/video/7600784390204968200

образи з культових фільмів

трендові TikTok-експерименти з косметикою

яскраві креативні мейкапи

неординарні перевтілення

гумор

та навіть пісні.

Важливим принципом нашої роботи є творча свобода блогерів. Ми задаємо тему або ідею відео, але не обмежуємо інфлюенсерів жорсткими сценаріями.

Кожен блогер розкриває ідею у власному стилі, що робить контент більш органічним для TikTok і дозволяє уникнути відчуття прямої реклами.

Інновації

У роботі з GlamBee ми поєднуємо influencer marketing та тренд-маркетинг.

Ми швидко реагуємо на інфоприводи та інтегруємо їх у контент разом із блогерами. Такий підхід дозволяє створювати відео, які органічно потрапляють у TikTok-тренди.

Завдяки цьому інфлюенсери стають не просто рекламними обличчями, а співтворцями контенту бренду.

Результати

Протягом року ми реалізували системну influencer-стратегію у TikTok, яка стала одним із ключових драйверів росту бренду.

За цей період було створено 66 інтеграцій з блогерами, які забезпечили стабільне масштабування охоплень, взаємодії та приріст аудиторії.

Охоплення та вірусність

• 8 154 883 перегляди блогерського контенту
• регулярний вихід відео у рекомендації TikTok
• відео з результатами до 1,3 млн переглядів
• десятки інтеграцій із результатами від 300 до 900 тисяч переглядів

Контент із блогерами стабільно працював на масштабування впізнаваності бренду та органічно поширювався через алгоритми платформи.

Взаємодія з контентом

580 556 взаємодій (лайки, коментарі, поширення та збереження)

Це свідчить про високий рівень залучення авдиторії до контенту та зацікавленість продуктами бренду.

Ріст авдиторії

16 504 нових підписники на сторінку бренду

Influencer-контент не лише генерував перегляди, а й стабільно приводив нову авдиторію завдяки collab-публікаціям та рекомендаціям блогерів.

Прямі етери як інструмент взаємодії

Окремим інструментом залучення стали прямі етери з блогерами, яких за рік було проведено 6.

Під час етерів інфлюенсери демонстрували косметику, тестували продукти та спілкувалися з аудиторією в реальному часі. Такий формат дозволив підсилити довіру до бренду та отримати високу активність авдиторії під час трансляцій.

Останній етер продемонстрував такі результати:

• 18,2 тис. переглядів
• 12,1 тис. унікальних глядачів
• 165 нових підписників за один етер
• 542,5 тис. лайків, 266 поширень та 22,9 тис. коментарів

Висновок

Influencer marketing у TikTok показав себе як системний інструмент росту бренду, який одночасно забезпечує:

• масштабні органічні охоплення
• високу взаємодію з контентом
• стабільний приріст аудиторії
• та підсилення довіри через live-формати

У результаті TikTok став для бренду каналом передбачуваного та керованого органічного росту через блогерський контент і тренди платформи.