Кейс: стоматологический центр “iOrtho”
Кейс: стоматологический центр “iOrtho”
Лечение ортодонтических проблем у взрослых и детей с применением технологий Invisalign
- Период роботы: 5.10.2020 — настоящее время
- Повысили узнаваемость стоматологического центра и элайнеров
Задачи:
- Сформировать узнаваемость бренда в Киеве
- Повысить узнаваемость элайнеров
- Охватить наибольшую аудиторию в Киеве
- Привлечь трафик в аккаунт социальной сети и на сайт
- Получить лидов на консультацию
Что сделано:
- Написали SMM-стратегию по ведению страницы Instagram
- Подобрали референсы для визуальной концепции
- Разработали уникальный визуал
- Провели 8-часовую съемку
- Сотрудничали с блогерами
- Разработали и внедрили таргет-стратегию для запуска рекламных кампаний
- Разработали и внедрили стратегию по вовлекающим механикам в постах/Stories
- Регулярно проводим розыгрыши для увеличения вовлечения и подписчиков в аккаунте
- Анонсируем ивенты в аккаунте (Дни улыбки) и получаем записи на них
- Разрабатываем и внедряем офферы и спецпредложения в посты и Stories
Лента и Stories:
Стиль для ленты Instagram был выбран сдержанный и лаконичный. Учитывалась ЦА и статусность клиники. За основу были взяты корпоративные цвета, элементы айдентики перекликаются с лого.
Во многих постах мы использовали фото улыбающихся людей. Этот акцент на здоровой и белоснежной улыбке сразу же транслирует философию клиники — помочь сохранить здоровье зубам.
Часть визуального контента составляют лайф-фото стоматологических процедур. Рассматривая их, потенциальный посетитель может оценить работу врача и высокий уровень оборудования. Это также работает на пользу узнаваемости и выделяет стоматологический центр на фоне конкурентов.
Таргетированная реклама:
Задачи:
- Привлечение пользователей на профильные страницы сайта клиники
- Привлечение пользователей на консультации к специалистам
- Конвертация из консультации в продажу элайнеров
Описание креативов:
Так как стоматологическая ниша перенасыщена похожими рекламными креативами, нашей главной задачей в создании баннеров была разработка фирменного стиля для увеличения узнаваемости.
Используя гайдлайн, фирменные цвета мы разработали креативы в минималистичном и лаконичном стиле. В рекламных баннерах выделили офферы и специальные предложения с помощью акцентов.
В рекламе элайнеров использовали фото с капами, чтобы аудитория понимала для чего и как их использовать.
В рамках поставленных задач было сделано следующее:
- Сформированы и протестированы рекламные офферы
- Проработаны публикации для продвижения из ленты в социальных сетях
- Разработаны рекламные кампании и объявления под актуальные офферы
- Проведены разработки и тестирование наборов целевой аудитории
- Протестированы различные цели рекламных кампаний и оптимизации
- Протестированы подходы в рекламных промо
- Собрана и просчитана аналитика и результативность
- Просчитана доходимость и окупаемость инвестиций в рекламу
Результаты:
- Всего охватили людей 890 868 пользователей
- Получили 2 975 064 показа (при частоте в 3,34)
- 200+ в среднем обращений в месяц “Запись на консультацию ортодонта”
- Конверсия с заявки в приход в клинику: 49%
- Средняя цена заявки: 5,2$