Головні моменти внутрішньої оптимізації сайту

Внутрішня оптимізація є другим стовпом просування веб-ресурсу на рівні з зовнішньою оптимізацією, і потребує не меншої уваги. Якщо говорити загалом, то внутрішня оптимізація – це сукупність дій, направлених на покращення самого сайту, його технічної складової, змісту, зовнішнього вигляду.

Кінцева мета SEO-просування – це виведення ресурсу в ТОП пошукової видачі, підвищення престижу проекту, покращення конверсії та формування бренду. Яка ж в цьому роль внутрішніх факторів оптимізації? Вони грають в досягненні цих цілей дуже важливу роль, насамперед за рахунок наступних моментів:

1. Створення приємного враження у користувачів та формування стійкого позитивного емоційного сприйняття продукту.
2. Покращення поведінкових факторів користувачів за рахунок зростання довжини та глибини кожного сеансу.
3. Підвищення впізнаваності ресурсу та підсилення його конкурентних переваг на фоні аналогічних пропозицій.

Внутрішні фактори оптимізації включають в себе багато цікавих складових, на яких ми зараз зупинимося трохи детальніше.

Розробка структури сайту. Мета цього кроку полягає в максимальному висвітленні усіх аспектів діяльності ресурсу. Таким чином значно полегшується навігація, що в свою чергу позитивно впливає на розширення аудиторії користувачів і потенційних клієнтів.

Розробка семантичного ядра. Не менш важлива складова, яка значною мірою визначає наповнення сайту змістом. Семантичне ядро – це певний набір слів або словосполучень, які максимально точно описують компанію, її діяльність, її товари або послуги, позиціонування на ринку, цінності тощо. І користувачі, і пошукові системи саме на них і орієнтуються.

Цікаво те, що розробка семантичного ядра може відбуватися двома діаметрально протилежними способами. У першому випадку розробляється структура сайту, виокремлюються всі підрозділи, і вже на основі цього «скелету» підбираються ключові слова. У другому випадку – навпаки, спочатку збирається потрібна семантика, і вже під неї підганяється майбутній вигляд ресурсу.

Семантичне ядро гратиме важливу роль в майбутньому просуванні сайту: при формуванні мета-тегів, при написанні SEO-оптимізованих текстів, при побудові перелінкування, а також при статистичному аналізі активності.

Оптимізація тегів. Веб-ресурс матиме кращі позиції в пошуковій видачі якщо матиме певну структуру, і саме за структурований виклад інформації відповідають мета-теги. Особливо пильну увагу радимо приділити тегам «title» та «description». Саме вони першими подаються користувачам у пошуковій видачі. Саме по ним формується враження про сторінку загалом. Для структуризації великих масивів інформації існують теги H1-H6. Не менш важливою складовою внутрішньої оптимізації є теги «Alt», які використовуються для позначення зображень.

SEO-оптимізовані тексти. Контенту на сайті завжди треба приділяти особливу увагу. Рівень його унікальності та релевантності є важливими складовими внутрішньої оптимізації сайту. Корисна та цікава інформація, з одного боку, з більшою долею вірогідності буде передана або порекомендована користувачами іншим людям, а, з іншого боку, ступінь унікальності контенту напряму впливає на ранжування веб-ресурсу. SEO-оптимізація текстів заслуговує окремої уваги. Справа у тому, що читачі та пошукові системи по-різному сприймають інформацію. Для людей важливими є вище наведені параметри плюс читабельність, простота сприйняття тощо. Пошукові боти фокусують свою увагу на ключових словах. Відтак, завдання стоїть не лише догодити користувачам, але і максимально підлаштуватись під пошукові системи, підготувавши необхідний формат викладу інформації.

Внутрішнє перелінкування. Механізм роботи такого способу полягає у зв’язуванні між собою різних веб-сторінок одного ресурсу за допомогою посилань. Найбільш ефективним внутрішнє перелінкування буде для проектів, які містять у собі велику кількість схожих за змістом сторінок, наприклад магазинів чи каталогів. Різноманітність видів та схем перелінкування дають додатковий простір для фантазії під час роботи.

«Юзер-френдлі» інтерфейс. Розробка максимально простого інтерфейсу є чи не найголовнішою складовою внутрішньої оптимізації. Користувачі з набагато більшою вірогідністю скористаються саме Вашим ресурсом, якщо його інтерфейс буде не лише красивим, але і простим, і головне – максимально зручним. Це на пряму впливає на поведінкові фактори цільової аудиторії: подовжується тривалість сеансу, збільшується його глибина; ресурс з більшою вірогідністю порекомендують іншим людям.

Швидкість роботи ресурсу. Навряд чи комусь захочеться мати справу з сайтом, завантаження якого триває довше ніж кілька секунд. Якщо веб-ресурс довго завантажується, його краса та практична користь відходять на другий план. На сьогоднішній день час людей цінується чи не найбільше. Відтак, пришвидшення роботи ресурсу є одним з головних факторів внутрішньої оптимізації.

Налаштування мікророзмітки. Це ще один спосіб допомогти пошуковим ботам розпізнати інформацію на сторінках сайту. Якщо мікророзмітка коректно налаштована, пошукова система точно ідентифікує з яким розділом має справу і у випадку конкретного запиту скажімо на «послуги» видасть саме потрібну інформацію.

В той же час, мікророзмітка позитивно впливає і на поведінку користувачів. Вона значно покращує вигляд проекту і суттєво впливає на клікабельність. Зрештою, у випадку правильного налаштування мікророзмітки користувач навіть при першому контакті з ресурсом має змогу отримати більше корисної інформації, рейтинг ресурсу скажімо або потрібну його конкретну категорію зі структури сайту.

