Google изменил работу параметра &num: что это значит для SEO и сервисов аналитики

Привет, с вами Станислав Бахарев, частный SEO-специалист. Недавно Google изменил поведение параметра &num, который раньше позволял запрашивать до 100 результатов поиска на одной странице. Теперь, даже если в URL указать &num=100, поисковик возвращает ограниченный набор (10–20 результатов).

Это кажется технической мелочью, но последствия для SEO-рынка и сервисов аналитики — очень серьёзные. Давайте разберёмся.

Как теперь будут работать SEO-сервисы (Ahrefs, Semrush, Serpstat)

Большинство сервисов по сбору и отслеживанию позиций (Ahrefs, Semrush, Serpstat и другие) в своей основе используют те же самые данные поисковой выдачи Google. Чтобы определить позиции сайта по запросам, они должны массово собирать результаты выдачи.

До сих пор параметр &num помогал экономить ресурсы: можно было получить Top-100 одним запросом. Теперь же придётся отправлять в 5–10 раз больше запросов, чтобы собрать те же самые данные.

Что это значит:

• Неточность данных. В ближайшее время возможны серьёзные расхождения в отчётах Ahrefs, Semrush, Serpstat. Они будут показывать неполную или искажённую картину позиций до тех пор, пока не перестроят свои алгоритмы.
• Рост издержек. Когда сервисы адаптируются, их инфраструктурные расходы увеличатся кратно. Чтобы собрать 100 результатов по ключу, придётся делать десятки запросов вместо одного.
• Подорожание инструментов. По прогнозам, стоимость подписки на такие сервисы может вырасти в разы — вплоть до ×10, так как они будут перекладывать рост затрат на конечных пользователей.
• Рост стоимости SEO-услуг. Агентства и частные специалисты, которые зависят от данных этих инструментов, будут вынуждены включать новые расходы в прайсинг. Для клиентов SEO это может означать повышение цен.

К чему готовиться SEO-специалистам и бизнесу

1. Проверять данные из нескольких источников — пока сервисы не перестроятся, нужно сравнивать позиции хотя бы в 2–3 системах.
2. Акцент на Google Search Console — несмотря на её ограничения, это самый достоверный источник информации о видимости и кликах.
3. Следить за обновлениями сервисов — Ahrefs, Semrush и Serpstat будут анонсировать изменения, и стоит учитывать эти обновления в своей работе.
4. Закладывать рост цен в бюджеты — как для SEO-агентств, так и для бизнеса: стоимость аналитики и продвижения почти наверняка вырастет.

Итог

Изменение параметра &num — это не просто технический апдейт Google. Это фундаментальный сдвиг, который затронет весь рынок SEO-инструментов и повлияет на ценообразование услуг.

В ближайшие месяцы нас ждёт период нестабильности: данные будут «плавать», а сервисы адаптироваться. Но в долгосрочной перспективе это приведёт к удорожанию подписок на инструменты и, как следствие, — к росту стоимости SEO-услуг для клиентов.

Для бизнеса это сигнал заранее планировать бюджеты, а для специалистов — искать способы оптимизации процессов и использовать данные более комплексно.