Домени з історією: чи варто купувати

Якщо для пересічного користувача домен – це всього-на-всього ім’я сайту, то SEO-фахівці сприймають його як один з інструментів ефективного просування. Особливо, якщо йдеться про доменні імена, які раніше використовували інші проєкти. Але провертаючи такий «трюк» потрібно бути гранично акуратним, звертаючи увагу на безліч особливостей, нюансів і тонкощів.

І якщо ви перебуваєте на «низькому старті» перед запуском нового ресурсу і сумніваєтеся, чи варто розміщувати свій сайт на домені з історією, цей матеріал – для вас. Адже ми, команда студії digital-маркетингу EcKit, вирішили розповісти про те, з чим же саме ви можете зіткнутися, ухваливши таке рішення, поділившись важливою, корисною, цікавою та актуальною інформацією з усіма читачами нашого блогу!

Купівля доменів з історією: плюси і мінуси

У наявних доменних імен є вагома перевага. Адже найімовірніше, вони вже мають певну кількість посилань, а також постійну аудиторію відвідувачів. Зі зворотного боку медалі – часто завищена вартість, а також імовірність того, що обрана адреса перебуває під штрафними санкціями пошукових систем.

Тому перш, ніж купувати що-небудь, необхідно розглянути всі «за» і «проти». З позитивного:

• Різноманітність. Особливо у випадках, якщо власник сайту хоче дістати адресу, що запам’ятовується, яка збігається з ключовими словами і фразами, за якими просувається проєкт;
• Наявність цільової аудиторії. Особливо, якщо «попередник» працював у тій самій або суміжній тематиці – набір ЦА і бази постійних клієнтів проходить значно швидше;
• Рівень авторитетності. Він же – траст майданчика. Враховується під час ранжування пошукової видачі, хоч і не є ключовим критерієм. Підвищує шанси на успішне потрапляння в топи;
• Готова посилальна маса. Хоч розробники пошукових систем і заявляють, що зворотні посилання мають набагато меншу вагу, ніж 10 років тому, їхня кількість і якість все-таки впливає на рейтинг у видачі;
• Відсутність «пісочниці». Простими словами, сайти на раніше існуючих доменах не потрапляють до Sandbox, який істотно гальмує просування контенту в перший рік існування «молодих» ресурсів.

Але давайте не забувати і про можливі ризики:

1. Погана історія. Найчастіше, власники відмовляються від домену з двох причин: закриття бізнесу, або потрапляння під фільтри пошукових систем за неодноразові порушення їхніх правил;
2. Складнощі з індексацією. На думку деяких фахівців, сайти на старих доменах індексуються набагато повільніше за свої аналоги, розміщені на новій адресі;
3. Вартість. Що простіший домен – то більша його вартість. Адже, по суті, це є одним із ключових факторів успішного просування як для цільової аудиторії (легше запам’ятати для прямого переходу), так і для ботів пошукових систем.

Як купити домен з історією

Придбати наявне доменне ім’я можна різними способами:

• Аукціони

Проводяться компаніями-реєстраторами. Існуючі імена виставляють на торги в разі, якщо попередній власник із будь-якої причини не продовжував його понад 30-90 днів (залежно від правил компанії). Аукціон має обмежені часові рамки (найчастіше – 7 днів), протягом яких потенційний покупець може запропонувати свою ціну, а конкурент – перебити її більшою ставкою.

Після закриття угоди, право на використання доменного імені переходить до того, хто запропонував найбільшу суму. Ознайомитися зі списком доменів, виставлених на аукціон, можна на майданчиках компаній-реєстраторів. Найпопулярнішими вважаються:

1. GoDaddy.net;
2. Ukrnames.com (для UA-сегмента);
3. Hosting Ukranie (для UA-сегмента).

Також, можна спробувати знайти розділи «аукціон» або «продаж» у відповідних розділах сайтів реєстраторів.

• Купівля у поточного власника без припинення реєстрації

Максимально «м’який» спосіб придбання існуючого доменного імені з точки зору SEO. Дає змогу змінювати дані про власника без перереєстрації, а отже – не зупиняти роботу сайту та зберігати критично важливі показники – відвідуваність, старі посилання, рекламу, позиції в пошуковій видачі. Єдиний мінус – висока ймовірність потрапляння на недобросовісного продавця або шахраїв.

• Придбання доменного імені на загальнодоступних майданчиках і тематичних форумах

Домени, не продані «з молотка» реєстратором, можуть виставлятися на відкритий продаж. Знайти адресу, яка вас цікавить, можна прямо в пошуковику, після чого зв’язатися з безпосереднім продавцем і домовитися про купівлю безпосередньо. А щоб мінімізувати ризики, досить робити це через майданчики, які виступають гарантом успішного завершення угоди.

Перевірка доменів з історією

Доменне ім’я – не кіт у мішку. Адже все, що опиняється в інтернеті, залишається там назавжди. Зокрема – історія попереднього проекту, що розміщувався на адресі, яка вас цікавить. Тому, якщо ви вже визначилися з доменним ім’ям і переконалися, що воно доступне до купівлі, бажано дізнатися про всі моменти: попередній власник, вік, показники SEO, позиції в пошукових системах, репутація старого сайту – все це можна знайти різними способами:

• archive.org

Проєкт, що періодично зберігає версії всіх сайтів, які коли-небудь існували. Єдиною можливою причиною відсутності інформації в сервісі може бути недавня реєстрація домену.

Але якщо інформація про нього є, ви побачите версію сайту на момент його індексації «роботами» веб-архіву.

• WHOIS

Безкоштовний і зручний сервіс, за допомогою якого можна дізнатися всі реєстраційні відомості домену – дату створення, термін оплати, дані про реєстратора, а також, нерідко, ПІБ і контактні дані актуального або попереднього власника доменного імені.

• Пошукові системи

Якщо сайт перестав функціонувати не так давно, в індексі збережеться частина сторінок. І що більше їх буде у видачі, то краще для потенційного покупця. Якщо проєкт був закритий давно (а то й не створювався зовсім), список видачі буде порожнім, що сигналізує про можливі ризики під час купівлі такого домену. 

• SerpStat

З його допомогою можна перевірити, буквально, всі необхідні SEO-дані за минулим проєктом за вказаною адресою: позиції та посилання у видачі, використовувані ключові фрази, найближчі конкуренти тощо.

• Перевірка репутаційних ризиків

Якщо ресурс перебував у чорних списках пошукових систем, був помічений у спам-розсилках, поширенні шкідливого ПЗ або сумнівного контенту, купувати його категорично заборонено. Перевірити це можна за допомогою сервісу Norton Safe Web, що формує найбільш детальний звіт.