Як досягти приросту в +955% підписників і зростання охоплення в 50 разів?

Замовник: КЕРАТЕРМ — український виробник керамоблоків, який посідає лідерські позиції у сфері виготовлення керамічних поризованих блоків, керамічних блоків формату 2.12 і рядової цегли під ТМ КЕРАТЕРМ®.

Проблема: специфічна та вузька цільова аудиторія.

Завдання: комплексне SMM-просування, що охоплює:

• формування контент-стратегії;
• оформлення, регулярне наповнення та адміністрування сторінок;
• запуск рекламних кампаній;
• щомісячну аналітику.

Перебіг роботи:

1. Аналіз і створення цільової аудиторії. ЦА містила забудовників і архітектурні студії, працівників будівельних професій і тих, хто цікавиться будівництвом та архітектурою. Основний віковий сегмент: чоловіки та жінки від 35 до 55 років.
2. Розроблення рубрик. Було створено 4 типи рубрик:

• розважальні – про незвичайні архітектурні проєкти та технології будівництва;
• навчальні – з різноманітними інструкціями та порадами;
• репутаційні – про технології компанії, її виробництво та лабораторії;
• товарні – з описами конкретних продуктів і їхнім порівнянням. 

1. Тестування. Після проведених тестувань було виявлено, що: 

• найкращі охоплення одержують фотодобірки архітектурних споруд і репутаційні дописи;
• найбільше взаємодій отримали добірки та фото;
• розважальний контент найбільше спонукає ЦА до взаємодії;
• найбільш вдалим форматом виявилися відео виробничих процесів клієнта та поява співробітників у кадрі.

Результати: завдяки виконаним діям за період співпраці вдалося досягти приросту в +955 % підписників, а щомісячні показники унікального охоплення зросли з 2 000 до 100 000.