Frankly about menstruation

Креативна ідея

Ми звикли, що дописи бренду жіночих гігієнічних засобів — це щось на кшталт «Три поради, щоб ніхто не здогадався, що в тебе ці дні». Але вже XXI сторіччя, і жінки можуть не приховувати природу свого тіла, відкрито говорити про жіночі проблеми та не соромитися менструації. Саме ці ідеї наша команда доносить суспільству через контент Instagram-сторінки бренду Libresse. Для цього ми підібрали рубрики, що осучаснюють сприйняття природних процесів і заглядають у минуле, щоб розвіювати міфи, які вкорінилися у суспільстві. Тому свіжий, актуальний і підтримувальний контент бренду викликає жваву реакцію аудиторії, що активно висловлює власну позицію, лайкає, ділиться історіями. 

Цілі та стратегії

Libresse обирає відкрито говорити про жіноче здоров'я та руйнувати стигматизацію менструації, яка сторіччями існує в суспільстві. Гасло бренду: «Настав час для світу, що справді розуміє наші тіла». Ми підтримали цю комунікацію на Instagram-сторінці та розробили для неї стратегію чесності.

Виконання і медіа

Наша команда прописала дружній, турботливий ToV, який нагадує спілкування зі старшою сестрою. Важливо було сформувати ком'юніті, де підписниць розуміють, де немає осуду. Бо процеси, що відбуваються в жіночому тілі, об’єднують всіх жінок. 

Ми дуже тонко підбираємо теми, щоб протидіяти стигматизації місячних і привчати підписниць до спокійного сприйняття свого тіла, іноді не ідеального. Наші дописи заохочують до обговорення. Тоді залученість значно зростає, бо під публікаціями виникають дискусії. Зокрема, це стосується наших постійних рубрик.

«Міфи наших предків про місячні»

Ми запровадили цю рубрику, щоб локалізувати контент Libresse і викорінити застарілі уявлення про жіноче тіло. Розповідаємо про українські забобони щодо менструації, що передаються від покоління до покоління й досі.

«Правда чи міф» 

Через Reels-формат ділимося актуальною інформацією про місячні та намагаємося позбавити жінок страхів, пов’язаних із менструацією. Рубрика спонукає підписниць ділитися історіями і збирає багато коментарів.

Інновації

Ми створили нову рубрику для Facebook та Instagram — «Місячнобезсоння». Тут чесно розповідаємо про сон під час менструації та лайфхаки, як його поліпшити: знизити біль, тривожність, дискомфорт. На цю тему є мало інформації, тому аудиторія жваво реагує на рубрику. Про що свідчать і високі показники лайків, коментарів, збережень.

Креатив

Ми не боїмося говорити на важливі теми за межами своєї аудиторії. Наша команда шукає згадки бренду в різних соцмережах, щоб відреагувати і надати додаткового розголосу цьому контенту. Так, блогер @panromanblog без домовленостей згадав Libresse у Reels. Ми оперативно відреагували від імені бренду — і підняли важливу тему. Наша відповідь отримала 2 161 вподобайку від аудиторії блогера і підвищила лояльність до Libresse.   

Результати

У 2024 році ми опублікували 108 дописів і 72 сети Stories. Контент дав змогу охопити  31 869 250 людей в Instagram, а число реакцій склало аж 9 696 343. Наш ToV та публікації викликають відгук в аудиторії та спонукають до дискусій.