Однак і тут є певні обмеження. По-перше, не варто додавати структуровані дані, які ведуть до інформації, до якої користувачі не мають доступу. По-друге, не слід створювати пусті сторінки для кращого структурування інформації – структуровані дані завжди повинні відповідати контенту сторінки, якої вони стосуються.

Створення Sitemap. Навігація завжди полегшує роботу. У випадку з сайтом подібним навігатором є карта, на якій максимально детально показано всі сторінки та розділи, і користувач з легкістю може перейти на потрібну сторінку лише за один клік. Уявити внутрішню оптимізацію без побудови карти ресурсу неможливо. По-перше, вона однозначно сприяє позитивному враженню про проект за рахунок полегшення пошуку необхідної інформації. По-друге, пошукові системи вважають наявність карти одним з головних атрибутів реального нефейкового сайту, а отже краще будуть його оцінювати. Зрештою, вона полегшує процес індексації що збільшує кількість запитів.

Налаштування Robots.txt. Відіграє не менш важливу роль у внутрішній оптимізації сайту оскільки відповідає за повідомлення пошуковим системам, які сторінки не потрібно індексувати. Певні сторінки, такі як наприклад форми зворотного зв’язку або «кошики» за нормальних умов не несуть особливо важливої інформації, і відтак не слід надавати їх пошуковим системам для індексації. Річ у тім, що будь-яка пошукова система проводить оцінку всього ресурсу, а не окремо взятих сторінок, і ті, які на її думку не несуть корисної інформації, будуть класифіковані як неякісні, що звісно призведе до погіршення рейтингу ресурсу.

Підключення сервісів статистики та аналітики. Внутрішня оптимізація і просування сайту загалом є комплексними і тривалими процесами. Для кращого розуміння прогресу, всіх нюансів та можливих проблем слід обов’язково скористатися сервісами статистики та аналітики. Чим точніші дані будуть отримані в результаті подібних досліджень, тим ефективніше можна буде налаштувати або скорегувати SEO-розкрутку ресурсу. В першу чергу варто звернути увагу на такі моменті:

1. скільки сайт отримує відвідувань за певну одиницю часу;
2. яка глибина та тривалість середньостатистичного сеансу;
3. який показник відмов;

Це далеко не всі показники, але маючи на руках хоча б ці дані, можна буде краще зрозуміти поведінку цільової аудиторії і внести необхідні поправки до своєї стратегії просування.

Це головні моменти внутрішньої оптимізації сайту. Проте, важливо не лише знати їх, але і вміти правильно використовувати. Не рідко під час просування ресурсу навіть досвідчені SEO-спеціалісти припускаються помилок, які можуть сильно зашкодити роботі веб-сторінки. Отже, які помилки є найбільш розповсюдженими під час процесу внутрішньої оптимізації?

1) Переоптимізовані тексти. Дуже часто в гонитві за алгоритмом роботи пошукових ботів тексті перенасичують ключовими словами. Ця помилка з одного боку справляє негативне враження на користувачів, оскільки подібний виклад інформації не можна назвати ні приємним, ні зручним, а з іншого – робить можливим потрапляння під санкції пошукових систем. Алгоритми ботів постійно покращуються, і вони все краще розпізнають тексти, перенасичені ключовими словами.

2) Наявність дублів. Під час розробки сайту деякі сторінки можуть бути створені у декількох версіях, які доступні за різними URL-адресами. Однак дублі недопустимі за правилами пошукових мереж. Наявність дублів перевіряється шляхом дописування в адресному рядку браузера після слешу index.php або index.html. Якщо сторінка відкрилась без проблем – присутні дублі. Зробивши серверний редірект їх можна видалити.

3) Спам внутрішніми посиланнями. Зазвичай виражається у формі написання тексту, в якому підряд йде кілька ключових слів, кожне з яких веде на іншу сторінку сайту. Такого категорично слід уникати і при зовнішній оптимізації ресурсу.

4) Нехтування процесом оновлення інформації. Дедалі більш розповсюдженим стає явище, коли з початком і подальшим покращенням конверсії власники ресурсу приділяють все менше і менше уваги інформаційному наповненню. Рідко оновлюються каталоги, публікуються нові статті, застарівають дані про товари/послуги. Це з часом може призвести до того, що сайт в очах користувачів стане морально застарілим.

5) Висвітлення важливої для користувачів інформації у вигляді зображень. Зазвичай це стосується контактних даних великих комерційних сайтів. Пошукові алгоритми дещо інакше розпізнають текст на зображеннях ніж його сприймають користувачі. Тому всю важливу інформацію необхідно розміщувати у вигляді тексту щоб уникнути погіршення позицій в пошуковій видачі.

Як ми бачимо, процес внутрішньої оптимізації – це цілий комплекс заходів, які повинні покращити позиції сайту в пошуковій видачі. Всі складові даного явища однаково важливі, і нехтувати ними аж ніяк не варто. Важливо зазначити, що всі складові внутрішньої оптимізації бажано втілювати в життя паралельно з розвитком проекту, щоб не довелось потім переписувати всі інформаційні буклети або перероблювати структуру вже готового сайту.

Складно сказати, яким є оптимальне співвідношення внутрішніх та зовнішніх факторів оптимізації сайту під час SEO-розкрутки. В ідеалі достатньо уваги слід приділяти обом складовим, одна безумовно починати розкрутку слід саме з внутрішньої оптимізації. Сподіваємось Ви знайшли відповідь на питання, які ж основні моменти притаманні внутрішній оптимізації.