ВІДПУСТКА МРІЇ З LIBERO UP & GO
Libero — бренд зі Швеції, один із ключових виробників продукції з догляду за малюками: підгузків, трусиків, вологих серветок, одноразових пелюшок і нагрудників. Входить до портфеля брендів компанії Essity.
Агенція працює з Libero з 2017 року. Проєкт був реалізований з 8 травня по 5 червня 2018 року.
ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ
Онлайн-завдання
Інформувати про продукцію та її переваги, сформувати попит, конвертувати ЦА в категорію споживачів.
- Запустити Лендінг-платформу з конкурсною активацією mommy.libero.ua.
- Залучити учасників.
- Створити промоційну продукцію за допомогою активації.
Офлайн-завдання
- Створити попит на нову колекцію.
- Збільшити продажі Libero.
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Жінки від 20 до 45 років, які цікавляться продуктами для немовлят, зокрема підгузками. Готові бути активними в онлайн-заходах бренду і формувати спільноту однодумців, поділяючи цінності Libero.
ІДЕЯ
Відпустка — бажана подія для всієї родини, особливо якщо в домі є малюк. Ми вибрали просту механіку: на лендінгу mommy.libero.ua запропонували учасникам проаналізувати свій профіль у Facebook із метою визначити ідеальну країну для подорожі з усією родиною. Ця активність ідеально лягла в переддень сезону відпусток.
Щоб стимулювати користувачів ділитися результатами, ми щодня розігрували упаковку Libero Up & Go. А в фіналі акції один учасник отримав 5 великих упаковок.
Після авторизації автоматично запускався процес аналізу профілю, а учасник отримував результат, яким міг поділитися на своїй сторінці в Facebook. Ретаргетинг на відвідувачів сайту, які першого разу з різних причин не пройшли тест, допоміг отримати додатковий результат.
РЕЗУЛЬТАТИ
1 583
особи поділилися в Facebook результатом тесту
6 505
унікальних відвідувачів лендингу
1 852
відвідувачі пройшли тест
657 489
охоплення рекламної кампанії
39 704
органічне охоплення
24
%, перевиконання KPI за охопленням