MOOD BOARD ДЛЯ ІДЕАЛЬНОЇ ВЕСНИ

Libresse ― шведський бренд засобів особистої гігієни для жінок, який виступив проти стигматизації менструацій і першим випустив рекламу своєї продукції із зображенням червоної рідини. Належить шведській компанії з виробництва споживчих товарів Essity.

Sasquatch Digital працює з Libresse з 2015 року. А «Весняний Must Have» ми реалізували в 2018 році.

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

Онлайн-завдання

Інформувати про продукцію та її переваги, сформувати попит і конвертувати ЦА в категорію споживачів.

1. Запустити Лендинг-платформи з конкурсних активацій.
2. Залучити учасників.
3. Створити промоційну продукцію за допомогою активації.

Офлайн-завдання

1. Сформувати попит.
2. Підвищити лояльність до бренду.
3. Підвищити продажу Libresse.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Ми знаємо, що люблять наші передплатниці, чим вони займаються в онлайні, коли нудно. І скільки б їм не було років, або яке б високе положення вони не займали в суспільстві, наші дівчата час від часу дивишся ― і пройдуть який-небудь жартівливий тест. Тому в цій активації у нас не було жорстких обмежень за ЦА: завданням було зацікавити всіх онлайн-користувачок у віці 18-40+ в Україні.

ІДЕЯ

Весна — символ нового початку і великих планів. Кожна дівчина думає про своє: планує досягнення в спорті, подорожі, романтичні пригоди, навчання або новий виток у кар'єрі. Ми запропонували учасницям візуалізувати свої плани у вигляді незабутнього колажу з декількох елементів, які б характеризували їхні плани на весну.

КОНТЕНТ

Ключовим майданчиком активації став Лендинг vesna.libresse.ua, його промо і відвідуваність ми забезпечили постами в соціальних мережах бренду й рекламною кампанією, націленою на нову аудиторію. На Лендингу учасницям запропонували зібрати стартерпак для ідеальної весни. Дівчата вибирали 1 з 6 предметів, які з'являлися на екрані. В результаті учасниці отримували власний mood board — колаж із вибраних елементів. Ним вони ділилися в Facebook, щоб виграти приз.

За умовами конкурсу перші 400 осіб, які поділилися постом у Facebook, отримали гарантований приз — фірмовий футляр для прокладок. Щотижня розігрували 2 сертифікати Rozetka.ua номіналом 500 грн. У фіналі активації троє учасників отримали головні призи: сертифікати Rozetka.ua на суму 4 000 кожен.

ВІРАЛЬНИЙ ЕФЕКТ

Нам вдалося домогтися вірального ефекту завдяки актуальності обраної теми, а також гарантованому заохоченню. В результаті такого ефекту KPI за охопленням перевершив очікування більш ніж удвічі. Кількість учасників становила показник, утричі вищий за запланований. А кількість шерів у 5 разів перевищила план. Зросло загальне охоплення сторінки і кількість передплатників (+150 внаслідок проведення активації). Також серед цілей було впровадження ключових меседжів кампанії BloodNormal: свобода бути собою в будь-який день циклу і сміливість сказати про свій стан. З огляду на позитивні відгуки користувачів і перевиконання KPI, можемо констатувати, що нам вдалося досягти поставлених завдань.

РЕЗУЛЬТАТИ

802 340

охоплення рекламної кампанії в Facebook і Instagram

24 130

органічне охоплення в Facebook

14 530

органічне охоплення в Instagram

2 567

шерів

3 696

учасниць активації