Кейс по продвижение бренда сгущенного молока
Кейс: Ічня — производитель сгущенного молока
Начало работы — 06.04.2020 — настоящее время
Прирост подписчиков составил более 13 тысяч
Задача:
- Увеличение узнаваемости бренда Ічня и MamaMilla
- Продажа сгущенного молока на В2В от 6 пачек. Для этого разработан специальный лендинг: https://shop.ichnya.com/
- Увеличение вовлеченности и подписчиков на страницах в Instagram и Facebook
Что сделано:
Поскольку бренд “Ичня”— всеукраинский, было принято решение продвигать его в Instagram и Facebook.
Целевая аудитория у площадок абсолютно разная: от возраста до интересов. Поэтому вся работа проводилась с учетом особенностей ЦА.
- Разработали и внедрили SMM-стратегию для страниц в Instagram и Facebook с учетом особенностей ЦА на обеих площадках
- Разработали уникальный визуальный концепт ведения страниц
- Прописали сценарии съемки, подобрали референсы и моделей
- Разработали и внедрили конкурсные публикации
- Подобрали и провели коммуникацию с крупными украинскими брендами для дальнейшей коллаборации
- В Stories использовали тесты, опросы, рецепты для большего вовлечения
- Разработали и внедрили такие механики вовлечения, как: игры, ребусы, загадки, рецепты. Таким образом повысили вовлечение на страницах
- Подобрали и провели коммуникацию с блогерами и лидерами мнений
Лента и Stories проекта:
Создали визуальную концепцию с учетом поставленных целей продвижения:
- узнаваемость бренда
- отстройка от конкурентов
Чтобы достичь поставленных целей, мы проанализировали аккаунты конкурентов, целевую аудиторию и разработали тот визуал, который будет работать в данной нише. Как результат — уникальное дизайнерское оформление, соединенное с фотографиями бренда.
Для того чтобы выделить наш бренд и тем самым повысить узнаваемость, мы провели предметную фотосессию с учетом разработанной визуальной концепции.
https://www.instagram.com/imkk.milk/
Таргетированная реклама
Сроки работы: 1,5 года (апрель 2020 — настоящее время)
Задачи:
- Повышение узнаваемости бренда в социальных сетях
- Увеличение количества подписчиков
- Увеличение активности и вовлечения пользователей на странице Instagram и Facebook
Что сделано:
- Постоянная актуализация стратегии проекта, исходя из результатов для страниц в Instagram и Facebook
- Разработка новых баннеров и текстов в соответствии с общим концептом профилей
- Запуск рекламных кампаний с целями “Трафик” на страницы Facebook и Instagram для прироста аудитории
- Регулярный промоутинг постов для повышения активности в профилях
- Ведение трафика на регулярные конкурсные механики в профиле Instagram и Facebook
- Разработка стратегии для оптовой продажи продукции
Результативность:
За 1,5 года работы количество подписчиков увеличилось 600 - 13 тыс. в Instagram и Facebook 1 тыс. - 14 тыс. в Facebook
Средний прирост подписчиков — > 700 в месяц на обеих площадках
На протяжении всего срока работы ER держится на уровне 7% в Instagram и Facebook
Средний ежемесячный охват в Instagram и Facebook — > 190 000
Регулярно ведутся переговоры для получения галочки официальной верификации профиля
Затрачено: 3 846,09$
Новых подписчиков: 12,500 в Instagram и 13 тыс. в Facebook
Цена за подписчика: 0,3$ на обеих площадках