TOTAL FUN AFTER DARK
Jägermeister — це німецький лікер, створений Куртом Мастом в 1934 році з 56 інгредієнтів. Бренд наскрізь просякнутий таємницями і містикою, а також несе в собі естетику нічного життя, сповнену вечірок та власних ритуалів.
Агенція працює з Jägermeister з 2018 року.
ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ
Онлайн-завдання
Ключова мета активностей: транслювати аудиторії емоційну суть бренду та зміцнити культуру споживання Jägermeister у форматі крижаних шотів.
На базі існуючої Instagram-сторінки бренду:
- Вибудувати максимальне органічне охоплення й залучити користувачів у життя бренду.
- Підвищити ER за допомогою нової тематичної стратегії.
- Підняти знання про продукт та температуру його споживання.
Офлайн-завдання
Стимулювати продаж Jägermeister.
ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ
Jägermeister ― той рідкісний бренд, де гендерний пласт розподіляється в співвідношенні 30/70 на користь чоловіків.
Основна вікова група ЦА 18―24. Це жителі великих міст України, які багато працюють головою, є творцями й виділяються в річищі мейнстріму, цінують безтурботний відпочинок і дружбу.
ІДЕЯ
Наша креативна ідея народилася там, звідки родом найзаповітніші мрії, для втілення яких нарешті з'явилися можливості. Щоб перезапустити й оновити комунікацію бренду ми зібрали гроно найкращих ігор, завдань та загадок шкільних років ― найбезтурботнішого часу в житті нашої ЦА — вже дорослих у паспорті, але не в душі хлопців. Так і вийшла комунікація в стилі total fun.
Крім того, вивчаючи аудиторію та її поведінкові характеристики, ми отримали інсайт про те, що розваги органічно вписуються в її денний розклад уже після навчання і роботи. Тому публікації в ранковий і денний час виключили відразу.
КОНТЕНТ
Ключовою платформою для комунікації стала Instagram-сторінка бренду. Ми розробили контентну стратегію на основі ігрових механік, в які логічно вписувалися афіші майбутніх подій, фото- і відеозвіти вечірок, атмосферні продуктові пости.
Основна особливість контенту для Jägermeister: ми зводимо до мінімуму інформаційний або навчальний тон комунікації. Навіть коли потрібно доносити до аудиторії факти про склад продукту, це ефективніше робити в інтерактивному ігровому форматі — наприклад, «знайди зайве» або «вгадай, чого не вистачає».
Потужною складовою оновленої стратегії став новий візуальний стиль сторінки, який ми побудували, надихаючись цінностями бренду.
ЗВОРОТНИЙ ЗВ'ЯЗОК
SMM у нашому підході — це не тільки тематична частина, але й постійний живий контакт з аудиторією. У випадку з Jägermeister зворотний зв'язок, реакція на коментарі і листування в директі — невід'ємні складові загального тону комунікації, без цього всього навряд чи можна було б вважати проєкт успішним.
Для спілкування з передплатниками ми встановили негласний набір емоджі, які перетинаються з настроєм і впізнаваними кольорами Jägermeister. Це робить образ бренду в Instagram цілісним.
РЕЗУЛЬТАТИ
48
зростання ER post за перший місяць нашої роботи у %
6
середній ER на сторінці Instagram у %
25
% Приросту аудиторії за півроку
3,6
рази — щомісячне перевиконання плану по Reach stories
2,4
рази — щомісячне перевиконання плану по Reach posts
100
% споживання крижаних шотів в агенції