Goodgame — комплексное продвижение премиального киберпространства
Кейс: Goodgame — комплексное продвижение премиального киберпространства
Количество подписчиков — 1865
Наилучшая цена подписчика — 0,17$
Работы ведутся: 01.2021 — 08.2021
Задача:
- Набор подписчиков, выработка имиджа и уникального подхода в ведении проекта, вовлечение подписчиков на страницу и удержание за счет релевантного контента
- Заполнение свободных мест и времени в киберпространстве, увеличение осведомленности о пространстве у ЦА, поддержание вовлечения на странице
- Продвижение новости об открытии киберпространства
Что сделано:
- Создание уникального и релевантного контента для ЦА
- Продвижение конкурса для набора подписчиков совместно с HyperX
- Реализация коммуникационной стратегии, трансляция преимуществ перед конкурентами
- Анализ статистики и использование наиболее результативного контента
- Составление и тестирование скриптов, акций, предпродаж, дополнительных розыгрышей для повышения осведомленности и заинтересованности ЦА в продукте и бренде в целом
Лента и Stories проекта:
Клиент дал четкие требования касательно визуального стиля ленты: цвета, изображения, графические элементы и верстка текстов со шрифтами. Наши специалисты полностью изучили Guide-line и вывели ленту на идеальное соотношение вовлекающих тем и фирменного визуального ряда.
Использовали публикации из ленты и отдельные рекламные баннеры, понятные и триггерные для ЦА. Также делали акцент на узнаваемом брендовом стиле и эмоциональной составляющей игры в лучшем гейминг-пространстве.
Описание таргетированной рекламы:
В рекламе мы делали акцент на 3-х направлениях: розыгрыш, подписка и внутренние акции на совершение целевого действия — прийти и опробовать самое мощное компьютерное оборудование в Харькове.
Мы должны были учитывать фирменный стиль бренда и визуальные элементы, которые настолько сильно выделяли GoodGame на фоне конкурентов.
Проанализировав нишу компьютерных игр, выяснили, что наиболее популярными турнирными играми являются шутеры — CS:GO и Fortnite. Наиболее узнаваемые образы из них мы использовали в рекламе.
Также сделали акцент на образах компьютерных гарнитур от HyperX в рекламе розыгрыша, создавая яркие и динамичные видео-креативы, совсем как в популярных компьютерных играх.
Таргетинг
- Сформировали лояльное комьюнити бренда по 3 группам: ЦА от 16 до 20 лет с игровыми интересами, от 21 до 25 с интересами по играм и досугу, от 25 до 45 лет с интересами по играм и бизнесу.
- Задействовали такие рекламные цели: Трафик, Охват, Вовлечение, Узнаваемость бренда с тестированием наиболее результативных креативов
- С помощью промотирование публикаций и историй с конкурсом от HyperX мы смогли сгенерировать большой трафик целевой аудитории на посадочную страницу Instagram
- Разработали более 15 офферов, после тестов мы оставили 2, которые были наиболее понятны нашей аудитории
- Разработали скрипты ответов в Direct для лучшей конверсии целевых обращений
Результат:
Период работы - 01.2021 — 08.2021
Количество подписчиков - 1410 (на момент работы)
Наилучшая цена подписчика - 0,17$
Заявок на карточку постоянного клиента - 38
Средняя стоимость одной заявки на получение карточки - 8,66$