ЗОРЯНІ ПРОБІЖКИ З ВЕЛИКОЮ МЕТОЮ

Libresse — шведський бренд засобів особистої гігієни для жінок, який зважився виступити проти стигматизації менструацій і першим випустити рекламу своєї продукції із зображенням червоної рідини.

Sasquatch Digital працює з Libresse з 2015 року.

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

Онлайн-завдання

Побудувати комунікацію цінностей бренду про вільну активність у період менструацій із вкрай вузьким цільовим сегментом аудиторії:

1. Створити бренд-спільноту в Facebook та підтримувати активність аудиторії в ньому.
2. Створювати заходи в Facebook на кожне тренування.
3. Налаштувати вузький таргет за цільовою аудиторією.
4. Забезпечити публікації про проєкт на сторінках відомих учасників тренувань.

Офлайн-завдання

1. Долучити учасниць групових тренувань підготовчого етапу Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
2. Забезпечити особисту присутність на спортивних заняттях “знаменитостей”, близьких ЦА.
3. Забезпечити фото- і відеозйомку в дні тренувань.
4. Організувати підтримку в день забігу (обладнання фан-зон, супровід спортивної команди бренду).

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Жінки від 18 до 45 років, мешканки Києва, які цікавляться спортом, здоровим харчуванням, активним способом життя, готові приєднатися до офлайн-заходів бренду й активно формувати спільноту однодумців, поділяючи цінності бренду.

ІДЕЯ

Команда Libresse брала участь в Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, щоб іще раз затвердити свій ключовий посил: місячні — природний процес в організмі жінки, який ніколи не стане перешкодою для її перемог і реалізації себе. Але в той же час бренд допомагав дівчатам краще пізнавати себе і дбайливіше ставитись до свого тіла.

Для цього спільно з організацією Run Ukraine Libresse організували відкриті тренування з бігу для всіх охочих.

Sasquatch digital привернув до них зірок. Вони із задоволенням тренувалися разом з іншими, ділилися фірмовими розминками й секретами підтримування активності.

КОНТЕНТ

Об'єднувальною платформою та джерелом інформації для учасниць став проєкт

«Бігові супердівчата» в Facebook, створений окремо від ключової бренд-сторінки.

Ми розробили: контентну стратегію, дизайн, тон комунікації, рубрикатор, продумали частоту взаємодії з аудиторією і вибудували таргет для просування сторінки й кожного заходу.

Ми надихнули побігати з нами й особисто зарядити позитивом учасниць тренувань таких інфлюенсерів: Анна Добриднєва, Katro Zauber, Оля Цибульська, MamaRika, Марія Виноградова та Поліна Логунова.

Продакшн-команда агенції забезпечила фото- і відеозйомку кожного тренувального дня: у кадрі — сонячний жовтневий Київ, море посмішок і приємних моментів.

Саме пости з фото і відеозвіт стали найбільш затребуваним контентом проєкту за рахунок органічного поширення самими учасницями зйомок.

ЗВОРОТНИЙ ЗВ'ЯЗОК

Робота з аудиторією аматорського спорту вимагає експертизи в питаннях як спорту, так і медицини: користувачі хочуть знати, як навантаження впливає на організм, як працювати зі зниженням ваги, як правильно розминатися, що надягнути для комфортної пробіжки.

Щоб відповідати цим вимогам, ми заздалегідь озброїлися Q & A, підготовленим спільно з профільними фахівцями. Крім того, за день до проведення заходу модератор агенції перемикався в режим «довідкова служба», щоб дохідливо пояснити, як дістатися з будь-якої точки Києва до місця тренування й відповісти на інші організаційні питання.

РЕЗУЛЬТАТИ

139

публікацій за хештегом #біговісупердівчата

60

хвилин — середній час відповіді користувачеві

424

тисячі осіб охоплено в рамках всієї кампанії

46

км пробігли по Києву за 6 тренувань

302

тисячі осіб охоплено на сторінці проєкту

36

тисяч лайків під постами інфлюенсерів
 

2,2

% ER Reach

0,07

CPА у $

1,1

CPM у $