Дверна фурнітура Gavroche

Загальна інформація

• Проєкт: бренд дверних ручок Gavroche
• Тема: бренд дверної фурнітури
• Цілі: збільшення впізнаваності бренду, збільшення заявок на продаж товару, залучення підписників
• Послуги: комплексне ведення Instagram, кроспостинг на Facebook, просування дописів
• Регіон просування: вся Україна
• Терміни роботи над проєктом: 21.02.2023 — 20.05.2023.
• Результати: показники кожного місяця стають кращими.

Сторінка активно велася до війни, нашим завданням було відновити постинг та “відкрити друге дихання” для сторінки, дати ковток свіжого повітря. Клієнт відкритий до креативу.

Цілі:

1. Збільшення впізнаваності бренду;
2. Збільшення заявок на продаж товару;
3. Створення ком'юніті навколо бренду (залучення потенційних покупців);
4. Формування трафіку на сайт;
5. Залучення підписників;
6. Залучення партнерів до співпраці.

Для реалізації цілей ми виконували такі завдання:

1. Нарощування активної аудиторії у Instagram через розробку та аналітику адаптованих рубрик;
2. Публікація та трансляція функціональних переваг;
3. Для залучення нових потенційних покупців ми:

• Просуваємо публікаціʼ зі стрічки;
• Використовуємо залучаючі механіки;
• Розміщуємо інформаційний та корисний контент.

Спочатку ми створили план просування для бренду Gavroche. Перед створенням візуального та текстового контенту необхідно було провести докладний аналіз конкурентів ,цільової аудиторії та ніші загалом, проаналізувати поточний стан сторінок, щоб визначити основні маркетингові інструменти для виконання поставлених завдань.

На етапі реалізації стратегії ми створили:

• ToV бренду
• візуал стрічки з огляду на брендбук компанії
• проведено аналіз конкурентів
• проаналізовані сегменти цільової аудиторії
• продумані рубрикатор та конкурсні активності
• розроблено медіа-бюджетування

На основі брендбуку ми створили візуальні концепти стрічок, продовжуючи дотримуватись стилю та естетики ведення сторінки. Ми додали текстове супроводження на візуалах, а кожну ручку виділили певною характеристикою.

• Вигідно продемонстрували продукт;
• Передали стиль важкого люксу у стрічці;
• За допомогою візуалу відобразили естетичність, вишуканість, якість та красу виробів;
• Розбавили стрічку фото з власником для формування довіри аудиторії;
• Дотримувались брендбука та зберегли стиль сторінки.

Крім реалізації цілі продажі, ми розпочали роботу над залученням та взаємодіями на сторінці для створення міцного комʼюніті навколо бренду.

Що ми зробили для досягнення всіх цілей?

• Дотримувалися брендового стильового оформлення сторінки;
• Використовували різні механіки залучення (ігри з ручками, опитування, передбачення і т.д.);
• Використовували різні формати контенту (reels, stories, каруселі з добірками ручок і т.д.);
• Використовували продажні і прогріваючі воронки в контенті;
• Розроблювали короткі, але влучні та цікаві тексти з тригерними заголовками.

У ToV переважає дружній та натхненний голос. Ми не радимо й не переконуємо, а просто відкриваємо для ком’юніті цікавий світ деталей, які доповнять простір новими емоціями та враженнями. У текстах в акаунті робимо акцент на наших перевагах і експертності

У візуалі робимо акцент на естетиці та вишуканості, завдяки такій стрічці ми “чіпляємо” аудиторію, яка потрапила на наш акаунт і переконуємо залишатися. Цільовою аудиторією є в більшості жінки, які люблять красу, саме це ми і даємо. Демонструємо кожну модель ручок, для кожної створюємо унікальний опис та ділимося добіркою дизайнів інтерʼєрів для яких певна ручка ідеально підійде. Також, робимо акцент на якісному сервісі, що наші менеджери допоможуть підібрати модель ідеальної ручки під кожен інтерʼєр. Кожна ручка має гарантію, обовʼязково висвітлюємо це у контенті для формування лояльності до бренду.

Для підвищення впізнаваності бренду були використані інструменти просування, які допомогли підвищити охоплення цільової аудиторії та зміцнити образ бренду.

Інструменти, які використовували:

• Регулярне ведення та просування соціальних мереж, створення та підтримання єдиної концепції та фірмового стилю;
• Використання трендів та вірусного контенту в reels;
• Запуск промо на публікації.

Таргетована реклама 

Основними цілями було:

• Збільшення кількості клієнтів на покупку дверної фурнітури

Для досягнення поставленої мети ми здійснили:

• Аналіз поточного стану
• Аналіз цільової аудиторії
• Аналіз конкурентів
• Розробили стратегію просування
• Запустили РК за напрямками

Таргетована реклама була направлена на людей які займаються ремонтом своєї оселі, а також дизайнерів інтер'єрів. Промо постів з метою повідомлення було обрано як найоптимальнішу стратегію відносно невеликого бюджету, це приносило нам одночасно і підписників і повідомлення. 

При налаштуванні таргетованої реклами нами були виконані такі завдання:

• Підібрано та протестовано декілька сегментів цільової аудиторії.
• Запущено та протестовано рекламні кампанії з різними цілями оптимізації.
• Проаналізовано отримані дані з реклами.
• Проведено оптимізацію рекламних кампаній з метою покращення результативності реклами та її окупності.