Допомога тут і зараз

Про проєкт

«Розірви коло» — інформаційна кампанія UNFPA (Фонду ООН у галузі народонаселення із протидії та запобігання домашнього та/і гендерно зумовленого насильства в Україні), яка розповідає про варіанти допомоги постраждалим від насильства. Instagram Stories — невіддільний інструмент для проєкту такого делікатного спрямування, оскільки дає можливість оперативно поділитися інформацією і допомогти підписникам, що її потребують.

Завдання

Перед командою дизайнерів постало завдання оновити дизайн Stories, які, за відсотковим співвідношенням, дорівнюють кількості дописів, тобто є суттєвою частиною контенту. Завдання ускладнилося тим, що команда працює за чітким брендбуком від Vandog Agency, який майже не дозволяє суттєвих змін, а містить чіткі правила, яких потрібно дотримуватися.

Рішення

Ми збільшили кількість анімацій у Stories. Крім того, додали образ порваного паперу, що підкреслює неймінг бренду, а також стрічки як візуальний елемент. Це прижилося і використовується не лише в Stories, а й у дописах. 

Результати

Оновлення й розвиток позитивно впливають на результати і показники. В середньому Stories мають високий показник залученості. Їх стабільно переглядають 13 % підписників. Оновлений дизайн допоміг залишатися в тренді та водночас не втратити звʼязок з аудиторією.