Google локальні обґрунтування: Все, що вам потрібно знати

Обґрунтування - це фрагменти тексту, які Google показує в локальній видачі, щоб допомогти користувачам «обґрунтувати», чому компанія відображається за їхнім пошуковим запитом.

Існує безліч типів обґрунтувань. Тип, який ви бачите в локальній видачі, залежить від пошукового запиту користувача.

Цей посібник допоможе вам розібратися в обґрунтуваннях Google.

Чому обґрунтування Google мають значення?

Хоча вони не впливають на ранжування, нещодавнє дослідження від Moz показує, що 57% локальних пакетів містять обґрунтування.

Деякі оголошення навіть показують кілька обґрунтувань, коли оголошення розширюється.

Типи обґрунтувань Google

Згадки на веб-сайті

Цей тип обґрунтування, взятий безпосередньо з контенту на вашому веб-сайті, часто показує користувачеві сторінку на вашому веб-сайті, звідки взято контент. Воно може містити метаопис і фотографію.

Порада: Використовуйте ці обґрунтування, щоб побачити, який контент на вашому сайті вплинув на ранжування за цією пошуковою фразою, і використовуйте їх під час роботи над стратегією для інших сторінок.

Відгук

Обґрунтування для відгуків беруться з інформації, що міститься в відгуках Google для бізнесу.

На обґрунтування відгуків можна вплинути, якщо рецензенти використовують у своїх відгуках бажані ключові слова.

Порада: Обґрунтування відгуків не завжди є позитивними. Активне управління відгуками Google може допомогти брендам уникнути незручних результатів.

В наявності

Якщо компанія активувала функцію See What's in Store (SWIS) для свого лістингу, можуть відображатися обґрунтування наявності товару на складі.

Порада: Це функція сторонніх розробників. Є кілька платформ, які можуть допомогти вам увімкнути цю функцію, наприклад, dbaPlatform.

Продається тут

Обґрунтування «Продається тут» показують покупцеві, що товар, який він шукає, доступний для продажу у вашому регіоні.

Вони позначені галочкою навпроти обґрунтування. На ці обґрунтування неможливо вплинути.

Надає

Як і «продається тут», ці обґрунтування на основі послуг використовують іконку галочки перед обґрунтуванням. Вони беруться зі сторінки «Послуги» на бізнес-сторінці бренду в Google.

Порада: Будьте уважні до того, як ви формулюєте свої послуги, щоб уникнути незручних результатів. Наприклад, пластичний хірург, який пропонує зламаний ніс, виглядає не дуже привітно.

Меню

Це обґрунтування для ресторанів. Інформація про меню береться з меню ресторану у вашому бізнес-профілі Google або з підсвічування меню, а пункти меню відображатимуться в обґрунтуванні відповідно як «підсвічування меню» або «в меню».

Порада: Підтримуйте інформацію про меню в GBP в актуальному стані - ніколи не знаєте, коли полуденне бажання перекусити принесе вам новий бізнес!

Повідомлення

Ці обґрунтування підтягують ключові слова з ваших публікацій в Google і мають значок знаку оклику перед обґрунтуванням.

Обґрунтування публікацій оновлюються, коли ваш бренд публікує нові пости в Google, але вони не просто шукають точну відповідність, вони також підбирають пов'язані ключові слова. Вони можуть перезаписати інші обґрунтування і на них може впливати вміст публікацій вашого бренду в Google.

Порада: Якщо ви намагаєтеся оптимізувати обґрунтування дописів, дотримуйтеся однієї основної теми замість того, щоб перераховувати різноманітні продукти чи послуги.

Виправдання: Що потрібно знати

Обґрунтування оновлюються швидко

Ми бачили, як результати оновлюються майже в режимі реального часу. Джой Хокінс виявила виправлення в результатах пошуку на основі редагування, яке вона зробила за кілька хвилин до цього.

Це чудово підходить для виправлення запропонованих редагувань, атрибутів, які можуть блокувати виправлення, або для зміни інформації у вашому бізнес-профілі Google.

Якщо щось не працює, перегляньте наведені вище типи обґрунтувань і подивіться, чи можна щось оновити, щоб допомогти запустити нове обґрунтування для конкретного локального результату.

Обґрунтування не впливають на ранжування

Хоча елементи веб-сайту, представлені в обґрунтуваннях, можуть мати відношення до ранжування, самі обґрунтування не впливають на нього.

Якщо ви бачите результат з обґрунтуванням, це означає, що цей результат вже був у рейтингу, і тепер Google додає більше інформації на підтримку обраного результату пошуку.

Хоча багато хто вважає, що публікації в Google впливають на місцеве ранжування, тестування показало, що публікації в Google не впливають на ранжування.

Обґрунтування не є заміною або пластиром для поганого веб-сайту або бізнес-профілю Google.

Переконайтеся, що ви надаєте релевантний контент для вашого бізнесу і вашої місцевості, маєте сильну локальну пошукову оптимізацію і дотримуєтесь інших найкращих практик локальної пошукової оптимізації.

Винятком з цього правила може бути виправдання сайту.

Коли користувачі бачать обґрунтування «їхній сайт згадується», це, швидше за все, свідчить про те, що Google вважає цей контент авторитетним і релевантним пошуковому запиту, і, ймовірно, має відношення до ранжування бізнесу за цим конкретним запитом.

На деякі обґрунтування може впливати створений користувачем вміст

Очевидно, що підстави для перегляду відображають вміст або інформацію, надану користувачами. Однак, в обґрунтуваннях «Продається тут» вони також відображаються.

Google отримує інформацію про наявний інвентар з push-сповіщень «Знаєте це місце?» з Карт Google, пропонуючи користувачам відповісти на запитання про місцевий бізнес після нещодавнього відвідування.

Наразі ми не знайшли способу визначити, які саме запитання Google ставитиме користувачеві, лише те, що Google надсилає запитання після того, як визначить, що користувач нещодавно фізично відвідав місце розташування бізнесу.

Пристрої можуть спричиняти варіації у відображенні обґрунтувань

На різних пристроях і типах дисплеїв відображатимуться різні підтвердження.

На десктопному пристрої може відображатися обґрунтування, а на мобільному - ні, або на мобільному може відображатися огляд, коли на десктопному пристрої відображаються опції меню.

Чому ваш бренд не показує обґрунтування в локальному пошуку?

Будьте уважні при налаштуванні бізнес-профілю.

Атрибути «онлайн-сервіси» та «онлайн-зустрічі» в профілі Google для бізнесу бренду заблокують відображення виправдань у локальній видачі.

Зазвичай виправдання починають показуватися приблизно через 48 годин після видалення цих атрибутів.

Діліться цінною інформацією за допомогою обґрунтувань

Обґрунтування - це фантастичний спосіб для брендів поділитися цінною інформацією в результатах пошуку.

Нерухомість на картах має цінність. Скористайтеся потенціалом обґрунтувань Google.

Максимізація ваших зусиль може добре окупитися.

До створення контенту для Search Engine Land запрошуються автори, яких обирають за їхній досвід та внесок у пошукову спільноту. Наші автори працюють під наглядом редакції, а їхні матеріали перевіряються на якість та актуальність для наших читачів. Думки, які вони висловлюють, є їхніми власними.