Dentist Michael Yolkin — развитие личного бренда в Израиле
Основная информация
- Проект: стоматолог Михаил Елкин
- Тема: личный бренд
- Цели: увеличение узнаваемости клиники и заявок на первичную консультацию.
- Услуги: комплексное ведение Instagram, настройка таргетированной рекламы
- Регион продвижения: Израиль.
- Сроки работы над проектом: 25.03.2022 — 25.02.2023.
- Результаты: показатели за год увеличивались и продолжают расти, была открыта собственная клиника.
Стоматолог Елкин Михаил — специализируется на протезировании и эстетической стоматологии, также предоставляет полный спектр терапевтических услуг для комплексного лечения пациентов.
Опыт работы более 12 лет, открыл свою клинику в Израиле. Предоставляет сервис на высшем уровне, ценит качественную работу, качественные материалы и оборудование. Посещает курсы, семинары для повышения своей квалификации и развития.
Услуги, которые предоставляет в своей клинике: первая помощь, лечение корневых каналов, реставрация зубов, отбеливание зубов, профессиональная чистка, виниры, имплантация, протезирование на зубах и на имплантах, капы, лечение бруксизма и стираемого зубов.
Цели и задачи
Основными целями, было:
- Увеличение узнаваемости стоматолога Михаила Ёлкина в социальных сетях
- Увеличение количества заявок на консультации
Для достижения поставленных целей мы осуществили:
- Анализ текущего состояния
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентов
- Разработали рубрикатор
- Разработали визуальную концепция ленты
- Прописали TOV
- Прописали конкурсные активности
- Создали карту продвижение.
Реализация
Помимо разработки и внедрения классической SMM-стратегии мы начали работу над имиджем личного бренда, для формирования крепкого комьюнити в аккаунте.
Что мы сделали?
- Разработали ТЗ для проведения сьемки.
- Придерживались выбранной концепции в визуале.
- Использовали различные механики вовлечения.
- Использовали разные форматы контента.
- Внедряли специальные предложения для подписчиков.
- Использовали продающие и прогревающие воронки в контенте.
- Разработали скрипт для общения с пациентами.
- Регулярно запрашивали отзывы, кейсы с работами.
В ToV мы продемонстрировали важность наличия личного стоматолога, а также закрепили мысль о том, что здоровая улыбка — это не только красиво, но и статусно. В публикациях делаем акцент на заботе о своих зубах, что лучше регулярно посещать стоматолога, чем считать дырки и чувствовать болевые ощущения.
Говорим, что протезирование и имплантология — не страшные слова, а действенные методы лечения.
Коммуникация в дружественном тоне (обращение на вы, внятный язык и юмор).
С помощью визуала мы также раскрываем Михаила как эксперта в своем деле. Честность, убедительность аргументов и советов. Убеждаем аудиторию интересными инсайтами, примерами. Ни в коем случае не превращаемся в скучного стоматолога.
Работа над узнаваемостью
Для повышения узнаваемости личного бренда, были использованы инструменты продвижения, которые помогли повысить охваты целевой аудитории и укрепить образ бренда.
Инструменты, которые использовали:
- Регулярное ведение и продвижение социальных сетей, создание и поддержание единой концепции и фирменного стиля.
- Проведение розыгрышей, предоставление скидок и систем лояльности, составление чек-листов и гайдов.
- Использование трендов и вирусного контента в reels, который попадал в рекомендации.
- Запуск промо на публикации.
Благодаря проведению регулярных розыгрышей и предоставление скидок, мы поднимали активность аудитории в профиле. Аудитория активно подписывалась, просматривала и реагировала на контент в целом.
Использовали тренды в reels, благодаря которому видео попадали в рекомендации и набирали вирусность. Мы использовали трендовую музыку, трендовые темы, трендовые переходы. Стоит отметить, что хорошо сработали экспертные видео и имиджевые.
Съемка, которую проводили по ТЗ
В ходе работы была спланирована и проведена съемка, для улучшения качества контента и обновления визуала:
- Составили ТЗ для съемки;
- Получили разговорные видео для reels;
- Получили фото и видео клиники;
- Получили фото и видео Михаила, а так же видео за работой;
- Получили короткие видео для имиджевого контента.
Результаты, которые получили
Выполненные работы по таргету:
- Разработана стратегия: проанализированы конкуренты, подобраны целевые аудитории, распределен медиабюджет согласно целей продвижения.
- Созданы триггеры для рекламных баннеров, рекламные текста по баннер, рекламные креативы.
- Запущены рекламные кампании.
- Проанализированы и оптимизированы результаты.
- Масштабированы наилучшие результаты.
Примеры рекламных креативов
Результаты в таргете за весь период работы:
Основная задача рекламы - привлечение заявок на процедуры.
Для привлечения заявок на процедуры мы использовали цель сообщение, как основную.
За период сотрудничества, мы привлекли 573 заявки на процедуры.
Охватили 118 723 человека, показали рекламу 675 876 раз, получили
6 953 клика на страницу и 860 подписчиков.